简述广告的基本准则。

简述广告的基本准则。
正确答案：
广告的基本准则（1）广告必须真实广告真实性，是指广告内容必须客观、准确地介绍商品、服务的情况，不能含有虚假不实、引人误解的内容，不能欺骗和误导消费者。广告真实性准则有两方面具体要求：①广告不能含有虚假、夸大不实的内容；②广告不得引人误解。（2）广告必须合法包括：①广告的内容和形式必须合法；②相关的广告行为必须合法。（3）广告应当具有可识别性①形式上具有能使消费者辨明其为广告的特征，而不能在形式上使消费者误认为是艺术作品。②内容上具有能使消费者辨明其为广告的特征，而不能在内容上使消费者误认为是其他的信息传播方式。③在发布方式上具有能使消费者辨明其为广告的特征，如利用电视、报刊发布广告时，应当有专门的广告标记。（4）广告应当遵循公平原则①广告活动必须体现平等自愿准则。②广告活动必须坚持等价有偿的准则。③广告活动必须符合公平竞争的原则。（5）广告应当遵循诚实信用原则①应当诚实。即在广告中不得蓄意滥用消费者的信任，或利用消费者的缺乏经验和知识贫乏而使用诸如省略、含糊其辞、夸大的方法误导消费者。②应当有信用。即广告活动主体要遵守诺言，实践成约，从而获得相对人的信任。（6）广告应当符合社会主义精神文明建设的要求该准则要求广告必须符合社会主义思想道德建设、教育科学文化建设的要求。