智慧树知到《新媒体营销》章节测试答案

智慧树知到《新媒体营销》章节测试答案
第一章单元测试
1、从长视频平台的发展策略上看，平台同质性强，但也会有主攻方向的不同，例如，腾讯除了综艺上积极开拓，在国漫上的发力也使其处于领先地位，这种策略符合（）发展策略。
A.产品式
B.差异化
C.顾问式
D.迭代式
正确答案：差异化
2、短视频营销最早出现的形式是（）
A.内容植入
B.内容定制
C.硬广投放
D.互动活动
正确答案：内容植入
3、实时互动传播的明显优势使企业用户开始运用（）进行营销推广，受访企业对在线视频营销效果满意度仅次于线下活动，超八成企业将增加对在线视频营销的预算投入。
A.明星
B.广告
C.直播
D.抖音
正确答案：直播
4、（）的特点是在营销中调动观众的主动参与，从而形成有效的信息交互，使得品牌和产品信息深度触及用户。
A.直播+电商
B.直播+互动
C.直播+内容定制
D.硬广+植入
正确答案：直播+互动
5、日日煮MCN（）DDCOpenStudio内容创作公社已经拥有战略合作社员5-8家、重要合作社员20家，如小宝君、门牙、一杯、膳叔等十家超红美食PGC都是OS的合作社员，这种经营方式属于典型的（）。
A.品牌联动
B.品牌共建
C.品牌孵化
D.矩阵化经营
正确答案：矩阵化经营
6、下列哪些主播的行为属于违规？（）
A.直播违禁品
B.直播睡觉
C.直播驾驶
D.色情直播
正确答案：直播违禁品；直播驾驶；色情直播
7、网络视频商业广告是指在网页、PC客户端、移动APP等网络视频服务提供商各个渠道投放的有偿商业广告。在形式上，目前主要有各渠道通用的（）
A.移动媒体广告
B.信息流广告
C.暂停广告
D.贴片广告
正确答案：信息流广告；暂停广告；贴片广告
8、目前对短视频营销的定义与对短视频的界定直接相关，这两个方面是？（）
A.时长
B.内容
C.媒体平台
D.媒体形式
正确答案：媒体平台；媒体形式
9、内容植入通过趣味化、段子化的方式扩大消费者对品牌和产品的（）
A.好感度
B.长效记忆
C.推广
D.购买欲
正确答案：好感度；长效记忆
10、日日煮通过（）的形式，将更多用户无法在线上感受的体验在线下集中呈现，同时打通线上线下实现用户体验升级。
A.开设网上平台
B.开设烹饪学院
C.品牌实体体验店
D.线上观看视频
正确答案：开设烹饪学院；品牌实体体验店
第二章单元测试
1、社群营销中，社群的基本特征有（）。
A.同在一个班级或社区
B.一致的行动
C.高效率的协同工具
D.共同的目标或兴趣
正确答案：一致的行动；高效率的协同工具；共同的目标或兴趣
2、社群经济时代营销模式的变化有哪些（）
A.数据营销，精准定位
B.线上线下融合，提高忠诚度
C.低价销售
D.体验模式成为常态
正确答案：数据营销，精准定位；线上线下融合，提高忠诚度；体验模式成为常态
3、邀请用户入群通常有哪些方式（）。
A.任务入群
B.申请入群
C.付费入群
D.邀请入群
正确答案：任务入群；申请入群；付费入群；邀请入群
4、以下属于当前互联网比较主流并且适合社群运营的平台是（）
A.百度贴吧
B.QQ平台
C.微博平台
D.微信平台
E.知乎
正确答案：百度贴吧；QQ平台；微博平台；微信平台；知乎
5、粉丝经济常见的变现方式（）。
A.礼品、鲜花、音乐彩铃
B.成员间信任基础上的推荐
C.机票、住宿费
D.演唱会门票、海报
正确答案：礼品、鲜花、音乐彩铃；机票、住宿费；演唱会门票、海报
6、粉丝经济中，粉丝数量越多越好，因为粉丝数量是点击量、排名、名气、影响力等系列关系的基础。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
7、社群运营员的基本工作内容是（）。
A.用户留存
B.社群日常运营与维护
C.用户转化
D.拉群、发信息
正确答案：用户留存；社群日常运营与维护；用户转化
8、维系社群活跃度的主要方法是（）。
A.群主的人设
B.建立强关系
C.活跃度辐射线
D.线上线下的打通
E.合理的活动安排与产出
正确答案：群主的人设；建立强关系；活跃度辐射线；线上线下的打通；合理的活动安排与产出
9、社群文化中期建设需要着重进行的工作有（）
A.为社群构建完善的运营模式
B.不断填补内容以解读文化、支撑文化
C.不断精确文化的核心内涵
D.为核心文化寻找物化载体
正确答案：不断填补内容以解读文化、支撑文化；不断精确文化的核心内涵；为核心文化寻找物化载体
10、发展社群经济需要注重以下哪些要素（）
A.核心人物的树立
B.打造有内容和特点的品牌
C.与金融机构合作
D.重视用户培养
正确答案：打造有内容和特点的品牌；重视用户培养
第三章单元测试
1、伴随着知识用户的增多，知识型产品乘风而起，参与者日益增多。以下属于知识型产品的是（）。
A.喜马拉雅
B.维基百科
C.知乎
D.新浪微博
正确答案：喜马拉雅；维基百科；知乎
2、UGC的核心问题是如何构建用户激励机制，让用户生产内容（）。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
3、利用内容营销提升品牌价值的主要策略有（）。
A.品牌自主产出内容，每个企业都是媒体
B.不但推出视频内容，吸引年轻消费者关注
C.用内容营销转变目标受众的传统品牌印象
D.用新商业下的内容营销打通销售系统
正确答案：品牌自主产出内容，每个企业都是媒体；用内容营销转变目标受众的传统品牌印象；用新商业下的内容营销打通销售系统
4、故宫淘宝产品近几年来获得很多年轻消费者的信赖，以下属于其产品创意特点的是（）
A.故宫淘宝产品设计较为趣味化，比如圣旨、奏折、折扇等，其中元素加入了皇帝形象。
B.故宫淘宝产品画风颠覆传统，触及了很多用户的兴趣点，如卖萌的皇帝、亮出剪刀手的宫女、雍正、鳌拜等。
C.故宫产品结合场景的塑造，如书签设计成状元签的方式，巧妙地实现了场景与思维的结合。
D.在微信、微博等各种社交媒体上开展了大量的促销活动。
正确答案：故宫淘宝产品设计较为趣味化，比如圣旨、奏折、折扇等，其中元素加入了皇帝形象。故宫淘宝产品画风颠覆传统，触及了很多用户的兴趣点，如卖萌的皇帝、亮出剪刀手的宫女、雍正、鳌拜等。故宫产品结合场景的塑造，如书签设计成状元签的方式，巧妙地实现了场景与思维的结合。
5、内容营销中的“内容”选择十分重要，一般来说，我们主要有选择内容方向时，应该注意哪些问题（）。
A.内容往两个极端走，第一是极端的干货，第二是极端的轻松。
B.内容的选择要相对小众一些，不要选一些泛在化的内容。
C.轻松有意思出的知识。
D.有料干货。
正确答案：内容往两个极端走，第一是极端的干货，第二是极端的轻松。；轻松有意思出的知识。；有料干货。
6、“内容策划”做的是更具体的内容设计，主要是解决以下哪些问题（）
A.制作本次内容的目的是什么
B.该渠道的用户是谁
C.内容的主题、风格如何设计
D.内容投放的渠道在哪里
E.内容制作的周期是多久
正确答案：制作本次内容的目的是什么；该渠道的用户是谁；内容的主题、风格如何设计；内容投放的渠道在哪里；内容制作的周期是多久
7、新媒体营销内容运营人员对于内容的质量要有清晰的把控，在对内容价值的判断上面，重点需要关注的内容有（）。
A.要明晰什么内容能够对用户产生价值
B.能预估什么内容能够火
C.无需考虑内容的时效性
D.甄选有足够的爆发力和传播力的内容
正确答案：要明晰什么内容能够对用户产生价值；能预估什么内容能够火；甄选有足够的爆发力和传播力的内容
8、专题内容的策划通常会结合热点事件、节假日（包含企业自己创造的节日），制作一个独立的专题页，聚合相关的内容信息。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
9、做内容营销时，一个重要的技能就是讲故事，讲故事时我们通常需要考虑以下因素（）
A.借真实事件诠释品牌世界观
B.好故事让品牌曝光量大增
C.故事记得要反转
D.利用好每个客户的脑洞
正确答案：借真实事件诠释品牌世界观；好故事让品牌曝光量大增；故事记得要反转；利用好每个客户的脑洞
10、跨界营销可以考虑跨界的类型有（）
A.跨产品利益点的界
B.跨场景的界
C.跨品牌的界
D.跨用户的界
正确答案：跨产品利益点的界；跨场景的界；跨品牌的界；跨用户的界
第四章单元测试
1、下面哪些属于自媒体平台（）。
A.今日头条
B.百度文库
C.小红书
D.抖音
正确答案：今日头条；小红书；抖音
2、下面属于个人品牌的是（）。
A.江小白
B.美妆博主李佳琦
C.拼多多
D.北大的杨勇，人称“杨众筹”
正确答案：美妆博主李佳琦；北大的杨勇，人称“杨众筹”
3、下面哪些事件不能作为热点借势进行营销（）
A.啥是佩奇
B.优衣库试衣间视频
C.支付宝中国锦鲤
D.赵丽颖、冯绍峰官宣
正确答案：优衣库试衣间视频
4、自媒体矩阵包括哪些（）。
A.订阅号
B.微博
C.今日头条
D.微信
正确答案：订阅号；微博；今日头条；微信
5、蹭热点的最终目的是为了宣传和促进销售，因此一定要将热点（）相联系。
A.内容
B.品牌
C.活动
D.产品
正确答案：内容；品牌
6、下面哪一个不是打造品牌IP的方法（）。
A.原态
B.定位
C.包装
D.运营
正确答案：包装
7、自媒体打造个人品牌，最核心的是（）。
A.内容创造输出
B.包装打造形象
C.渠道分发传播
D.自我定位
正确答案：内容创造输出
8、构建用户画像的核心工作是（）。
A.给用户贴“标签”
B.提高服务水平
C.精准营销
D.数据挖掘
正确答案：给用户贴“标签”；提高服务水平；精准营销；数据挖掘
9、不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成为IP。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
10、做好自媒体定位可以从下面那几个方面入手（）。
A.兴趣
B.偶像
C.专业
D.职业
正确答案：兴趣；偶像；专业；职业
第五章单元测试
1、以下关于淘宝商品详情页说法，正确的是（）
A.作为设计师一定要用图说话，所以宝贝详情页都要做成图片，以吸引买家
B.为了增强买家对商品的信任度，截图放上大量好评以增强产品的信任感。
C.以细节图片和文字无限放大产品卖点，一般工艺，材质等细节说明，让买家更多了解展示宝贝的部分效果
D.产品类比就是与同类商品进行比较，挖掘本商品与其他商品的不同优势
正确答案：产品类比就是与同类商品进行比较，挖掘本商品与其他商品的不同优势
2、淘宝网下面各种类型的活动，期活动方式和其目的相匹配的（）
A.店庆：店铺自己的节日，目的是形成买家购物习惯，同时也是对店铺的宣传
B.清仓：低价抛售换季商品，减少库存，资金回笼
C.新品：新上线商品积累销量
D.会员日：通过打折促销，吸引买家成为会员
正确答案：店庆：店铺自己的节日，目的是形成买家购物习惯，同时也是对店铺的宣传；清仓：低价抛售换季商品，减少库存，资金回笼；新品：新上线商品积累销量
3、淘宝官方数据软件有哪些（）
A.生意经
B.量子恒道
C.数据魔方
D.赤兔软件
正确答案：量子恒道；数据魔方
4、淘宝直通车推广中，采用类目出价有什么好处（）
A.淘宝网近一半的买家是直接通过点击默认的商品类目进行购物的
B.类目流量和宝贝属性匹配度比较高，可以有效提高转化
C.如果买家在点击了一级类目后，又点击二级类目，那这种买家购买意识是很明确的
D.类目出价只要设置一个价格就可以了，非常方便
正确答案：类目流量和宝贝属性匹配度比较高，可以有效提高转化；类目出价只要设置一个价格就可以了，非常方便
5、下列哪项活动不属于京东的价格欺诈（）
A.某商品声称是全网最低价
B.某商品1号至3号做促销活动，声称4号将提价，但因活动反响很好，4号延期活动一天，未提价
C.某商品声称是全网最高价
D.某商品声称是全网首发，有品牌商出具的全互联网首发证明
正确答案：某商品声称是全网首发，有品牌商出具的全互联网首发证明
6、京东为商家提供的一系列的营销工具和推广资源，京东促销推广业务分为（）和（）两块内容。
A.赠品和秒杀
B.优惠和团购
C.促销类（促销、预售、竞拍、优惠券）和推广（官方活动报名、品牌街报名）
D.白条和金条
正确答案：促销类（促销、预售、竞拍、优惠券）和推广（官方活动报名、品牌街报名）
7、京东先行赔付包含以下哪几种赔付形式？（）
A.京豆
B.余额
C.京券
D.东券
正确答案：京豆；余额；京券；东券
8、京东套装促销选择商品时，需注意以下事项（）
A.优惠金额需要少于京东价的80%
B.最少选2个，最多选7个商品（spu）
C.已选商品至少设置两个商品为必买商品。
D.设为必买的商品是套装必买商品，未设为必买的商品，是选买商品。
正确答案：优惠金额需要少于京东价的80%；最少选2个，最多选7个商品（spu）；已选商品至少设置两个商品为必买商品。设为必买的商品是套装必买商品，未设为必买的商品，是选买商品。
9、拼多多平台在发布食品类商品前，必须先上传与入驻人对应的营业执照和食品经营许可证（或食品流通许可证）。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
10、在拼多多平台商品描述中，以下说法正确的是（）
A.商品描述中不得仅发布线下店铺介绍、心情故事或只欣赏、非卖品等非商品信息。
B.商品描述中不得发布团购批发等线下购买信息、支付信息或代理商信息。
C.商品描述中不得发布外部网站的名称、个人微信号、个人手机号等无关信息。
D.商品描述中不能出现营销敏感词：例如品牌清仓、跳楼价、亏本甩卖、特供、秒杀、清仓、第一、最佳等。
正确答案：商品描述中不得仅发布线下店铺介绍、心情故事或只欣赏、非卖品等非商品信息。商品描述中不得发布团购批发等线下购买信息、支付信息或代理商信息。商品描述中不得发布外部网站的名称、个人微信号、个人手机号等无关信息。商品描述中不能出现营销敏感词：例如品牌清仓、跳楼价、亏本甩卖、特供、秒杀、清仓、第一、最佳等。