智慧树知到《营销创意文案策划实训》章节测试答案

智慧树知到《营销创意文案策划实训》章节测试答案
第一章单元测试
1、营销策划的实质是对品牌和产品的策划。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
2、想要做好营销策划方案，一定要花大价钱请知名公司来做。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
3、营销策划的原理中的人本原理中的“人”指的是（）。
A.企业内部人员
B.消费者
C.供应商
D.企业外部人员
正确答案：企业内部人员；消费者
4、对于没有经验的初学者来说，一段临摹学习的过程是必要的，但真正有价值的策划方案不能停留在模仿的程度上，必须要针对实际情况作出有创造性的策划。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
5、关于营销策划，以下哪些说法是正确的是（）。
A.营销策划是误人子弟的东西
B.初学营销策划的人，可以模仿着做营销策划方案
C.有专业知识也不一定做好营销策划
D.营销策划是“包治百病”的良方
正确答案：初学营销策划的人，可以模仿着做营销策划方案；有专业知识也不一定做好营销策划
6、营销策划方案一定要不折不扣地执行。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
7、营销策划越复杂越好。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
8、实力一般的企业不一定要找要价高昂的知名策划机构做营销策划。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
9、造成企业的高层管理者对营销策划支持力度不够的原因有（）。
A.营销策划者与高层管理者缺乏沟通
B.当前的经营和奖励系统，往往会加剧高层管理者对面向未来的营销策划的抵制
C.高层管理者缺乏营销导向的理念，导致了他们对营销策划的偏见
D.其他都不对
正确答案：营销策划者与高层管理者缺乏沟通；当前的经营和奖励系统，往往会加剧高层管理者对面向未来的营销策划的抵制；高层管理者缺乏营销导向的理念，导致了他们对营销策划的偏见
10、营销策划人员需要具备的知识包括（）。
A.理论知识
B.政策法规知识
C.社会生活知识
D.其他都不对
正确答案：理论知识；政策法规知识；社会生活知识
第二章单元测试
1、对市场营销来说，创意就是首创的独特构思，创意策划就是要做独一无二的策划。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
2、创意对策划的作用首先体现在能为策划活动提供众多新奇的点子构想与方案上，同时还能使策划活动更具独特性与创新性。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
3、创意是可以通过学习掌握规律技巧的。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
4、界定所要解决的问题，是进行创意工作的首要步骤。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
5、在进行策划创意的过程中，走出我们熟悉的领域，从其他领域或行业的视角来审视要解决的问题，是很有必要的。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
6、头脑风暴种自由畅谈阶段就是每个人都可以畅所欲言，想到什么说什么。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
7、635默写法比较适合参会人员相对比较内敛，善于独立思考的情况。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
8、思维导图的发明者是英国人托尼博赞。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
9、图形联想与想象是形式逻辑的主要内容，也是高职院校学生最容易理解和接受的思维训练方法。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
10、联想与想象不是记忆的简单地再现。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
第三章单元测试
1、整合营销传播种的“整合”是指，整合一切营销和传播活动塑造一致性形象，发出一个声音。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
2、明确战略目标和市场定位是明确整合营销策划思路阶段的重点。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
3、借力和造势能够成几何倍数扩大营销策划的效果。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
4、营销策划书也叫营销策划方案，是为公司尚未推出的产品、服务、产品线或品牌实现一定的市场目标而作出的全盘营销计划。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
5、一般来说，营销策划书包括以下五个部分：封面、前言、目录、正文、附录。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
6、摘要虽然是在营销策划书的最前面，但它一般是在整个营销策划做完以后才写出来的。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
7、营销策略可以脱离环境分析做STP战略和4P策略。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
8、策划书视觉效果的优劣不会影响策划效果的发挥。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
9、制定营销目标时，要注意（）。
A.非财物目标的话，可以用市场占有率目，品牌知名度，粉丝数量等来描述
B.要有实现目标的时间点
C.财务目标的话，可以用销售数量，销售额和销售利润等来描述
D.目标制定要具体
正确答案：非财物目标的话，可以用市场占有率目，品牌知名度，粉丝数量等来描述；要有实现目标的时间点；财务目标的话，可以用销售数量，销售额和销售利润等来描述；目标制定要具体
10、营销策划书摘要可包含的要点有（）。
A.要解决企业的什么问题，达成什么目标
B.产品的价值
C.营销最大的亮点
D.操盘团队介绍
正确答案：要解决企业的什么问题，达成什么目标；产品的价值；营销最大的亮点；操盘团队介绍
第四章单元测试
1、“广告是三分想出来的，七分走出来的”意思是想说明广告调查很重要。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
2、制定广告战略主要解决的问题有（）。
A.其他都不对
B.确定广告目标
C.确定广告诉求对象
D.确定广告诉求重点
正确答案：确定广告目标；确定广告诉求对象；确定广告诉求重点
3、广告策略主要包括（）。
A.广告定位策略
B.广告创意与表现策略
C.广告诉求策略
D.广告实施策略
E.广告媒体策略
正确答案：广告定位策略；广告创意与表现策略；广告诉求策略；广告实施策略；广告媒体策略
4、广告策划书是给（）看的。
A.竞争对手
B.企业的负责人
C.市场部、广告部的负责人
D.目标消费者
正确答案：企业的负责人；市场部、广告部的负责人
5、广告策划书并没有固定的模式。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
6、一份完整的广告策划书要包括一个版面精美、 要素齐备的封面，以给阅读者留下良好的第一印象。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
7、策划书的封面可提供的信息有（）。
A.策划完成日期
B.广告客户名称
C.策划书的名称
D.策划机构名称
E.策划书编号
正确答案：策划完成日期；广告客户名称；策划书的名称；策划机构名称；策划书编号
8、广告预算书后一般还附加一段说明文字对预算书的内容进行解释。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
9、在广告策划方案中撰写广告效果评估方案主要包括（）。
A.售后评估方案
B.广告效果的事前评估方案
C.其他都不对
D.售中预测
正确答案：售后评估方案；广告效果的事前评估方案；售中预测
10、与完整阶段性广告策划书相比，阶段性广告方案策划书涉及的内容更为集中、更有针对性。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
第五章单元测试
1、在现代社会环境中，公共关系活动是维持和协调企业与内外公众关系的最有效的手段。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
2、公共关系目标是指企业通过策划和实施公关传播活动所希望达到的一种状态和目的，是公关关系全部活动的核心和公关工作努力的方向。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
3、在组织聘请策划人员时需要遵循的基本原则有（）。
A.限制人员数量
B.注重人员质量
C.其他都不对
D.优势互补
正确答案：限制人员数量；注重人员质量；优势互补
4、公关主题的设计要求有（）。
A.公关主题在内涵上要有延展性，能够延展出一系列的子内容，这样便于在统一的主题下策划不同的公关形式。
B.公关主题要立意新颖，有鲜明的个性，使企业的公关活动更具有感召力和吸引力。
C.公关主题应该与企业的公关目标保持一致，并能够充分表现目标。
D.公关主题的措辞要符合实际情况，也要符合社会公众的心理需要，切忌不可过于理想化。
正确答案：公关主题在内涵上要有延展性，能够延展出一系列的子内容，这样便于在统一的主题下策划不同的公关形式。公关主题要立意新颖，有鲜明的个性，使企业的公关活动更具有感召力和吸引力。公关主题应该与企业的公关目标保持一致，并能够充分表现目标。公关主题的措辞要符合实际情况，也要符合社会公众的心理需要，切忌不可过于理想化。
5、所谓危机公关，是指在组织出现公关危机时，公关人员或组织领导所采取的遏制危机蔓延，并解决危机的一系列手段和方法。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
6、撰写一份得体的危机公关文案前，文案策划人员要对事件起因进行详细分析，多渠道获取信息并综合性分析，才能获得全面资料。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
7、针对争议点，公关文案人员可以采取策略有（）。
A.大打感情牌
B.其他都不对
C.制造小争议
D.激化争议点
正确答案：大打感情牌；制造小争议；激化争议点
8、澄清与回应是企业面对危机事件的重要公关步骤，也是在对外呈现一个坦诚面对的积极姿态。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
9、新闻公关策划就是一个方案的策划，或者是一篇新闻稿的写作。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
10、新闻策划它能创造高收益，但同时也含有高风险。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
第六章单元测试
1、同时使用多种促销方法比单独使用一种方法更加有效，因此在选择促销方法时，要特别注意各种促销方法的创意组合。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
2、如果产品需求存在明显的季节性，则应在旺季来临之前和旺季期间开展促销活动。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
3、商家在开展满额促销活动时，选择赠品要注意以下三点内容，赠品方式、赠品内容、控制成本。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
4、抽奖式促销时，最好不要设置无门槛抽奖，而是让想参与抽奖的用户满足特定条件才能有资格。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
5、一则文案是否有吸引力，就要看其是否能够瞬间击中消费者的内心，产生驱动力。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
6、优惠券对不同的消费者有差异化的作用，活动策划人员要针对产品和品牌进行有针对性的区分，特别是大型促销活动，要全面考虑以覆盖更多消费者的实际需求。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
7、借力促销可借热点之事有（）。
A.节日类
B.娱乐类
C.时政类
D.赛事类
E.行业类
正确答案：节日类；娱乐类；时政类；赛事类；行业类
8、母亲节的促销活动可以融入要素有（）。
A.节日情感
B.优惠方案
C.产品特色
D.到达平台
正确答案：节日情感；优惠方案；产品特色；到达平台
9、促销活动中，促销成果很重要，销售业绩是唯一的目标。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
10、“购完西装，领带半价”就是典型的捆绑式促销文案。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
第七章单元测试
1、新媒体文案是，主要基于新型的媒体而重点输出广告内容和创意的文案。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
2、新媒体文案对营销的重要性体现在（）。
A.以更快的速度进行传播
B.加强品牌的权威
C.带来销售转化
D.其他都不对
正确答案：以更快的速度进行传播；带来销售转化
3、文案要在说明一个新系统更节省能量的时候，“新系统将为你节省50%的成本”比“新的系统将比以前系统少用50%的能量”的表达更好。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
4、在文案实践中，与“我”相关的理论可进一步深化分解为（）。
A.与“我”的生活相关
B.与“我”的收益相关
C.其他都不对
D.与“我”的标签相关
正确答案：与“我”的生活相关；与“我”的收益相关；与“我”的标签相关
5、在文案创作中，制造代入感能够进一步抓住读者的心读下去，制造代入感的方法有（）。
A.提问题
B.讲故事
C.用情怀
D.造悬疑
正确答案：提问题；讲故事；用情怀；造悬疑
6、用疑问句做标题能很好地调动用户的好奇心。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
7、标题要有新鲜感，大家都用“一句话”你就别用了，否则会审美疲劳。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
8、“99%的人，都败给了这一个字”这个标题最大的问题在于，标题内没有任何与业务相关的关键词。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
9、文案创作中，用权威的方法适用于新品牌、新产品，但不适用于强调专业特性的产品或服务。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
10、要做好新媒体的文案结尾，不仅要注意平台规则、还要避免生硬的套路引发读者反感。
A.正确
B.错误
正确答案：正确