试分析市场机会的类型及企业相应的增长策略

试分析市场机会的类型及企业相应的增长策略
正确答案：市场机会，就是市场上存在的未被满足的需求。企业面对的市场机会可以概括为三种类型：密集性市场机会；一体化市场机会；多样化市场机会。（1）密集性市场机会，是指一个特定市场的全部潜力尚未达到极限时存在的市场机会。这就意味着，企业仍可以在现有的生产、经营范围内求得发展。企业这样决策时，就是在采用密集性增长策略。利用这样的市场机会获得业务增长有三种情况：市场渗透，市场开发，产品开发。（2）一体化市场机会，是指一个企业把自己的营销活动伸展到供、产、销不同环节而使自身得到发展的市场机会。企业往往利用这种市场机会实行不同程度的一体化经营，纵向增强自身生产和销售的整体能力，从而拓展业务，扩大规模，提高效率，增加盈利。一体化增长策略有三种情况：后向一体化增长，前向一体化增长，横向一体化（水平一体化）增长。（3）多样化或称多角化的市场机会存在于一家企业例行的经营范围之外。通常只是在利用密集性的或一体化的市场机会争取进一步的增长受到了限制，或是遇到了不寻常障碍时，企业才会打破行业界限，寻找别开生面的新机会。所谓多样化增长，是指企业利用经营范围之外的市场机会，新增于现有产品业务有一定联系或毫无联系的产品业务，实行跨行业的多样化经营（多角化经营），以实现企业业务的增长。这种增长策略主要有三种：同心性多样化增长，横向（水平）多样化增长，集团式多样化增长。