试分析企业的价格调整的主要原因

试分析企业的价格调整的主要原因
正确答案：在营销过程中，由于内外部环境的变化而要求企业调整其价格。（1）降价可能基于以下原因：1.企业的生产能力过剩，需要扩大销售，而通过其他营销策略来扩大销售的余地很小；2.在强大的竞争压力之下，企业的市场份额下降；3.企业的成本费用低于竞争者，降价可以扩大销售，提高市场占有率；4.由于技术的进步而使得行业生产成本大大降低。（2）提价的原因：1.由于通货膨胀，企业的成本费用提高，因而不得不提高产品价格；2.企业的产品供不应求，不能满足顾客的需要；3.产品的包装、款式、性能等有所改进。