智慧树知到《广告原理与实务》章节测试答案

智慧树知到《广告原理与实务》章节测试答案
第一章单元测试
1、USP是贝美在50年代首创的。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
2、GAGMAR法的广告效果模式有下列哪些（）
A.理解
B.行动
C.知名
D.信服
正确答案：理解；行动；知名；信服
3、世界三大广告市场包括上海。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
4、以下关于广告定位的具体内容描述无误的是（）
A.确定产品在市场的最佳地位
B.给产品确立具有竞争力，差异化的市场地位
C.广告主要通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法
D.为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进 销售的目的
正确答案：确定产品在市场的最佳地位；给产品确立具有竞争力，差异化的市场地位 ；为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进 销售的目的
5、以下形式适合电视广告表现的有（）
A.音乐式 、字幕式
B.情节式、动画式
C.演员直陈式、名人推荐式
D.比较式、祈求式
正确答案：音乐式 、字幕式；情节式、动画式；演员直陈式、名人推荐式
第二章单元测试
1、报纸广告最主要的表现形式是抽象的表现形式（）。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
2、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是说明。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
3、社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称为观念广告。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
4、以下关于消费心理与广告的关系描述正确的有（）
A.广告定位立足点是消费心理
B.消费需求是广告产生的直接原因
C.能否引起消费者的购买兴趣，是衡量一则广告成败的首要因素
D.广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）
正确答案：广告定位立足点是消费心理；消费需求是广告产生的直接原因 ；广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）
5、整合营销传播是以产品为核心。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
第三章单元测试
1、从广告对销售的促进作用来看，品牌个性有利于增加产品销售。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
2、浪琴表（“优雅态度，真我个性”）属于理性诉求的广告。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
3、在广告预算编制中，（销售单位法）是以销售量为基础。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
4、在广告费中，（广告媒体费）占最大的比例。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
5、单一媒体策略不是常见的媒体组合策略。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
第四章单元测试
1、报纸广告和杂志广告不强调广告的（）
A.视听效果
B.其他感觉效果
C.听觉效果
D.视觉效果
正确答案：视听效果；其他感觉效果；听觉效果
2、电视是兼有视i觉和听觉效果的广告。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
3、广告的本质是宣传。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
4、以下属于商业性广告的有（）
A.公益广告
B.观念广告
C.形象广告
D.促销广告
正确答案：观念广告；形象广告；促销广告
5、人际传播是指个人与个人之间的传播。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
第五章单元测试
1、集体思考法也叫"；头脑风暴法"（）。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
2、比附定位属于市场定位策略。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
3、SP指的是促销活动。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
4、广告主与媒介之间存在着共鸣空间。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
5、罗瑟·瑞夫斯在50年代首创USP。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
第六章单元测试
1、广告计划期限在1到5年以内的计划属于短期广告计划。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
2、若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下包括（）
A.提醒性广告目标
B.信息性广告目标
C.说服性广告目标
D.保牌性广告目标
正确答案：提醒性广告目标 ；信息性广告目标；说服性广告目标
3、广告文案的基本特征有真实性、独创性、艺术性。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
4、广告的基本部分包括（）
A.商标
B.正文
C.随文
D.标题
正确答案：正文 ；随文；标题
5、广告标题有强化广告主题的作用。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
第七章单元测试
1、广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有直接性特性。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
2、广播广告一般都是固定设置于某一位置，不具有可移动性。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
3、在网络广告中，占比例最高的广告信息是分类广告。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
4、电视广告制作要求包括（）
A.表演化
B.简短化
C.单一化
D.广播化
正确答案：表演化；简短化；广播化
5、根据广告受众对象可将广告分为消费者广告和产品广告。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
第八章单元测试
1、社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称无形劳动广告。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
2、从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称是非定位。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
3、广告时间策略不包括（）
A.集中时间策略
B.均衡时间策略
C.固定频率策略
D.广告频率策略
正确答案：集中时间策略；均衡时间策略 ；固定频率策略
4、广告文案写作的基本原则是思想性原则和艺术性原则。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
5、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是劝说。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
第九章单元测试
1、适当的销售讯息指的是广告的媒介策略。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
2、以下能列入广告预算费用的有（）
A.促销广告费用
B.刊播费用
C.广告礼品费用
D.分配样品费用
正确答案：促销广告费用；刊播费用；广告礼品费用
3、AE指的是文案人员。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
4、局部性是广告文案的基本特征。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
5、广告行业自律的性质与特点中包括（）
A.广泛性
B.强迫性
C.自愿性
D.灵活性
正确答案：广泛性；自愿性；灵活性
第十章单元测试
1、根据AAKER等的研究，在广告组织系统中，处于核心地位的是广告公司。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
2、广告最重要的功能是引导消费（）。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
3、在产品生命周期的成熟期，广告需要在大量市场中建立知名度。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
4、大众传播是现今最具有影响力的传播方式。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
5、属于四大广告媒体的有（）
A.广播
B.户外
C.报纸
D.电视
正确答案：广播；报纸；电视