讨论广告创意的依据对广告创意容易产生的两种误解

讨论广告创意的依据对广告创意容易产生的两种误解
正确答案：讨论广告创意的依据对广告创意容易产生的两种误解：一是误认为广告创意的产生只是简单的构思过程；二是误认为创意单凭灵感，是不可捉摸的主观臆想。这两种误解都忽略了创意的依据，必须予以澄清。
1）广告创意不是简单的构思，它是整个广告策划系统工程的一个关键环节，创意者不仅要研究大量的市场资讯材料，而且要与广告策划的其他环节相协调，同时还要运用广告学的理论知识，懂得类似环境下广告界创意实践的历史等。特别是要进行创造性思维，避免雷同，摆脱摹仿。在广告铺天盖地、竞争强手如林的情况下，要显出特色，取得成功，简单构思是绝对不够的。广告创意的依据是创意者平时一点一滴所积累起来的全部知识和创意过程中所可能获得的所有知识，以及创意者本人的智力水平和直觉反应灵敏度。
2）广告创意不是主观臆想，而必须依照事实，依照广告策划整体框架进行。严格说来，事实和框架是创意的依据。"框架"是由广告策划总体规划所确定的，诸如广告对象的确定、广告战略的总体思路、产品的定位以及媒介选择等，构成了总的框架，它们对创意都从不同方面、在不同程度上起着制约作用。创意只能依照框架的限定，沿着战略大方向进行。单凭主观臆想，或许可能产生新奇的念头，但那只是元缰的野马，任意狂奔，不可能成为某一特定广告运动的创意环节。
"事实"是客观存在的，比如市场情报、消费者资料、有关本产品的各种真实情况等，都是创意者所必须尊重的事实。离开事实虚谈广告创意，要么是主观臆想，无的放矢；要么是凭空捏造，损害广告的真实性。没有瞄准目标的广告和丧失真实性的广告，其结果会导致广告运动的失败。有的广告学专家强调"事实是广告的生命"，可见对创意者来说，以事实为依据是何等重要。
其实，一个创意就是一个意念，这意念是否创新，取决于不同的存在时空和文化环境。创意人的创作设计是有目的而为的，任务是利用创作元素，想出在特定时空发生预期作用的创意；而专业的创意人的技巧，不单是想出创新的意念（盲目为创新而创新是很多新手的通病），更重要的是想出"适用"的意念，达到目标而又不失其创新性。