简述“受众即市场”观点的积极意义及其存在的问题。

简述“受众即市场”观点的积极意义及其存在的问题。
正确答案：“受众即市场”的观点有其积极意义：一方面，它强化了受众的主体地位，突出了受众的主动性，避免了“传而不通”的零效果或负效果现象；另一方面，它也反映了大众传播业的一些规律和特征。不过，这种把受众仅仅视为消费者的观点也存在一些问题。第一，传播者不仅仅是经营者、牟利者。第二，受众不仅仅把大众传播视为物质消费。第三，信息产品不同于物质产品。