试述市场营销组合及其特点

试述市场营销组合及其特点
正确答案：市场营销组合，是指企业针对选定的目标市场综合运用各种可能的市场营销策略和手段，组合成一个系统化的整体策略，以达到企业的经营目标，并取得最佳的经济效益。市场营销组合是现代市场营销理论中的一个重要概念。市场营销组合中所包含的可控制的变量很多，可以概括为四个基本变量（4P），即产品（product）、价格（price）、地点（place）和促销（promotion）。产品代表企业提供给目标市场的货物和劳务的组合。价格代表顾客购买商品时的价格。地点代表企业使其产品可进入和到达目标市场（或目标顾客）所进行的各种活动。促销代表企业宣传介绍其产品的优点和说服目标顾客来购买其产品所进行的种种活动。特点：（1）市场营销组合因素对企业来说都是“可控因素”。（2）市场营销组合是一个复合结构。（3）市场营销组合又是一个动态组合。（4）市场营销组合要受企业市场定位战略的制约，即根据市场定位战略设计、安排相应的市场营销组合。