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国家开放大学

128301国家的物质生产部门的劳动者在一定时期内（通常为一年）新创造的价值的总和，被称为（）。
128302以增加产量、提高质量、降低产品价格为基本营销策略的市场观念是：（）
128303是以消费者需求为中心，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。
128304市场营销理论中核心和基础的概念是（）：
128305选出产品观念的代表性口号。（）
128306以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位（）。
128307某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（）。
128308下列因素中，哪个不是企业可控制的因素：（）。
128309以下哪一组是伊·杰·麦卡锡教授概括的“4P”的市场营销组合？
1283101“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。
128311企业市场营销管理过程的第一个步骤是：（）。
128312市场营销环境具有（）的特点。
128313企业对市场营销环境，不但要积极主动地适应，还应该主动开拓对自己有利的环境。
128314企业的市场营销环境是指（）。
128315国家的物质生产部门的劳动者在一定时期内（通常为一年）新创造的价值的总和，被称为是（）。
128316下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一类不属于个人可任意支配收入项下的开支？
128317面对环境威胁，企业能做的只有妥协。
128318机会和威胁都是企业对（）充分分析后所获得的结论。
128319当市场出现有利于企业的（），企业应该认真把握，以免错失良机。
128320面对环境威胁时，企业力图通过改变自己的某些策略，达到降低环境变化威胁对企业的负面影响程度是转移策略。
128321由于电子商务的影响，很多实体零售店面临着（）。
128322随着中国经济的发展，收入的提高，百姓对住房改善需求、家居装饰定制化的需要明显增加，这对所有的企业都是市场机会。
128323没有满足的需求属于企业的市场机会（）。
128324贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。他们毅然拿起法律武器，捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，他们采取的是对抗策略。
128325当今市场上许多产品尤其是耐用消费品的专业性、技术性都比较强，因此，现在许多消费者购买行为也是专家行为。
128326消费者每次的购买量都不会太大，而且购买频率比较高。
128327老王购买蔬菜和副食是为了用于自家开的餐馆需要，他的这类购买行为属于消费者购买行为。
128328在一个相关群体中的有影响力的人物被称为：（）。
128329消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买？
128330针对经常性购买行为，企业要保证商品的质量和一定的存货水平，保持价格的相对稳定。
128331消费者购买时介入程度低且品牌之间差异小的购买行为属于（）。
128332消费者认知度低、价格昂贵、购买频率不高的大件耐用消费品的购买行为属于（）。
128333在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）。
128334下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？
128335生产者用户第一次采购某种生产资料时的购买行为被称为（）。
128336企业的经济活动分析材料不属于企业内部的信息来源。
128337以下哪一个不属于网络调查法的方法？
128338在互联网上发布问卷，进行某种产品的购买意向调查，属于（）。
128339当企业拟改变商品包装设计的因素，研究包装变化对产品销售量的影响时，适合采用哪种调研方法？
128340人员访问法的优势在于：（）。
128341问卷中问题的安排应先易后难，由简单到复杂，由浅入深。
128342下列不属于封闭式问题特点的是（）。
128343问卷填写说明不应包括：（）。
128344问卷中有这样一个问题：“大家都认为A牌子凉茶口感好，您的印象如何？”，这个问句存在什么问题？
128345以下哪一点不是调查问卷应该做到的？
128346问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？
128347成本领先战略就是努力降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，从而取得竞争优势的一种战略。
128348企业对细分市场进行评估，主要应着眼于细分市场的吸引力，也就是市场的需求状况。
128349在评估细分市场时，不需要评估企业自身状况。
128350评价细分市场的市场需求情况主要考察消费者或用户的总数、消费者或用户的结构、购买力水平、购买率等指标。
128351指出下列哪种产品不适宜采用无品牌策略（）。
128352品牌的基本功能在于给人以美感，并吸引人们的注意。
128353企业产品组合的衡量指标，通常使用：（）。
128354分销渠道的终点是（）。
128355商人批发商与代理商的根本区别在于前者拥有商品所有权。
128356处于引入期的新产品，企业采用间接渠道销售的居多。
128357某油漆公司，专门生产油漆产品，自己拥有2000家油漆零售商店，实行对销售的集中统一管理，这种渠道结构就是管理式垂直分销渠道结构。
128358以下哪一个不属于直销的方式？（）
128359哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方式，受众面广，并在一定范围表现为无差异地提供信息，许多人共同接受同样的信息。（）
128360商人批发商是拥有所经营产品的全部所有权，是批发企业中的主要力量。
128361Shopping Mal 年代起源于美国，20世纪80年代以后，商品功能逐渐向休闭消费功能转移。
128362向最终消费者直接销售产品或服务，用于个人及非商业用途的活动属于（）。
128363人员沟通是信息沟通的唯一渠道。
128364为了给目标视听众传达特殊信息而设计的专门活动属于人员沟通。
128365以下哪一项不是批发商的职能？
128366企业进行有效沟通的第一步就是找出目标受众。
128367针对接收者的兴趣来指出某产品能够产生的功能效用及带给购买者的利益，这种诉求称之为（）
128368企业促销的的第一步是：（）
128369哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方式，受众面广，并在一定范围表现为无差异地提供信息，许多人共同接受同样的信息？（）
128370企业促销组合的主要方式包括广告、人员推销、营业推广、公共关系和直销。
128371编制网络营销计划的第一步是网络营销平台设计。
128372网络市场调查是网络营销的重要组成部分。
128373以下哪个不是广播媒体的优越性？（）。
128374在以下几种广告媒体中，效果最好、费用最高的是：（）。
128375以下哪一项不应是广告标题编制的要求？（）：
128376网络营销就是在网上售卖产品。
128377网络代理是网络分销渠道的主要类型之一。
128378电子邮件营销是网络营销手法中最古老的一种，在当今即时通信营销兴起的时代，已经没有应用价值。
128379微信营销的特点之一是点对点精准营销，其发展前景非常值得期待。
128380企业要想提高渠道的效益，就必须经常更换渠道成员，淘汰不理想的成员，选择新的成员。
128381亚马逊属于服务型网络营销。
128382畅通高效是网络分销渠道设计的重要原则。
128383在网络分销渠道的管理中，企业必须保证供货及时。
128384销售过程中出现的产品损坏或变质、顾客投诉、顾客退货等问题，都属于经销商的问题，应由分销商负责处理。
128385企业组织投放广告时应该最大限度地挑选互补媒介，即选定一个媒介后，要针对它没有包含在内的那一部分消费群来选择另外的媒介。这就是网络广告投放的提醒和巩固原则。
128386为了使网络广告具有更高的曝光率，应该采取强迫式到达用户的网络广告投放形式。
128387是运用科学的方法，系统地、客观地收集、整理和分析研究有关市场营销各方面的信息，并提出调研报告，以便帮助管理者了解营销环境，发现问题及机会，为营销管理者制定、评估和改进营销决策提供依据。
128388指能直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团体。既包括社会的、经济的团体，也包括职业的团体。
128389又叫调查表、调查提纲，由被调查者需要回答的一组问题所构成，用以了解被调查者的反应和看法。
128390指消费者对自己需要的商品一无所知，既不了解性能和牌号，又不清楚选择的标准和使用方法。
128391在企业所处产业的产品基本上是标准化或者同质化的情况下适宜采用成本领先战略。
128392归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌往往有着相同的需求。
128393是企业的经营活动集中于某一特定的顾客群、产品线的某一部分或某一地域市场上的一种战略。
128394即那些生产经营与本企业产品相似的或可以互相替代的产品、以同一类顾客为目标市场的其他企业。
128395是指企业为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的一种战略。
128396即生产者为满足其需要而发生的购买商品的决策和行动过程。
128397是指精心服务于总体市场中的某些细分市场、避开与占主导地位的企业竞争，只通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业。
128398以下哪个不是调研方案设计需要确定的问题？（）
128399消费者购买牛奶属于（）？
128400是消费者为满足其个人或家庭生活和享受需要而发生的购买商品的决策和行动过程。
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