广告计划的内容包括哪些要点？

广告计划的内容包括哪些要点？
正确答案：（1）企业及产品的概述（2）产品评估（包括品质、功能和包装，价位的高低，配销渠道，促销手段）（3）消费者评估（4）竞争对手评估