偏好和购买意图由于对购买行为有直接影响，会导致实际购买行为的发生。

偏好和购买意图由于对购买行为有直接影响，会导致实际购买行为的发生。
A、正确
B、错误
正确答案：B
评价行为会使消费者对可供选择的品牌形成某种偏好，从而形成购买意图，进而购买所偏好的品牌。但是，在购买意图和决定购买之间，有两种因素会起作用：①别人的态度；②意外情况。偏好和购买意图并不总是导致实际购买，尽管二者对购买行为有直接影响。