智慧树知到《解码零售规划》章节测试答案

智慧树知到《解码零售规划》章节测试答案
第一章单元测试
1、企业经营战略是（）。
A.企业各项经营活动计划综合平衡形成的全局的、整体的规划
B.单项经营活动的长期计划
C.是企业单项活动计划
D.是表达美好的动机或最佳意愿的主观臆断
正确答案：企业各项经营活动计划综合平衡形成的全局的、整体的规划
2、（）是在市场上，企业与竞争对手竞争的基本方针。它的目的是使企业的经营活动能在所有竞争者中技高一筹，使企业在竞争中占据有利的位置。
A.事业范围选择战略
B.经营策略
C.企业经营战略
D.竞争战略
正确答案：竞争战略
3、（）是指那些事关战略目标能否实现的重大而又薄弱的项目和部门，是决定战略目标实现的关键因素。
A.战略重点
B.战略模式
C.竞争策略
D.战略阶段
正确答案：战略重点
4、在零售分店开发中努力紧缩开支降低营业成本是（）战略。
A.地区头号大店战略
B.集中成片开发战略
C.低成本战略
正确答案：低成本战略
5、对（）的成本控制是连锁公司成本控制的重中之重。
A.门店
B.信息系统
C.人员
D.配送中心
正确答案：配送中心
6、国最早对战略进行全局筹划的著作是（）。
A.战国策
B.孙子兵法
C.诗经
D.春秋
正确答案：孙子兵法
7、企业的（）应当与企业的经营目标相一致，它是零售企业经营战略和经营策略的 基础。
A.经营战略资源
B.经营战略思想
C.经营战略目标
D.经营战略行动
正确答案：经营战略目标
8、（）是零售企业根据消费者在需求上的差异，把整体消费者划分为在需求上大体相近的消费者群，形成不同的细分市场。
A.目标成果
B.市场定位
C.市场细分
D.目标市场
正确答案：市场细分
9、快餐店开在车站、码头，体现了（）原则。
A.方便顾客购买
B.适应长期规划
C.配合业态类型
D.有利于配送中心供货
正确答案：方便顾客购买
10、在一个商业地段开设该地区最大的店铺，实现小商圈高市场占有率，这是（）。
A.差异化战略
B.低成本战略
C.地区头号大店战略
D.集中成片开发战略
正确答案：地区头号大店战略
第二章单元测试
1、（）就是收集该地区内消费者生活形态的资料，亦即针对消费者生活的特性，依人口结构、家庭户数构成、收入水平、消费水平、购买行为等方面进行整体的和定量的研究。
A.生活结构
B.城市结构
C.消费结构
D.零售业结构
正确答案：生活结构
2、通过对地域内实际生活的空间，包括中心地带及周围区域城市结构机能的调查，了解该地域内设施、交通、活动空间等环境的现状以及将来的发展计划属于（）调查。
A.城市结构
B.消费结构
C.零售业结构
D.生活结构
正确答案：城市结构
3、（）内包含了这一商店顾客总数的55~70%。这是最靠近商店的区域，顾客在人口中占的密度最高。
A.边缘商圈
B.次要商圈
C.主要商圈
D.其他都不对
正确答案：主要商圈
4、（）是指从政府部门获取资料的调查，包括从政府部门获取人口资料、户数资料、都市规划、建设指定用图等。
A.预备调查
B.竞争店调查
C.顾客调查
D.现场调查
正确答案：预备调查
5、核心商圈内基本顾客的主要来源是（）。
A.学生
B.工作人口
C.流动人口
D.居住人口
正确答案：居住人口
6、对目前人口的结构、过去人口集聚、膨胀的速度及将来人口结构的变迁进行调查，这是（）调查。
A.消费水平
B.家庭户数
C.人口结构
D.收入水平
正确答案：人口结构
7、市场调查的一般方法是“5W1H”，其中1H是（）。
A.谁作调查
B.调查什么
C.用什么手段
D.何时调查
正确答案：用什么手段
8、设在旅馆门廊里的雪茄烟摊，设在购物中心的小吃店、快餐店，他们属于（）。
A.外围店
B.核心店
C.竞争店
D.寄生店
正确答案：寄生店
9、通过计算零售商业市场饱和系数，达到测定特定商圈内某类商品销售的饱和程度，用以帮助新设商店经营者了解某个地区内同行业是过多还是不足，这是（）。
A.饱和理论
B.里利法则
C.零售引力法则
D.新零售力法则
正确答案：饱和理论
10、了解商圈范围内有多少人口、有多大客流量，以确定零售店的发展前景如何，这是（）。
A.商圈交通调查
B.商圈人口调查
C.商圈内竞争店调查
D.商圈潜力情况调查
正确答案：商圈潜力情况调查
第三章单元测试
1、在店铺选址时使用现代信息技术与传统技术相比的优势在于（）。
A.可代替人们进行制定最终决策
B.可对数据进行统计分析
C.可以对选址的关键要素进行量化分析
D.可作描述性的陈说
正确答案：可以对选址的关键要素进行量化分析
2、下列关于地理信息系统的描述中，不正确的是（）。
A.地理信息系统可以优化连锁超市门店选址
B.地理信息系统最大的不足是不能将空间数据与属性数据相连
C.地理信息系统可以起到辅助决策的作用
D.地理信息系统简称为GIS
正确答案：地理信息系统可以优化连锁超市门店选址
3、商业投资导向信息系统属于（）。
A.专题地理信息系统
B.地理信息系统外壳
C.区域信息系统
D.地理信息系统工具
正确答案：专题地理信息系统
4、（）可以解决公共设施（商场、邮局、银行、医院、学校等）的服务半径，铁路、公路以及航运河道对其所穿过区域经济发展的重要性等问题。
A.空间查询
B.叠加分析
C.缓冲区分析
D.网络分析
正确答案：缓冲区分析
5、关于GIS的发展历程，下列描述正确的是（）。
A.据IGU调查， 70年代就有几十个地理信息系统软件
B.我国地理信息系统方面的工作自70年代初开始
C.80年代，GIS进入了全面应用时期
D.直到90年代，商业化实用系统才进入市场
正确答案：据IGU调查， 70年代就有几十个地理信息系统软件
6、克里斯泰勒提出的中心地理论认为中心地的空间分布形态，受（）的制约，形成不同的中心地系统空间模型。
A.交通因素
B.市场因素
C.经济因素
D.行政因素
正确答案：交通因素；市场因素；行政因素
7、中心地理论假定：中心地分布的区域为（）
A.人口均匀分布
B.居民的收入和需求相同
C.自然条件和资源状况相同
D.消费方式相同
正确答案：人口均匀分布；居民的收入和需求相同；自然条件和资源状况相同；消费方式相同
8、选址问题主要取决于店铺位置的地形特点及其周围的城市设施状况、竞争环境（）等
A.市场因素
B.交通条件
C.地租成本
D.人口状况
正确答案：交通条件；地租成本；人口状况
9、利用GIS进行选址时，对地形特点方面的评价主要包括（）
A.用地形状
B.用地面积
C.用地的可进入性（是否临街）
D.用地的视觉可见性（是否临街、有无交叉路口）
正确答案：用地形状；用地面积；用地的可进入性（是否临街）；用地的视觉可见性（是否临街、有无交叉路口）
10、正如中心地理论，顾客在购买商品时会采取“最近原则”。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
第四章单元测试
1、（）不设百货商店，只设超级市场和杂货商店等小型商店
A.中心商业区
B.地区商业区
C.微型商业区
D.小型商业区
正确答案：小型商业区
2、在大多数情况下，百货商店一般设在（）。
A.其他选项均可
B.联合型商业中心
C.地区型商业中心
D.住宅区型商业中心
正确答案：地区型商业中心
3、城市百货商店的营业面积一般限定在千人（）平方公尺左右
A.50-60
B.60-70
C.40-50
D.30-40
正确答案：40-50
4、高级专卖商店适合开在（）
A.住宅商业区
B.其他选项内容均可
C.非中心商业区
D.中心商业区
正确答案：中心商业区
5、在（），销售商品的类型多数为便利商品，少数为选购商品。
A.住宅区型商业中心
B.联合型商业中心
C.其他选项均可
D.地区型商业中心
正确答案：联合型商业中心
第五章单元测试
1、传统的商业街大多为（），街道两侧布满店铺。
A.圆形
B.直线型
C.L型
D.曲线型
正确答案：直线型
2、现代商业活动已成为一种文化活动，徒步商业街的特征之一是具备满足人们休闲、娱乐与购物的综合功能，（）则是实现这一功能的重要手段。
A.发扬传统特色
B.巧用旧建筑
C.追求情调
D.主题布局
正确答案：主题布局
3、徒步商业街风格的主要呈现是通过。（）
A.专业店
B.专卖店
C.店铺
D.商业街
正确答案：专业店
4、（）指以平面形式按照街的形式布置的单层或多层商业房地产形式。
A.专卖店
B.商业街
C.专业店
D.百货商店
正确答案：商业街
5、（）往往集中经营某一类（种）商品。
A.多层商业街商铺
B.复合商业街商铺
C.单层商业街商铺
D.专业商业街商铺
正确答案：专业商业街商铺
6、按照商业街经营的商品是专业类别，还是不加确定的复合形式，可将商业街商铺分为（）。
A.单层商业街商铺和复合商业街商铺
B.单层商业街商铺和多层商业街商铺
C.专业商业街商铺和复合商业街商铺
D.铺面和铺位
正确答案：专业商业街商铺和复合商业街商铺
7、北京“女人街”属于（）。
A.铺面形式
B.专业商业街
C.复合商业街
D.铺位、铺面结合的方式
正确答案：专业商业街
8、徒步商业街规模确定的核心是（）确定的问题。
A.步行街道长度
B.步行街道宽窄
C.步行街区域
D.商业规模
正确答案：商业规模
9、上海南京东路步行街属于（）。
A.二级徒步商业街
B.三级徒步商业街
C.四级徒步商业街
D.一级徒步商业街
正确答案：一级徒步商业街
10、徒步商业街的（）是构造徒步商业区情调的重要条件，它必须与整体建筑风格相协调，并且创造一个综合性的休闲空间。
A.步行道
B.消费者
C.环境
D.店铺
正确答案：环境
第六章单元测试
1、全封闭性的店面（）。
A.入口尽可能大些
B.入口稍微小些
C.入口稍微大些
D.入口尽可能小些
正确答案：入口尽可能小些
2、设计连锁店名时，下列哪种说法是错误的？（）
A.县级以上的地名不得作为企业名称
B.响亮的店名易于流传，也易于扩大其知名度
C.店名设计切忌独特
D.字体要与商店经营属性相吻合
正确答案：店名设计切忌独特
3、“由细线构成的字体”易让人联想到（）。
A.工业用品类
B.糖果
C.香水、化妆品、纤维制品
D.香皂
正确答案：香水、化妆品、纤维制品
4、就连锁企业店名字体的性格属性来讲，可分为多种类型。一般而言，隶书属于（）。
A.飘逸型
B.秀丽型
C.豪放型
D.典雅型
正确答案：秀丽型
5、卖场如果希望吸引驾车者和步行者，应至少有（）个出入口。
A.四
B.一
C.三
D.二
正确答案：二
6、以下关于店名设计的说法，错误的是（）。
A.售店店名应该暗示商店经营商品的属性和类别
B.店名对消费者的口碑传播效应影响不大
C.零售企业店名要避免有侵权行为
D.店名应具备独特的个性，力戒雷同
正确答案：店名对消费者的口碑传播效应影响不大
7、以一个广告专题为中心，围绕某一特定的事情，组织不同品牌或同一品牌不同类型的商品进行陈列，向媒体受众传输一个诉求主题，这是（）。
A.综合式橱窗陈列
B.特写式橱窗陈列
C.系统式橱窗陈列
D.专题式橱窗陈列
正确答案：专题式橱窗陈列
8、通常对顾客吸引力最强，装在零售店的正面的主力招牌是（）。
A.横置招牌
B.壁面招牌
C.立式招牌
D.遮幕式招牌
正确答案：横置招牌
9、以下说法错误的是（）
A.停车场的位置与配置必须保证顾客进出方便
B.停车场有时需要附设一些汽车服务设施
C.停车场规模与零售店规模有一定的关系
D.停车场车位的设置要尽量采取斜线型
正确答案：停车场车位的设置要尽量采取斜线型
10、自走式地下停车场属于（）。
A.停车楼
B.平地停车场
C.立体停车场
D.平面停车场
正确答案：平面停车场
第七章单元测试
1、下列关于回形式通道的描述正确的是（）。
A.大回型通道适合于营业面积在3000平方米以下的超级市场。
B.大回型通道适合于营业面积在1600平方米以上的超级市场。
C.大回型通道适合于营业面积在1600平方米以下的超级市场。
D.大回型通道适合于营业面积在3000平方米以上的超级市场。
正确答案：大回型通道适合于营业面积在1600平方米以上的超级市场。
2、一般说来，依据磁石配置原理，第一磁石点配置的商品主要是（）。
A.热门商品
B.主力商品
C.特价商品
D.流行商品
正确答案：主力商品
3、超市卖场磁石点通常分为（）个，应按不同的磁石点来配置相应的商品。
A.四
B.三
C.二
D.五
正确答案：五
4、所谓（），是指零售门店中最能吸引顾客眼光注意力的地方，磁石点就是顾客的注意点，要创造这种吸引力是依靠商品的配置技巧来完成的。
A.促销点
B.吸引点
C.磁石
D.卖点
正确答案：磁石
第八章单元测试
1、向目标顾客传输商品信息的照明称为（）。
A.环境照明
B.装饰照明
C.商品照明
D.基本照明
正确答案：商品照明
2、从照明学上讲，商品照明应为环境照明的（），这样才能提高商品吸引顾客的效果。
A.1-3倍
B.3-5倍
C.2-4倍
D.4-6倍
正确答案：2-4倍
3、霓虹灯属于（）。
A.商品照明
B.基本照明
C.装饰照明
D.特殊照明
正确答案：装饰照明
4、商店对不同大类的商品，经常使用的一些能促进销售和便利的色彩或色调，我们称之为（）。
A.商品标准色
B.商品辅助色
C.商品陪衬色
D.商品形象色
正确答案：商品形象色
5、在零售店铺环境设计中，墙面所用材料的种类较多，其中（）属于高级墙面装修材料。
A.油漆
B.木质壁材
C.墙纸
D.涂料
正确答案：木质壁材
6、在零售商场里，主要用来均匀地照亮整个营业场所的照明是（）。
A.基本照明
B.商品照明
C.装饰照明
D.服务照明
正确答案：基本照明
7、为突出展示商品和强调装饰效果，零售商常将光线以一定角度集中投射到某些区域或商品上，其照明的照度比一般照明要高几倍。这里的照度是指（）。
A.光照的明度
B.光照的强度
C.光照的亮度
D.光照的色度
正确答案：光照的强度
8、对于短宽的店堂来说，把两侧的墙壁涂成（），把里面的墙壁涂成（），能给人以店堂变大的印象。
A.暖色，冷色
B.暖色，暖色
C.冷色，冷色
D.冷色，暖色
正确答案：暖色，冷色
9、食品类的陈列普遍采用（）的配色。
A.深色调
B.浅色调
C.暖色系
D.冷色系
正确答案：暖色系
10、高档专卖店一般适宜播放（）的音乐。
A.节奏欢快
B.时尚流行
C.小资情调
D.传统古典
正确答案：小资情调