智慧树知到《营销与生活》章节测试答案

智慧树知到《营销与生活》章节测试答案
第一章单元测试
1、营销就是推销产品。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
2、企业塑造形象的工作包含（）。
A.选择时机
B.积极推广
C.建立共识
D.优化环境
正确答案：选择时机；积极推广；建立共识；优化环境
3、国家营销的重点是形象塑造。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
4、无论是国家、组织还是个人，都需要营销。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
5、市场处于零需求时，营销管理的任务是
A.改善需求
B.降低需求
C.创造需求
D.抑制需求
正确答案：创造需求
6、市场处于负需求时，营销管理的任务是
A.降低需求
B.创造需求
C.改善需求
D.抑制需求
正确答案：改善需求
7、在营销者，消费者处于弱势地位，是被营销者。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
8、做产品比做营销重要。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
第二章单元测试
1、以企业为中心的营销理念包括（）。
A.生产导向
B.产品导向
C.社会营销导向
D.顾客导向
E.推销导向
正确答案：生产导向；产品导向；推销导向
2、以消费者为中心的营销理念包括（）。
A.社会营销导向
B.产品导向
C.推销导向
D.生产导向
E.顾客导向
正确答案：顾客导向
3、产品观念强调的是（）。
A.以形象取胜
B.以量取胜
C.以质取胜
D.以廉取胜
正确答案：以质取胜
4、以企业为中心的市场营销观念包括生产观念和产品观念两个。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
5、“质量是企业的生命”是典型的产品观念。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
第三章单元测试
1、同一国家不同地区的企业所处的营销环境都是一样的。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
2、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）。
A.适应环境
B.改造环境
C.征服环境
D.控制环境
正确答案：适应环境
3、环境各要素间是相互关联、相互影响的，一个环境要素的变化往往会影响其他要素的变化。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
4、（）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
A.产品
B.顾客
C.服务
D.利润
正确答案：顾客
5、微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）。
A.竞争者
B.营销中间商
C.社会公众
D.顾客
E.企业本身
正确答案：竞争者；营销中间商；社会公众；顾客；企业本身
第四章单元测试
1、市场细分只是一个理论抽象，不具有实践性。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
2、市场细分的根本依据是（）。
A.产品的差异性
B.产品的共同性
C.消费需求的共同性
D.消费需求的差异性
正确答案：消费需求的差异性
3、当强大的竞争对手采用无差异性营销策略时，企业就实施（）营销策略。
A.无差异性
B.差异性或集中性
C.集中性
D.差异性
正确答案：差异性或集中性
4、在选择目标市场策略时，需考虑的主要因素是 （）。
A.企业能力
B.产品生命周期阶段
C.竞争者策略
D.产品特点
E.市场特点
正确答案：企业能力；产品生命周期阶段；竞争者策略；产品特点；市场特点
5、按消费者年龄对市场进行细分属于（）。
A.心理细分
B.人口细分
C.地理细分
D.行为细分
正确答案：人口细分
第五章单元测试
1、产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
2、品牌资产是一种特殊的（）。
A.固定资产
B.有形资产
C.潜在资产
D.无形资产
正确答案：无形资产
3、品牌有利于保护（）的合法权益。
A.品牌所有者
B.竞争者
C.消费者
D.供应商
正确答案：品牌所有者；消费者
4、 决定了价格的下限。
A.竞争
B.定价目标
C.成本
D.需求
正确答案：成本
5、保鲜类产品一般采用（）。
A.单一渠道
B.长渠道
C.窄渠道
D.短渠道
正确答案：短渠道
第六章单元测试
1、广告最常用的传统媒体包括（）。
A.电视
B.广播
C.报纸
D.杂志
正确答案：电视；广播；报纸；杂志
2、公共关系目标是使企业（）。
A.盈利
B.占领市场
C.出售商品
D.广结良缘
正确答案：广结良缘
3、由于人员推销是一个推进商品交换的过程，所以买卖双方建立友谊、密切关系不是推销活动要考虑的内容。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
4、人员促销主要适合于消费者数量多、比较分散情况下进行促销。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
5、对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（）策略。
A.营业推广
B.广告
C.公关关系
D.人员推销
正确答案：人员推销