某企业专门生产高标准的无缝钢管探伤仪，在几大国外报纸上征聘代理并作产品广告，并派员在北美、欧洲、非洲和亚洲市场推销。该企业中途发现资金严重不足，导致生产停顿。问：你建议该企业应采取哪种营销策略更为适宜？

某企业专门生产高标准的无缝钢管探伤仪，在几大国外报纸上征聘代理并作产品广告，并派员在北美、欧洲、非洲和亚洲市场推销。该企业中途发现资金严重不足，导致生产停顿。问：你建议该企业应采取哪种营销策略更为适宜？
正确答案：该企业应采用集中性营销策略。该企业资金实力不足产品单一而且高度专业化。集中营销策略要求企业不是面向整体市场也不是把力量分散使用于若干个细分市场而只选择一个或少数几个细分市场作为目标市场。资源有限的中小企业多采用这一策略。这种策略的优点是适应了本企业资源有限这一特点可以集中力量迅速进入和占领某一特定细分市场。生产和营销的集中性使企业经营成本降低迅速占领市场。
该企业应采用集中性营销策略。该企业资金实力不足，产品单一，而且高度专业化。集中营销策略要求企业不是面向整体市场，也不是把力量分散使用于若干个细分市场，而只选择一个或少数几个细分市场作为目标市场。资源有限的中小企业多采用这一策略。这种策略的优点是适应了本企业资源有限这一特点，可以集中力量迅速进入和占领某一特定细分市场。生产和营销的集中性，使企业经营成本降低，迅速占领市场。