品牌形象论

品牌形象论
正确答案：（20世纪60年代由大卫.奥格威提出的）
（品牌形象更多诉求于情感因素）
品牌形象论是广告创意和策划策略理论中的一个重要流派。在此理论下出现了大量优秀的、成功的广告。
品牌形象论要点：
1）塑造品牌形象是广告最主要的目标。
2）任何一个广告都是对品牌的长期投资。
3）品牌形象比产品功能更重要。
4）广告更重要的是满足消费者的心理需求。
5）品牌广告的表现方法