试分析自然环境变化对企业营销产生的影响

试分析自然环境变化对企业营销产生的影响
正确答案：企业的自然环境（或物质环境）的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会。目前自然环境方面的主要动向有：（1）某些自然资源短缺或即将短缺。地球上的自然资源有三大类：第一类是取之不尽、用之不竭的资源，如空气、水等。目前世界上许多国家面临缺水，这种情况不仅会影响人民生活，而且对工农业企业是一种环境威胁。第二类是有限但可以更新的资源，如森林、粮食等。我国粮食和其他食物供应将会成为严重问题。第三类是有限又不能更新的资源，如石油和煤、锌等矿物。由于这类资源供不应求或在一段时间内供不应求，有些国家需要这类资源的企业正面临着或曾面临过威胁，必须寻找代用品。这就需要研究与开发新的资源和原料，这样又给某些企业造成了新的市场机会。（2）环境污染日益严重。公众纷纷指责环境污染的危害性，这种动向对那些造成污染的行业和企业是一种环境威胁，它们在社会舆论的压力和政府的干预下，不得不采取措施控制污染；另一方面，这种动向也给控制污染、研究与开发不致污染环境的包装等行业和企业造成了新的市场机会。（3）许多国家对自然资源管理的干预日益加强。政府为了社会利益和长远利益而对自然资源加强干预，往往与企业的经营战略和经营效益相矛盾。因此，企业的最高管理层要统筹兼顾地解决这种矛盾，力争做到既能减少环境污染，又能保证企业发展，提高经营效益。