智慧树知到《移动营销》章节测试答案

智慧树知到《移动营销》章节测试答案
第一章单元测试
1、移动电子商务最大的特点是（），移动是手段，商务是目的。
A.移动性
B.时域性
C.个性化
D.方便性
正确答案：移动性
2、（）作为移动商务的基础，移动营销的直接体现和结果就体现在即时成交和支付上。
A.扫码支付
B.移动支付
C.远程支付
D.近场支付
正确答案：移动支付
3、越来越多的企业开始使用（）等移动工具进行品牌的传播、产品的宣传、推广和销售。
A.微信
B.微博
C.移动APP
D.自媒体
正确答案：微信；微博；移动APP；自媒体
4、移动互联网具有以下哪些（）特点。
A.便捷性高
B.隐私性好
C.互动性强
D.固定性牢
正确答案：便捷性高；隐私性好；互动性强
5、移动营销行业的主体包括（）。
A.广告主
B.移动营销服务商
C.移动媒体
D.受众
正确答案：广告主；移动营销服务商；移动媒体；受众
6、移动电子商务作为一种新型的电子商务方式，利用了移动无线网络的优点，是对传统电子商务的有益补充。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
7、移动互联网与PC互联网，从本质上讲，两者最大的不同是一个是PC端和一个是移动端。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
8、移动营销在表现形式、运营思路上个性鲜明，与传统的互联网营销相比，有很多不同之处。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
9、移动互联网与营销结合产生了一种新的营销方式：移动互联网营销，简称移动营销。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
第二章单元测试
1、二维码技术最早起源于（）。
A.中国
B.美国
C.日本
D.英国
正确答案：日本
2、（）技术的核心是“位置定位和共享”，通过对位置的定位、共享，获取位置用户信息，实现为用户提供精准产品或服务的目的。
A.WAP
B.LBS
C.GPS
D.RFID
正确答案：LBS
3、（）是将线上平台作为线下消费的入口，消费者在线上支付之后，在线下体验。
A.C2C
B.B2C
C.B2B
D.O2O
正确答案：O2O
4、二维码的优势有哪些（）。
A.容量大
B.安全性高
C.使用便捷
D.成本低廉
正确答案：容量大；安全性高；使用便捷；成本低廉
5、（）是LBS的主要组成部分，也就是说，一项完整的LBS链条必须具备这些元素。
A.通信网络
B.卫星定位系统
C.移动终端
D.产品或服务供应
正确答案：通信网络；卫星定位系统；移动终端；产品或服务供应
6、LBS技术在企业中的应用，重在解决哪些（）个问题。
A.时间信息
B.空间信息
C.社会信息
D.信息查询
正确答案：空间信息；社会信息；信息查询
7、二维码既是企业、商家对外展示的窗口，也是消费者了解企业、了解产品的入口。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
8、LBS最典型的应用就是在电商领域，但是电子商务平台利用LBS并没有提高营销的精准度。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
9、O2O将线下商务机会与移动互联网结合在一起，让移动互联网成为线下交易的前台。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
10、移动在线支付是打造O2O最具核心的环节。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
第三章单元测试
1、（）是指将各种整体信息分割成信息碎片，利用用户碎片化时间，为用户提供各种有价值的信息，满足或者引导用户需求。
A.用户思维
B.碎片化思维
C.免费思维
D.产品思维
正确答案：碎片化思维
2、（）是用户需求的延伸和保证，良好的用户体验使需求更容易被满足。
A.用户定位
B.用户利益
C.用户体验
D.用户分析
正确答案：用户体验
3、以下不属于社群的是（）。
A.罗辑思维
B.吴晓波频道
C.年糕妈妈
D.网络直播
正确答案：网络直播
4、碎片化思维的运作思路有（）。
A.时间碎片化
B.信息碎片化
C.沟通亲切化
D.人际关系“圈子”化
正确答案：信息碎片化；沟通亲切化；人际关系“圈子”化
5、免费思维的营销方法有（）。
A.提供免费产品或服务
B.提供免费体验
C.以时间、空间换取盈利
D.提供增值服务
正确答案：提供免费产品或服务；提供免费体验；以时间、空间换取盈利；提供增值服务
6、构建社群的要点有（）。
A.做好社群定位
B.吸引精准用户
C.主动发起话题
D.有效的引导
正确答案：做好社群定位；吸引精准用户；主动发起话题；有效的引导
7、碎片化的消费与以往集中式的消费行为相比，暗藏的消费力被大大弱化了。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
8、用户思维的核心是“用户”。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
9、小明的同学的同学，跟小明是强关系。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
10、做产品关键是做痛点需求，给消费者以极致的消费体验。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
第四章单元测试
1、（）是指企业利用优秀的产品或企业知名度，拉拢庞大用户群体作为粉丝，再利用粉丝相互传导的方式，达到营销的目的。
A.粉丝营销
B.病毒式营销
C.口碑营销
D.产品营销
正确答案：粉丝营销
2、下列不属于情感“病原体”的是（）。
A.情感“病原体”
B.利益“病原体”
C.娱乐“病原体”
D.复制“病原体”
正确答案：复制“病原体”
3、（）就是通过大众的口碑达到传播的目的。
A.自媒体传播
B.口碑传播
C.事件传播
D.病毒传播
正确答案：口碑传播
4、病毒营销的优势主要体现在以下（）个方面。
A.成本低
B.传播速度快
C.高效率接收
D.更新速度快
正确答案：成本低；传播速度快；高效率接收；更新速度快
5、口碑传播者的类型有（）。
A.内部人士
B.权威人士
C.外围人士
D.社群群主
正确答案：内部人士；权威人士；外围人士
6、自媒体的优势具体表现在（）。
A.平民化
B.个性化
C.自主化
D.多样化
正确答案：平民化；个性化；自主化；多样化
7、未来的品牌没有粉丝，退早会死。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
8、病毒式传播注重的是大众的口耳相传，侧重点在营销信息传播过程的优化上。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
9、你的微博对目标用户越有价值，对它的掌控力也就越强。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
10、移动营销的主战场是自媒体。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
第五章单元测试
1、以下不属于服务号的使用主体的是（）。
A.个人
B.媒体
C.社会组织
D.企业
正确答案：个人
2、订阅号和服务号的区别是（）。
A.发送信息数不一样
B.手机端显示的界面不一样
C.支持的支付功能不一样
D.其他都是
正确答案：其他都是
3、微信公众平台群发消息频率，以下说法不正确的是（）。
A.订阅号1条/天
B.服务号4条/月
C.企业号无限制
D.其他都不对
正确答案：其他都不对
4、微信的形象主要包括（）。
A.个性签名
B.头像
C.呢称
D.个人相册
正确答案：头像；呢称；个人相册
5、微信小程序的传播优势有（）。
A.容易搜索和查找
B.操作便捷
C.交互性更强
D.性能优越
正确答案：容易搜索和查找；操作便捷；交互性更强；性能优越
6、个人微信号一定要有独特性、个性化，否则很难在众多账号中脱颖而出。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
7、微信公众号就像QQ号、手机号一样，是使用者唯一的身份标识。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
8、微信公众号创建成果后，它的类型以后是可以变更的。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
9、服务号针对更多的是企业，同时也适用于个人。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
10、个人微信营销的特点有（）。
A.共同性
B.多样化
C.传达率高
D.交互性强
正确答案：共同性；多样化；传达率高；交互性强
第六章单元测试
1、 企业内部平台开设微店，目的就是为自己服务，下列不属于此种类型的企业是（）。
A.海尔顺逛微店
B.国美微店
C.苏宁微店
D.有赞微店
正确答案：有赞微店
2、下列哪一项（）不属于微商城的主要功能。
A.广告管理系统
B.购物管理系统
C.商品管理系统
D.会员管理系统
正确答案：商品管理系统
3、下列哪一个微店是对个人开放的（）。
A.微信小店
B.口袋购物微店
C.萌店铺
D.人人店
正确答案：口袋购物微店
4、开通微店前需要选择一个平台，常用的第三方平台有（）。
A.微信小店
B.口袋购物微店
C.有赞
D.微盟
正确答案：微信小店；口袋购物微店；有赞；微盟
5、微商城与微店的区别主要体现在（）。
A.构建方式不同
B.推广方式不同
C.功能不同
D.其他都不是
正确答案：构建方式不同；推广方式不同；功能不同
6、微店最大的优势就是人人可以开店，人人可以创业，降低了创业成本。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
7、微店是企业向消费者展示自我的窗口。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
8、微商城又叫微信商城，是基于微信公众平台而存在的一种商业模式。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
9、分账型广告商户，系统只负责为它展示、推广或链接，会员消费只能在商家自己的购物系统中进行交易。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
第七章单元测试
1、下列哪一项属于APP的单一功能（）。
A.当当APP
B.虎扑体育APP
C.手机淘宝APP
D.京东APP
正确答案：虎扑体育APP
2、移动App的易传播性主要表现在（）。
A.在传播方式上
B.在传播内容上
C.在用户行为上
D.在宣传推广上
正确答案：在传播方式上；在传播内容上；在用户行为上；在宣传推广上
3、移动APP的互动性主要体现在（）。
A.单一性
B.全时性
C.即用性
D.深层次体验
正确答案：全时性；即用性；深层次体验
4、所谓App，即Application的缩写，中文称之为应用程序。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
5、任何App都不是以信息的传播、传递为最终目的的。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
6、衡量一个App的质量高低，最主要的一个指标就是看其功能是否实用，是否有价值。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
7、如今各款App的同质化越来越严重，因此好内容自然就成了“王道”。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
第八章单元测试
1、（）是移动广告的最大特点。
A.易测性
B.互动性
C.移动性
D.精准性
正确答案：移动性
2、移动互联广告的特点主要表现在（）。
A.移动性
B.精准性
C.互动性
D.扩散性
正确答案：移动性；精准性；互动性；扩散性
3、移动广告的表现形式主要有（）。
A.原生广告
B.插屏广告
C.横幅广告
D.H5广告
正确答案：原生广告；插屏广告；横幅广告；H5广告
4、移动广告是移动互联网广告的简称，简单理解就是移动端的网络广告。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
5、HTML5是一种场景化的广告，可让整个场景丰富起来。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
6、可以将传统PC广告的形式照搬到移动端。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
7、平台方最喜欢用销售指标和获得指标来评价广告的效果。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
第九章单元测试
1、哪一年被誉为“直播元年”，有数百家的直播平台上线，迅速汇聚起大量的优质资源和“粉丝”。
A.2014
B.2015
C.2016
D.2017
正确答案：2016
2、蘑菇街通过“网红+直播” 的营销方式取得了很大的成功，以下分析不正确的是（）。
A.可抓住用户的精准需求
B.“网红”的带入，给人以更好的体验
C.良好的互动，连接了线上线下
D.蘑菇街自带强大流量
正确答案：蘑菇街自带强大流量
3、演艺节目、主播聊天、明星面对面、体育赛事直播等属于（）直播。
A.泛娱乐直播
B.游戏直播
C.垂直领域的直播
D.专门针对企业商业活动的商业直播
正确答案：泛娱乐直播
4、当下很多企业热衷直播营销，其客观原因主要有（）。
A.大量直播社区或者平台的出现和使用
B.网络环境的改善，4G技术的普遍运用
C.智能手机、移动设备的大量应用
D.各大直播平台不断创新和优化功能
正确答案：大量直播社区或者平台的出现和使用；网络环境的改善，4G技术的普遍运用；智能手机、移动设备的大量应用；各大直播平台不断创新和优化功能
5、移动直播营销的优势主要有（）。
A.“网红” 的引流效应
B.实时互动的信息传递
C.目标用户更容易抓取
D.互动性强、用户黏性高
正确答案：“网红” 的引流效应；实时互动的信息传递；目标用户更容易抓取；互动性强、用户黏性高
6、移动直播率先能在电商行业发展起来，这是因为（）。
A.移动终端的变化
B.消费结构的变化
C.消费习惯的变化
D.获取信息方式的变化
正确答案：消费结构的变化；消费习惯的变化；获取信息方式的变化
7、直播是新媒体时代又一个重要的营销工具，它的出现使网络营销不再仅局限于文字、图片等简单的交流，而是打通了人的视觉、听觉系统，给人以更直观的感受。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
8、在社交的三次元时代，分享文字、分享图片、分享语音成为流行的事情。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
9、高薪诚聘的“网红”，其整体调性与产品特征、“粉丝” 需求更契合。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
10、移动直播的互动性非常强，主播可以与用户展开打赏、送礼物、弹幕、留言等多种形式的互动，而这些互动正是企业进行移动营销所需要的。
A.正确
B.错误
正确答案：正确