智慧树知到《新概念广告学（山东联盟）》章节测试答案

智慧树知到《新概念广告学（山东联盟）》章节测试答案
第一章单元测试
1、产品引入期的广告多采用（）。
A.竞争式广告.
B.劝导式广告
C.提醒式广告
D.报道式广告
正确答案：报道式广告
2、广告的最基本的社会功能是（）。
A.提供情报信息的功能
B.发展经济的功能
C.宣传教育的功能
D.美化生活的功能
正确答案：提供情报信息的功能
3、广告的社会功能主要有：
A.美化生活的功能
B.提供情报信息的功能
C.宣传教育的功能D.发展经济的功能
正确答案：美化生活的功能；提供情报信息的功能；宣传教育的功能；发展经济的功能
4、下列广告中属于商业广告类别的有：
A.企业形象广告
B.产品广告
C.政治广告
D.劳务广告
正确答案：企业形象广告；产品广告；劳务广告
5、商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
第二章单元测试
1、世界三大广告中心是：
A.东京
B.纽约
C.伦敦
D.北京
正确答案：东京；纽约；伦敦
2、世界上最早的报纸广告产生于（）。
A.英国
B.美国
C.日本
D.中国
正确答案：英国
3、我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆北宋时期的一块广告铜版（）。
A.刘家功夫针铺
B.赵家功夫针铺
C.李家功夫针铺
D.马家功夫针铺
正确答案：刘家功夫针铺
4、广告是（）发展的必然产物。
A.工业经济
B.农业经济
C.计划经济
D.商品经济
正确答案：商品经济
5、实物和叫卖是（）时期的最主要广告形式。
A.现代
B.古代
C.当代
D.近代
正确答案：古代
第三章单元测试
1、通常我们所说的传统四大广告媒体包括报纸和：
A.杂志
B.广播
C.网络
D.电视
正确答案：杂志；广播；电视
2、报纸媒介的属性包括：
A.诉诸视觉的媒体
B.电讯媒介
C.印刷媒体
D.大众传播媒体
正确答案：诉诸视觉的媒体；印刷媒体；大众传播媒体
3、电影和电视的属性包括：
A.诉诸视听觉的媒体
B.大众传播媒体
C.户外媒介
D.电子媒体
正确答案：诉诸视听觉的媒体；大众传播媒体；电子媒体
4、在以下各种户外媒体形式中，属于实物户外媒体的有：
A.楼宇
B.条幅
C.气球
D.广播
正确答案：条幅；气球
5、以下各种媒体形式中，属于电子媒体的是：
A.电话
B.气球
C.激光
D.霓虹灯
正确答案：电话；激光；霓虹灯
第四章单元测试
1、消费者在决定购买之前心理活动一般要经历的过程包括“注意”和
A.确信
B.兴趣
C.购买
D.欲望
正确答案：确信；兴趣；购买；欲望
2、广告对消费者的心理活动与行为的作用过程，可以概括为如下几个阶段：诉诸感觉，引起注意：
A.加强记忆，确立信念
B.创造印象，诱导欲望
C.坚定信心，促成行动。
D.赋予特色，激发兴趣
正确答案：加强记忆，确立信念；创造印象，诱导欲望；坚定信心，促成行动。
赋予特色，激发兴趣
3、根据心理学原理，注意具有两大特点包括：
A.指向性
B.倾向性
C.模糊性
D.集中性
正确答案：指向性；集中性
4、根据心理学原理，注意主要由下面两种因素引起：
A.兴趣
B.主体的意向性
C.刺激的深刻性
D.爱好
正确答案：主体的意向性；刺激的深刻性
5、广告遗忘的原因，主要有两种：
A.干扰
B.衰退
C.拒绝
D.分散
正确答案：干扰；衰退
第五章单元测试
1、提出固有刺激法（或叫内在戏剧性诉求法）的广告大师是：
A.瑞夫斯
B.伯恩巴克
C.大卫·奥格威
D.李奥·贝纳
正确答案：李奥·贝纳
2、提出“独特的销售主张”的广告大师是：
A.伯恩巴克
B.大卫·奥格威
C.瑞夫斯
D.李奥·贝纳
正确答案：瑞夫斯
3、提出“品牌形象法”的广告大师是：
A.大卫·奥格威
B.伯恩巴克
C.瑞夫斯
D.李奥·贝纳
正确答案：大卫·奥格威
4、提出“实施过程重心法”的广告大师是：
A.大卫·奥格威
B.艾尔·里斯和杰克·特劳特
C.罗瑟·瑞夫斯
D.伯恩巴克
正确答案：伯恩巴克
5、提出“定位法”的广告大师是：
A.艾尔·里斯和杰克·特劳特
B.大卫·奥格威
C.伯恩巴克
D.罗瑟·瑞夫斯
正确答案：艾尔·里斯和杰克·特劳特
第六章单元测试
1、广告文案的基本构成要素包括：
A.广告标题
B.广告口号
C.广告附文
D.广告正文
正确答案：广告标题；广告口号；广告附文；广告正文
2、广告标题的作用主要有：
A.引起受众兴趣
B.诱导阅读正文
C.突出重要信息
D.促进购买行为
正确答案：引起受众兴趣；诱导阅读正文；突出重要信息；促进购买行为
3、从诉求类型上分类，广告文案的标题类型主要有：
A.复合标题
B.间接标题
C.直接标题
D.简单标题
正确答案：复合标题；间接标题；直接标题
4、从写作方法上说，广告标题的形式主要有：
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.悬念式标题
D.建议式标题
正确答案：新闻式标题；承诺式标题；悬念式标题；建议式标题
5、广告文案的特征包括：
A.用语言文字表现广告创意
B.以语言引起消费者的注意和兴趣
C.独立传递广告信息
D.配合非语言符号表现广告创意
正确答案：用语言文字表现广告创意；以语言引起消费者的注意和兴趣；独立传递广告信息；配合非语言符号表现广告创意
第七章单元测试
1、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：
A.短讯
B.广告
C.新闻
D.宣传
正确答案：广告
2、广告策划的核心内容包括：
A.广告宣传与实施
B.广告调查与分析
C.广告决策与计划
D.广告效果评估与测定
正确答案：广告决策与计划
3、品牌形象理论的创始人是：
A.R·雷斯
B.罗瑟·瑞夫斯
C.本·约翰
D.大卫·奥格威
正确答案：大卫·奥格威
4、R.O.I理论指出广告本身没有（），就会欠缺吸引力。
A.针对性
B.震撼性
C.关联性
D.原创性
正确答案：原创性
5、在广告宣传中，突出商品的新价值、强调与同类商品的不同之处和所带来更大价值的定位策略是：
A.价格定位
B.是非定位
C.观念定位
D.实体定位
正确答案：实体定位
第八章单元测试
1、在我国，广告管理的行政职能部门是：
A.地方各级工商行政管理机关
B.检察院
C.法院
D.国家工商行政管理局
正确答案：地方各级工商行政管理机关；国家工商行政管理局
2、广告管理的对象和主要内容包括：
A.广告信息
B.广告代理公司
C.广告主
D.广告媒介单位
正确答案：广告信息；广告代理公司；广告主；广告媒介单位
3、完整意义上的广告管理，包括：
A.广告行政管理
B.社会监督
C.广告行业自律
D.法律制裁
正确答案：广告行政管理；社会监督；广告行业自律
4、广告道德的特征包括：
A.内容标准上的丰富性和多元性
B.强制方式上的内在约束性
C.生成内容上的非建构性
D.调整方式上的内省性
正确答案：内容标准上的丰富性和多元性；强制方式上的内在约束性；生成内容上的非建构性；调整方式上的内省性
5、广告道德的作用包括：
A.对广告法规的补充作用
B.对整个社会道德的建构和影响作用
C.对违法者的制裁作用
D.对广告活动的指导作用
正确答案：对广告法规的补充作用；对整个社会道德的建构和影响作用；对广告活动的指导作用
第九章单元测试
1、《广告也疯狂》共52集。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
2、《创意》是《广告也疯狂》的第一集。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
3、《广告也疯狂》认为广告创意的第一个规则是提升价值。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
4、《广告也疯狂》认为广告创意的第二个规则是创新。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
5、《广告也疯狂》认为广告创意的第三个规则是完整性。
A.正确
B.错误
正确答案：正确