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国家开放大学

368501在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的竞争状况？（）
368502以下对企业营销目标的描述中，属于定量的营销目标的是（）。
368503在企业设计的以下营销目标中，属于定性的营销目标的是（）
368504集中性营销策略的主要优点是（）。
368505在企业设计的以下营销目标中，属于业务单位层次目标的是（）。
368506进行营销环境分析时，可以从以下哪些方面开始着手？（）
368507在评估细分市场时，判断某一市场是否具有价值，主要取决于该市场的（）。
368508细分市场消费行为因素主要包括的变量有（）。
368509在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的优点主要有（）
368510实行差异性营销的必要条件主要有（）
368511企业可以控制的营销手段有（）
368512在进行营销环境分析过程中，首先需要进行宏观环境分析，以下选项中，属于宏观环境分析的是（）。
368513资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为（）。
368514在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的S代表（）。
368515一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以作为代步工具、作为运动器材、代步工具兼运动器材作为细分变量，该自行车厂是以（）作为其细分依据的。
368516美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成朴素型、时髦型、男子气质型等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以（）作为其细分消费者市场的依据的。
368517在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的需求状况？（）
368518细分产业市场的主要依据有（）。
368519无差异性营销与差异性营销的相同点在于（）。
368520实行差异性营销的必要条件主要有（）。
368521以下各项中，属于细分市场的地理因素具体变量的是（）。
368522在设定公司营销目标时需要考虑各种因素，通常需要考虑的因素主要有（）。
368523某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是
368524在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（）。
368525在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（）。
368526在市场覆盖策略中，采用无差异营销策略的优点主要有（）。
368527目标市场的选择包括哪几个环节？（）
368528当企业有多项营销目标，但受资源限制，必须确定各项目标的优先顺序时，可以从哪几个方面出发优先选出某一个营销目标？（）
368529在市场营销过程中，在选择了目标市场后，管理者需要首先确定在该目标市场上开展营销活动的战略问题，这些问题主要包括（）。
368530在评价产品组合的指标中，有一个指标是指产品线上平均具有的产品项目数，这一指标是（）
368531菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品的形态、式样、商标、质量等属于（）。
368532米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的（）是3。
368533在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是（）。
368534在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合起来实现差别来定位，这种定位方法是指（）。
368535香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于（）
368536市场领先者为了保护市场份额，对竞争对手进行战略防御，常把它的业务活动范围扩展到新的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。这种市场防御策略是（）。
368537企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于（）
368538企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种市场防御策略是（）。
368539消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，这叫作（）。
368540新产品开发策划的第一步是（）。
368541在市场营销中，当市场挑战者拥有优于竞争对手的资源，并确信围堵计划的完成足以打垮对手时，可采用（）战略。
368542企业在初创期主要采取的营销战略一般是（）。
368543雅芳化妆品公司的产品线有化妆品、珠宝首饰和家庭用品三条，共有产品项目1300多个。那么雅芳公司产品组合的宽度是（）。
368544奇强洗衣服曾有一句广告语：中国人，奇强，这句广告语的定位方法是(）。
368545企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是（）。
368546场保护者保护阵地最有效的途径是（）。
368547雀巢咖啡：味道好极了，这是根据（）进行定位。
368548菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品说明书属于（）。
368549香水制造商说服男士使用香水，这在市场营销中属于（）。
368550市场领先者为了扩大市场份额，较为有效的策略是（）。
368551企业采取避强定位的优点在于（）。
368552在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分析的是（）选择一项：
368553评价产品组合的指标主要有哪些？（）
368554企业推出新产品时应该针对最佳顾客群制定营销方案，新产品的目标顾客应具备以下哪些条件？（）
368555在企业初创期，企业营销战略的评估要素主要是（）。
368556市场挑战者一般采用的战略是（）
368557市场挑战者在进行迂回进攻时，具体办法有（）
368558波特的竞争优势理论认为，企业的产品是否在国内和国际市场中具有竞争优势，取决于（）
368559进行市场营销战略策划的第一阶段为调查分析阶段，在这一阶段中，主要调查的情况包括（）。
368560在新产品开发策划过程中，企业在搜集新产品开发的许多设想后，必然涉及对构思的甄选。一般情况下，企业需要考虑的因素有（）。
368561产品策划的内容包括（）。
368562企业市场营销战略策划的步骤一般包括（）。
368563市场挑战者要采取迂回进攻战略向市场领先者和其他竞争者挑战时，具体办法有（）。
368564发展无关产品，实行产品多元化，以现有产品进入新地区的市场，实行市场多元化，发展新技术、新产品，取代现有产品
368565在谋划和制定市场营销战略之前，必须充分分析外部环境，外部环境包括（）
368566市场营销战略目标具体包括（）。
368567市场定位在实施过程中应避免的错误主要包括（）。
368568在成长期，企业主要采取的营销战略是（）
368569产品在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，很难在消费者心中树立起独特的形象。这种定位方法的误区在于（）。
368570美国七喜饮料将自己定位于非可乐类饮料，这一定位方式属于（）
368571在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在（）阶段进行。
368572市场补缺者的主要战略是（）。
368573企业在进行市场定位的时候，应该综合考虑的因素主要有（）。
368574产品的差异化优势可以从以下哪些方面体现？（
368575在成熟期，企业营销战略的评估要素主要是（）。
368576新产品推广策划的内容主要包括（）。
368577在谋划和制定市场营销战略之前，必须充分分析外部环境，外部环境包括（）。
368578关于价格策划和定价，以下说法中正确的是（）。
368579市场领先者要想扩大市场总需求，其途径主要有（）。
368580新产品的目标顾客应具备的条件是（）
368581以下促销手段中，属于人员推销的是（）
368582营销渠道的具体形态有很多，根据渠道成员之间的关系，可以分为（）。
368583以下各种定价法中，属于竞争导向定价法的是（）
368584在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最高限的因素是（）。
368585一个分销渠道的层次至少为（）。
368586在分销渠道的多种形态中，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种营销渠道为（）。
368587某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号，而它的高档产品售价高达20000多元，宣传这一款经济型号可以影响顾客购买其他高档电脑。这一产品组合策略为（）。
368588对于确定产品价格水平来说最重要的制约因素是（）
368589某汽车经销商按照目标价格把某种型号汽车卖给顾客A，同时按照低价格把同一型号汽车卖给顾客B。这种定价策略是（）。
368590以下各种中，属于公共关系手段的是（）
368591农夫山泉矿泉水在街头食品店的定价为1元，而在旅游景点的价格为3元，在旅游景点的这种定价方法是（）
368592在产品生命周期在不同阶段，促销所用工具应有所区别，一般来说，在产品的衰退期，哪一种促销工具的效果最佳？
368593在促销活动中，促销期限的长短取决于（）。
368594满意价格策略又称为（）
368595以下各项中，不属于促销策划活动中事前评估需要测定的内容的是（）。
368596同质产品市场最常用的定价方法是（）。
368597展销会属于哪一种促销方式？（）
368598成本导向定价法的具体形式主要有（）
368599在产品不同的生命阶段，促销所用的工具应有所区别，在产品的导入期，效果最好的促销工具是（）。
368600在进行分销渠道策划中，常采用多渠道策略，其优点是（）
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