广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现（）的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣。

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A.“做什么”
B.“说什么”
C.“为了什么”
D.“需要什么”
正确答案：B