简述年度计划控制的主要目的和实施步骤

简述年度计划控制的主要目的和实施步骤
正确答案：年度计划控制是指企业在本年度内采取控制步骤，检查实际绩效与计划之间是否有偏差并采取改进措施，以确保市场营销计划地实现与完成。其主要目的在于：1）促使年度计划产生连续不断的推动力；2）控制的结果可以作为年终绩效评估的依据；3）发现企业潜在问题并及时予以解决；4）高层管理人员可借此有效地监督各部门的工作。包括四个主要步骤：1）制定标准，即确定本年度各个季度（或月）的目标；2）绩效测量，即将实际成果与预期成果相比较；3）因果分析，即研究发生偏差的原因；4）改正行动，即采取最佳的改正措施，努力使成果与计划相一致。