试分析企业的品牌策略

试分析企业的品牌策略
正确答案：品牌，也就是产品的牌子，他是销售者给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素活这些要素的组合构成，用作一个销售者或销售者集团的标识，以便同竞争者的产品相区别。企业经常制定的品牌与商标策略包括：（1）品牌有无策略。一般来讲，现代企业都建立自己的品牌和商标。虽然这会使企业增加成本费用，但也可以使卖主得到以下好处：便于管理订货；有助于企业细分市场；有助于树立良好的企业形象；有利于吸引更多的品牌忠诚者；注册商标可使企业的产品特色得到法律保护，防止别人模仿、抄袭。大多数购买者也需要品牌，这是购买者获得商品信息的一个重要来源。无品牌产品是指在超级市场上出售的无品牌、包装简易且价格便宜的普通产品。（2）品牌使用者策略。企业有三种可供选择的策略，即：1.企业可以决定使用自己的品牌，这种品牌叫做企业品牌、生产者品牌；2.企业还可以决定将其产品大批量地卖给中间商，中间商再用自己的品牌将货物转卖出去，这种品牌叫做中间商品牌、私人品牌；3.企业开可以决定有些产品用自己的品牌，有些产品用中间商品牌。（3）品牌统分策略。企业如果决定其大部分或全部产品都使用自己的品牌，还要决定其产品分别使用不同的品牌，还是统一使用一个或几个品牌。有四种可供选择的策略：个别品牌、统一品牌、分类品牌、企业名称加个别品牌。（4）品牌扩展策略，是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推进改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和式样等。（5）多品牌策略，是指企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。（6）品牌重新定位策略。某一个品牌在市场上的最初定位即使很好，随着时间推移也必须重新定位。（7）企业形象识别系统策略，是指将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业体周围的关系或团体（包括企业内部与社会大众），并掌握其对企业产生一致的认同与价值观。构成因素有：MI、BI、VI。