智慧树知到《品牌管理思维引导与案例解析》章节测试答案

智慧树知到《品牌管理思维引导与案例解析》章节测试答案
第一章单元测试
1、宝洁公司的第一个产品品牌是（）。
A.象牙皂
B.飘柔
C.虎牌
D.女神
正确答案：象牙皂
2、品牌的英文单词Brand源自（）。
A.挪威文
B.中文
C.英文
D.法文
正确答案：挪威文
3、宝洁公司的英文名P&；G源自（）。
A.公司第一个品牌
B.公司理念
C.公司所在地
D.创始人姓名
正确答案：创始人姓名
4、品牌最基础的功能是（）。
A.提高价格
B.区分产品
C.提升形象
D.走向世界
正确答案：区分产品
5、关于品牌与名牌的关系，正确的说法是（）。
A.名牌一定是品牌
B.两者没有关系
C.品牌一定是名牌
D.品牌就是名牌
正确答案：名牌一定是品牌
6、大卫 · 奥格威是一位（）。
A.管理大师
B.广告大师
C.互联网专家
D.技术专家
正确答案：广告大师
7、可以作为商标进行注册的元素有（）。
A.数字
B.图形
C.字母
D.文字
正确答案：数字；图形；字母；文字
8、消费者可以通过品牌的选择和消费来彰显自己的（）。
A.圈层
B.个性
C.地位
D.价值
正确答案：圈层；个性；地位；价值
9、品牌对生产者的作用包括（）。
A.便于新产品的导入
B.获得溢价收益
C.区分竞争对手产品
D.提升技术实力
正确答案：便于新产品的导入；获得溢价收益；区分竞争对手产品
10、2017年中国GDP位居全球（）。
A.第四
B.第二
C.第三
D.第一
正确答案：第二
第二章单元测试
1、娃哈哈品牌的创始人是（）。
A.汪万里
B.宗庆后
C.任正非
D.刘伟德
正确答案：宗庆后
2、KFC中C的意思是（）。
A.China
B.Chicken
C.Cabin
D.Cafeteria
正确答案：Chicken
3、张君雅小妹妹是来自（）的零食品牌。
A.广东
B.台湾
C.香港
D.云南
正确答案：台湾
4、天猫、菜鸟驿站、飞猪、蚂蚁金服、盒马鲜生均为阿里巴巴旗下品牌。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
5、品牌创建初期TCL中T的含义是（）。
A.Time
B.Top
C.Today
D.Team
正确答案：Today
6、露华浓中文品牌名源自（）的诗。
A.杜甫
B.王维
C.白居易
D.李白
正确答案：李白
7、电脑品牌联想最初的英文名是（）。
A.LX
B.Legend
C.LENOVO
D.Lianxiang
正确答案：Legend
8、品牌命名的原则有（）。
A.好认
B.好用
C.好听
D.好记
正确答案：好认；好用；好听；好记
9、养元公司的代表品牌是（）。
A.七匹狼
B.六个核桃
C.3点一刻
D.三只松鼠
正确答案：六个核桃
10、注册一个商标给国家商标局缴纳的费用是（）元。
A.10000
B.500
C.1000
D.5000
正确答案：1000
第三章单元测试
1、品牌标识进行有效传播的前提是（）。
A.易于识别
B.色彩多样
C.含义丰富
D.造型美观
正确答案：易于识别
2、中国国际航空公司品牌标识的主体图案是（）。
A.凤
B.蝙蝠
C.麒麟
D.龙
正确答案：凤
3、品牌标识的功能主要包括（）。
A.审美
B.识别
C.传播
D.简约
正确答案：审美；识别；传播
4、星巴克品牌创立于（）年。
A.1951
B.1981
C.1971
D.1961
正确答案：1971
5、麦当劳品牌标识的主体颜色是（）。
A.白色
B.黑色
C.金色
D.红色
正确答案：金色
6、品牌（）是品牌标识设计开展创意的基础。
A.所在国
B.实力
C.名称
D.Logo
正确答案：名称
7、品牌标识设计的表现形式包括（）。
A.文图组合表现
B.抽象图形表现
C.文字表现
D.具象图形表现
正确答案：文图组合表现；抽象图形表现；文字表现；具象图形表现
8、线是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。（）
A.正确
B.错误
正确答案：错误
9、2022年北京冬奥会会徽的主体图形是汉字（）。
A.冬
B.中
C.北
D.京
正确答案：冬
10、花王品牌的标识用拟人化的（）来表达守护、和关爱。
A.太阳
B.彩虹
C.星星
D.月亮
正确答案：月亮
第四章单元测试
1、品牌战略模式主要梳理（）三者之间的关系。
A.品牌
B.国家
C.产品
D.企业
正确答案：品牌；产品；企业
2、采用单一品牌战略的企业是（）。
A.宝洁
B.大众
C.海尔
D.三星
正确答案：三星
3、宝洁旗下的洗发水品牌有（）。
A.海飞丝
B.力士
C.飘柔
D.潘婷
正确答案：海飞丝；飘柔；潘婷
4、（）是SK-II的主要竞争对手之一。
A.兰蔻
B.玉兰油
C.郁美净
D.大宝
正确答案：兰蔻
5、海尔集团针对中低消费水平用户设立的品牌是（）。
A.大松
B.卡萨帝
C.统帅
D.KKTV
正确答案：统帅
6、网易严选是（）。
A.有品牌有工厂
B.有品牌无工厂
C.无品牌无工厂
D.无品牌有工厂
正确答案：有品牌无工厂
7、超市自有品牌一般是（）
A.无品牌战略
B.无生产品牌战略
C.品牌授权战略
D.单一品牌战略
正确答案：无生产品牌战略
8、联想、惠普、戴尔等电脑品牌产品主要由其他企业代工生产。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
9、无品牌战略企业以（）两种形式为品牌商提供产品。
A.OEM
B.ODM
C.OAM
D.OTM
正确答案：OEM；ODM
10、大中华区最大的出口商是（）。
A.鸿海
B.中国石油
C.格力
D.华为
正确答案：鸿海
第五章单元测试
1、定位理论的创立者是（）。
A.杰克•特劳特
B.大卫 · 奥格威
C.艾•里斯
D.叶茂中
正确答案：杰克•特劳特；艾•里斯
2、可以定位的有（）。
A.个人
B.商品
C.公司
D.服务
正确答案：个人；商品；公司；服务
3、海飞丝的品牌定位是（）。
A.滋养
B.去屑
C.时尚
D.柔顺
正确答案：去屑
4、产品的使用体验和定位说辞相吻合，才能更好的实现定位效应。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
5、奥利奥是（）公司旗下品牌。
A.亿滋
B.卡夫
C.雀巢
D.达能
正确答案：亿滋
6、阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。
A.聚划算
B.拼多多
C.天猫
D.淘宝
正确答案：聚划算；天猫；淘宝
7、香飘飘的定位思路是（）。
A.跟随定位
B.区域定位
C.类别定位
D.档次定位
正确答案：类别定位
8、老板电器的定位思路是（）。
A.区域定位
B.跟随定位
C.档次定位
D.情感定位
正确答案：档次定位
9、汉斯啤酒的主要销售区域是（）。
A.河北
B.河南
C.陕西
D.山西
正确答案：陕西
10、“你本来就很美”是（）品牌的广告语。
A.玉兰油
B.百雀羚
C.自然堂
D.欧莱雅
正确答案：自然堂
11、立顿是来自（）的茶叶品牌。
A.美国
B.英国
C.德国
D.中国
正确答案：英国
12、西湖龙井是杭州某企业注册的茶叶品牌。（）
A.正确
B.错误
正确答案：错误
13、“青花郎，中国两大酱香白酒之一”，这句话既是广告语，也是（）。
A.品牌理念
B.品牌精神
C.品牌愿景
D.品牌定位
正确答案：品牌定位
14、习酒隶属（）集团公司。
A.郎酒
B.五粮液
C.茅台
D.西凤酒
正确答案：茅台
15、茅台酒、郎酒和习酒三家公司均位于赤水河畔。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
第六章单元测试
1、品牌知名度的作用和价值主要体现在（）。
A.可以使消费者立即购买
B.可以进入消费者的选择目录
C.可以形成重复购买
D.可以提高技术实力
正确答案：可以进入消费者的选择目录
2、对品牌知名度的考察，主要以（）为对象。
A.目标消费者
B.年轻消费者
C.中产消费者
D.高收入消费者
正确答案：目标消费者
3、品牌知名度的评定指标有（）。
A.第一提及率
B.重复购买率
C.品牌识别率
D.品牌再现率
正确答案：第一提及率；品牌识别率；品牌再现率
4、提升品牌知名度最基础最可控的方法是（）。
A.广告
B.策划事件营销
C.自媒体传播
D.代言人代言
正确答案：广告
5、电视广告时长最常见的规格是（）秒。
A.15
B.30
C.5
D.20
正确答案：15；30；5
6、一直以来只以影视女明星为代言人的品牌是（）。
A.优衣库
B.力士
C.三星
D.苹果
正确答案：力士
7、通过明星的带动，初创品牌和中小品牌可以在较短时间内实现从（）。
A.无名到有名
B.杂牌到正牌
C.从亏损到盈利
D.从本土到国际
正确答案：无名到有名；杂牌到正牌
8、事件营销可分成两大类型，分别是（）。
A.娱乐营销
B.体育营销
C.借势
D.“造事”
正确答案：借势；“造事”
9、FM365是（）集团创办的门户网站，后以失败而告终。
A.腾讯
B.阿里
C.华为
D.联想
正确答案：联想
10、提升品牌知名度的主要方法有（）。
A.进入国际市场
B.运用品牌代言人
C.投放适量广告
D.策划事件营销
正确答案：运用品牌代言人；投放适量广告；策划事件营销
第七章单元测试
1、每年一次开展名为“金字招牌”调查的是（）。
A.《第一财经周刊》
B.《财经》
C.凤凰卫视
D.中央电视台
正确答案：《第一财经周刊》
2、品牌要实现较高的美誉度，本质上就是要（）。
A.发展科技
B.政策帮扶
C.财力支持
D.做好细节
正确答案：做好细节
3、提升美誉度的第一着力点是（）。
A.包装
B.产品
C.价格
D.广告
正确答案：产品
4、小米的线下销售店面名为（）。
A.小米之家
B.小米有品
C.小米旗舰店
D.小米有爱
正确答案：小米之家
5、外在形象主要包括（）。
A.产品包装
B.科技水平
C.产品造型
D.终端卖场
正确答案：产品包装；产品造型；终端卖场
6、汽车的发明者是（）。
A.宝马
B.奔驰
C.丰田
D.奥迪
正确答案：奔驰
7、塑造“第一”的品牌形象，可供思考的角度有（）。
A.品质最优
B.开创最早
C.销量最大
D.血统最正
正确答案：品质最优；开创最早；销量最大；血统最正
8、《广告法》第九条规定：广告不得使用（）等用语。
A.“国家级”
B.“最高级”
C.“最佳”
D.“高品质”
正确答案：“国家级”；“最高级”；“最佳”
9、为汶川地震捐款1亿的企业是（）。
A.广药集团
B.王老吉公司
C.加多宝公司
D.万科公司
正确答案：加多宝公司
10、护舒宝推出的微电影《第一次，不孤单》向（）表达了关爱。
A.新婚夫妻
B.大学新生
C.留守女生
D.留守儿童
正确答案：留守女生
11、（）创始人杰夫 · 贝索斯，在普林斯顿大学毕业典礼的演讲中说：善良比聪明更加重要。
A.谷歌
B.脸书
C.苹果
D.亚马逊
正确答案：亚马逊
12、广告中多次重复品牌名的目的是提高（）。
A.知名度
B.忠诚度
C.信誉度
D.美誉度
正确答案：知名度
13、孩之宝是全球著名的（）品牌。
A.儿童服装
B.儿童食品
C.幼儿教育
D.玩具
正确答案：玩具
14、提出“向母乳致敬”的品牌是（）。
A.强生
B.帮宝适
C.巴拉巴拉
D.惠氏
正确答案：惠氏
15、全球两大民用客机品牌是（）。
A.庞巴迪
B.法航
C.波音
D.空中客车
正确答案：波音；空中客车
第八章单元测试
1、对某品牌具有较高忠诚度的直接表现是（）。
A.推荐给他人
B.反复购买
C.在用户眼中没有缺点
D.一见钟情
正确答案：反复购买
2、美国学者（）提出了4P理论。
A.特劳特
B.麦卡锡
C.里斯
D.波特
正确答案：麦卡锡
3、品牌一旦拥有了较高的品牌忠诚度，能带来多种价值，包括（）。
A.提高销售渠道的拓展力
B.降低营销成本
C.形成稳定的核心消费群体
D.提高销售额和利润
正确答案：提高销售渠道的拓展力；降低营销成本；形成稳定的核心消费群体；提高销售额和利润
4、品牌失去忠诚顾客的首要原因是（）。
A.品牌广告
B.产品包装
C.产品质量
D.价格变化
正确答案：产品质量
5、京东方的主要产品或服务是（）。
A.网络销售
B.中央处理器
C.液晶显示屏
D.家用电器
正确答案：液晶显示屏
6、因特色餐饮著称的航空公司是（）。
A.海南航空
B.四川航空
C.厦门航空
D.南方航空
正确答案：四川航空
7、新媒体发展之前，口碑主要通过人际传播，特点是（）。
A.影响力度大
B.影响范围大
C.影响力度小
D.影响范围小
正确答案：影响力度大；影响范围小
8、百盛是来自（）的百货品牌。
A.马来西亚
B.印尼
C.日本
D.美国
正确答案：马来西亚
9、属于百胜集团的品牌有（）。
A.必胜客
B.肯德基
C.星巴克
D.小肥羊
正确答案：必胜客；肯德基；小肥羊
10、提升品牌忠诚度的主要思路有（）。
A.稳定创新的产品
B.较低的价格
C.至诚的服务
D.持续的沟通
正确答案：稳定创新的产品；至诚的服务；持续的沟通
第九章单元测试
1、海尔集团原名（）。
A.青岛电冰箱厂
B.青岛空调器厂
C.青岛电视机厂
D.青岛洗衣机厂
正确答案：青岛电冰箱厂
2、本田公司最初的产品是（）。
A.汽车
B.电动车
C.摩托车
D.拖拉机
正确答案：摩托车
3、只要是消费者认可的知名品牌就可以进行品牌延伸。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
4、品牌延伸如果运用得当会产生多重价值，主要包括（）。
A.有助于进入国际市场
B.新老品类形成协同效应，增加品牌价值
C.减少新产品进入市场的风险
D.降低新品类的市场导入费用
正确答案：新老品类形成协同效应，增加品牌价值；减少新产品进入市场的风险；降低新品类的市场导入费用
5、金利来品牌始创于（）。
A.台北
B.上海
C.香港
D.深圳
正确答案：香港
6、上世纪90年代中期，中国空调市场销量第一的品牌是（）。
A.美的
B.奥克斯
C.春兰
D.格力
正确答案：春兰
7、茅台品牌曾推出过（）。
A.牛奶
B.黄酒
C.红酒
D.啤酒
正确答案：红酒；啤酒
8、（）情况下，品牌不适合延伸。
A.品牌已具备较高的美誉度
B.品牌形象已经高度定位
C.新进入的市场竞争激烈
D.新产品和老产品在消费者认知上差异较大
正确答案：品牌形象已经高度定位；新进入的市场竞争激烈；新产品和老产品在消费者认知上差异较大
9、TCl品牌早期完成了从（）第一到彩电大王的完美蜕变
A.BB机
B.收音机
C.电话机
D.手机
正确答案：电话机
10、多芬和飘柔属于不同公司。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
第十章单元测试
1、关于奥迪和迪奥两个品牌，正确的说法是（）。
A.相同类型产品，源自同一国家
B.不同类型产品，源自同一国家
C.不同类型产品，源自不同国家
D.相同类型产品，源自不同国家
正确答案：不同类型产品，源自不同国家
2、中国品牌海外建厂的先行者是（）。
A.海尔
B.OPPO
C.格力
D.小米
正确答案：海尔
3、品牌国际化存在多样化的形式，主要有（）。
A.跨国海外建厂
B.收购国外品牌
C.品牌产品出口
D.为国际品牌生产加工
正确答案：跨国海外建厂；收购国外品牌；品牌产品出口；为国际品牌生产加工
4、被雀巢公司收购的中国品牌有（）。
A.娃哈哈
B.太太乐
C.徐福记
D.银鹭
正确答案：太太乐；徐福记；银鹭
5、2004年联想收购了美国（）公司的电脑业务。
A.摩托罗拉
B.IBM
C.NEC
D.富士通
正确答案：摩托罗拉
6、联想品牌名LENOVO中的NOVO有（）意思。
A.伟大
B.传奇
C.创新
D.进取
正确答案：创新
7、上汽集团兼并韩国双龙汽车最终失败的直接原因是（）。
A.人力资源问题
B.国家政策问题
C.企业形象问题
D.金融财务问题
正确答案：人力资源问题
8、联想更换品牌logo的主要原因是（）。
A.国际化的需要
B.品牌延伸的需要
C.多元化的需要
D.提高忠诚度的需要
正确答案：国际化的需要
9、（）可以针对不同的国家市场和受众，采取差异化的方案。
A.品牌理念
B.品牌标识
C.品牌广告
D.品牌英文名
正确答案：品牌广告
10、索尼随身听广告在泰国引起反感是因为不尊重当地的（）。
A.颜色禁忌
B.宗教信仰
C.受众审美
D.消费特点
正确答案：宗教信仰
第十一章单元测试
1、品牌危机可能带来的后果有（）。
A.降低产品销量
B.降低顾客的信任
C.降低品牌美誉度
D.降低品牌忠诚度
正确答案：降低产品销量；降低顾客的信任；降低品牌美誉度；降低品牌忠诚度
2、共享单车的创始品牌是（）。
A.酷骑
B.ofo
C.摩拜
D.hellobike
正确答案：ofo
3、（）是企业天然的形象代言人
A.消费者
B.娱乐明星
C.企业领导者
D.体育明星
正确答案：企业领导者
4、新东方创始人（）因发表关于女性的不当言论使自己和企业的形象受损。
A.吴晓波
B.李彦宏
C.王健林
D.俞敏洪
正确答案：俞敏洪
5、品牌危机产生的原因有（）。
A.产品、服务出现明显问题
B.企业高层个人出现不当言行
C.企业运营管理存在较大漏洞
D.广告传播有违受众接受
正确答案：产品、服务出现明显问题；企业高层个人出现不当言行；企业运营管理存在较大漏洞；广告传播有违受众接受
6、（）是防止危机事件继续恶变的“第一法宝”。
A.第一时间迅速反应
B.公开信息
C.勇于承担责任
D.对内、对外统一口径
正确答案：第一时间迅速反应
7、品牌危机的外部相关方有（）。
A.基层员工
B.大众
C.媒体
D.消费者
正确答案：大众；媒体；消费者
8、“黄金24小时”原则已不适应新媒体时代的品牌危机处理。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
9、黄小厨是国内著名影星黄渤创办的品牌。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
10、海底捞曾出现过严重的品牌危机事件。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
第十二章单元测试
1、（）等法律中都有品牌保护的相关内容。
A.《产品质量法》
B.《广告法》
C.《商标法》
D.《电子商务法》
正确答案：《产品质量法》；《广告法》；《商标法》；《电子商务法》
2、中国的注册商标共分为（）类。
A.35
B.25
C.15
D.45
正确答案：45
3、（）是品牌保护的核心。
A.包装保护
B.产品保护
C.设计保护
D.商标保护
正确答案：商标保护
4、保护性注册的一般思路有（）。
A.跨类注册
B.完全注册
C.近似注册
D.跨国注册
正确答案：跨类注册；近似注册；跨国注册
5、海信HiSense商标在德国曾被（）抢注。
A.飞利浦
B.爱立信
C.博世西门子
D.联合利华
正确答案：博世西门子
6、全球销售额第一的奢侈品品牌是（）。
A.普拉达
B.路易威登
C.爱马仕
D.ZARA
正确答案：路易威登
7、好域名的标准是（）。
A.内涵丰富
B.含义明确
C.方便识记
D.简约简单
正确答案：含义明确；方便识记；简约简单
8、通过360buy.com、jingdong.com、jd.com三个域名都可以进入京东购物。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
9、企业进行产品保护的措施有（）。
A.减少产品种类
B.提高产品的防伪技术
C.提高消费者的防伪能力
D.企业依法打假
正确答案：提高产品的防伪技术；提高消费者的防伪能力；企业依法打假
10、全球最大的跨国日用品企业是（）。
A.LV
B.汉高
C.联合利华
D.宝洁
正确答案：宝洁