智慧树知到《广告不疯狂中外优秀广告赏析》章节测试答案

智慧树知到《广告不疯狂中外优秀广告赏析》章节测试答案
第一章单元测试
1、哪一位被认为是美国“广告之父”？
A.乔治·华盛顿
B.本杰明·富兰克林
C.亚伯拉罕·林肯
D.托马斯·杰斐逊
正确答案：本杰明·富兰克林
2、电报大概是在什么时候发明的？
A.19世纪初
B.19世纪末期
C.19世纪中期
D.18世纪末
正确答案：19世纪中期
3、19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么？
A.广告是营销传播
B.广告是有关商品或服务的新闻
C.广告是传播
D.广告是纸上的销售术
正确答案：广告是有关商品或服务的新闻
4、新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？
A.公关新闻
B.软广告
C.硬广告
D.新闻化广告
E.广告化新闻
正确答案：新闻化广告；广告化新闻
5、以下有关硬广告的表述中，哪些是正确的？
A.硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。
B.硬广告是指具有较高可识别性的广告
C.硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。
D.受众对硬广告的容忍，很大程度上是因为他们意识到，只有接纳广告对时段和版面的占用，自己才能享用高质量的媒体内容。
E.硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。
正确答案：硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。；硬广告是指具有较高可识别性的广告；硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。；硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。
6、广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
7、硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
8、植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
9、十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”，被认为是近代报刊的雏形。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
10、美国第一则付费广告是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游广告。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
第二章单元测试
1、至少在什么时候之前，汉语中并没有“广告”一词。
A.20世纪
B.17世纪
C.19世纪
D.18世纪
正确答案：20世纪
2、《荀子》：“论礼乐、正身行、广教化，……辟公之事也”。这里的“广”，是什么意思？
A.扩大地
B.广大地
C.极大地
D.广泛地
正确答案：广泛地
3、麦肯光明与哪所大学联合创办了我国第一个“营销传播专业”？
A.北京交通大学
B.中国传媒大学
C.浙江大学
D.复旦大学
正确答案：北京交通大学
4、从符号学的角度而言，“广告文本”的本质特征体现为哪几个方面？，是其“意向性”和“意动性”。
A.符号传播
B.意动性
C.符号生产
D.意向性
E.符号解读
正确答案：意动性；意向性
5、有关符号（词语）与事物（对象）之间的关系，下列表述哪些是正确的？
A.符号（词语）（或者其含义）折射了事物（对象）的变化，以及人类对于事物（对象）的认识的变迁
B.符号（词语及其含义）不断地随着事物（对象）变化和调整
C.符号（词语）与事物（对象）之间如同“箭”与“靶”的关系。
D.号（词语）是人们力图击中事物（对象）这个“靶子”的“箭”。
E.作为“靶子”的事物（对象）始终处于不断运动变化之中。
正确答案：符号（词语）（或者其含义）折射了事物（对象）的变化，以及人类对于事物（对象）的认识的变迁；符号（词语及其含义）不断地随着事物（对象）变化和调整；符号（词语）与事物（对象）之间如同“箭”与“靶”的关系。；号（词语）是人们力图击中事物（对象）这个“靶子”的“箭”。；作为“靶子”的事物（对象）始终处于不断运动变化之中。
6、广告现象本身并非处于绝对的极点状态，而是呈现出渐变的“频谱”（spectrum）特征。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
7、我国应该认识到，广告与宣传（publicity ）、促销、公关等都是营销传播工具，他们之间存在微妙的渐变关系，而不能画地为牢、彼此割裂地研究和使用它们。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
8、“广告”一词是土生土长的日语词。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
9、尾题是广告形态特征，可以作为广告的本质而存在，也可以作为我们理解广告本质的关键。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
10、符号表意必然是无限衍义的。也就是说，符号过程，定义上不可能终结，因为解释符号的符号依然需要另一个符号来解释。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
第三章单元测试
1、哪个是全球最早提出了“创意产业”概念的国家？
A.法国
B.中国
C.英国
D.美国
正确答案：英国
2、ROIT原则中的“R"指什么？
A.震撼性
B.原创性
C.相关性
D.延展性
正确答案：相关性
3、以下选项中，哪个不属于用销售评价指标？
A.延展性
B.销售额
C.参观拜访
D.预订
正确答案：延展性
4、创意的本质就是“旧要素、新组合”，是哪位广告大师的观点？
A.李奥贝纳
B.威廉·伯恩巴克
C.韦伯·扬
D.大卫·奥格威
正确答案：韦伯·扬
5、下列有关相关性的说法中，哪些（或哪项）是错误的？
A.相关性还指广告创意的图形之间应该具备关联性
B.相关性越低，广告创意越好
C.对于广告创意而言，相关性是至关重要的
D.所谓“同构图形”，仅指具体的“图形”，不包括“意象”
E.广告创意要与消费者的生活发生关联
正确答案：相关性越低，广告创意越好；所谓“同构图形”，仅指具体的“图形”，不包括“意象”
6、“义的相关性”是指同构图形之间的视觉关联。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
7、我们常常把那种具有很强冲击力的广告创意，称之为“大创意”。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
8、AIDMA法则是在1898年由E.S.刘易斯最先提出。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
9、广告批评是一种特殊而有效的反馈机制”，是影响广告发展的重要力量。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
第四章单元测试
1、谁在上世纪50年代提出了USP理论？
A.罗瑟·里夫斯（又译为：瑞夫斯）
B.艾尔·里斯
C.杰克·特劳特
D.李奥贝纳
正确答案：罗瑟·里夫斯（又译为：瑞夫斯）
2、以下广告中，哪则是广告主题的平行结构？
A.芬必得《石清华光爱学校篇》
B.步步高音乐手机《宋慧乔篇》
C.Herba饮料《天然篇》
D.Prestige不粘锅《打折篇》
正确答案：芬必得《石清华光爱学校篇》
3、艾维斯的“我们第二，但我们更努力”是谁创作的？
A.李奥贝纳
B.罗瑟·里夫斯（亦可以翻译为：瑞夫斯）
C.奥格威
D.伯恩巴克
正确答案：伯恩巴克
4、万宝路香烟广告，属于哪一类定位？
A.以产品特征或顾客利益来定位
B.以价格-质量关系来定位
C.以产品使用者来定位
D.以文化象征来定位
正确答案：以文化象征来定位
5、下列表述中，哪些（或哪项）是描述本课程所提出的III类符号？
A.镶嵌在叙述性符号之中，辅助其他两类符号表意
B.又称为镶嵌性符号
C.这一类符号不具有独立性，只能依附于叙述性符号而存在
D.指构图、色彩、背景音乐、调性等
E.往往是通过暗示、联想等方式间接、含蓄地表意
正确答案：镶嵌在叙述性符号之中，辅助其他两类符号表意；又称为镶嵌性符号；这一类符号不具有独立性，只能依附于叙述性符号而存在；指构图、色彩、背景音乐、调性等；往往是通过暗示、联想等方式间接、含蓄地表意
6、广告的信息容量是很有限的。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
7、以加多宝、王老吉为例，它们所诉求的“怕上火”这个概念，极具有传播力和营销力。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
8、广告不应该“蹭热点”，不能借用各种与时事有关的话题。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
9、五粮液广告《陈氏秘方》从产品身上挖掘了广告主题。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
第五章单元测试
1、“诗性”一词最早是由谁提出来的？
A.维柯
B.朱光潜
C.苏格拉底
D.别林斯基
正确答案：维柯
2、广告创意中，形象与概念的转移关系是什么意思？
A.用A-形象表达A概念
B.用B形象来表达阐释A
C.用A+形象表达A概念
D.用A形象解释A概念
正确答案：用B形象来表达阐释A
3、如果广告用A概念直接对应的A形象，来阐释A概念，那么这则广告不可能存在什么问题？
A.广告类似于说明书、宣传片
B.广告用形象来解释概念时显得过于牵强
C.可能可以获得一种平实、朴素的感觉
D.形象与概念之间的距离过小，局限了广告创意的空间
正确答案：广告用形象来解释概念时显得过于牵强
4、“资本的时代已过去，创意时代在来临；谁占领了创意的制高点谁就能控制全球！主宰21世纪商业命脉的将是创意！创意！创意！除了创意还是创意！”这话是哪位未来学家说的？
A.戴维·皮尔斯·斯奈德
B.尼葛洛·庞帝
C.托夫勒
D.约翰·奈斯比特
正确答案：托夫勒
5、直觉的产生离不开丰富的想象力。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
6、通常而言，灵感或顿悟状态是创造性思维的一个典型特征，处在灵感或顿悟状态的时候，创造者最富有创造力。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
7、形象与概念之间的距离过小，可能造成形象与概念之间的无法闭合，或者因为广告解释太过牵强而造成传播的“断裂”。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
8、确立广告主题是“构思”，广告创意是“立意”。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
第六章单元测试
1、iphone广告《岂止是大篇》属于哪一类？
A.功效展示
B.其他都不是
C.阐述事实
D.观点论证
正确答案：功效展示
2、“喜欢（）厌恶”属于态度心理的什么因素？
A.认知
B.情感
C.其他都不对
D.意向
正确答案：情感
3、为什么人的梦大多是故事性的？
A.“说故事”是人类类似于本能的一种沟通交流方式
B.人不擅长进行逻辑推演
C.其他都不对
D.梦是人类无意识的活动
正确答案：“说故事”是人类类似于本能的一种沟通交流方式
4、美国教育心理学家杰罗姆·布鲁纳则将人类的思维方式概括为哪两种？
A.横向思维和纵向思维
B.发散思维和聚合思维
C.形象思维和抽象思维
D.论辩式和叙述式
正确答案：论辩式和叙述式
5、'；昨晚山上云雾缭绕。'；'；昨晚我们沿着云雾缭绕的山路，小心翼翼地驱车下山。'；对于这两个句子，以下表述正确的是哪些（或哪项）？
A.后者是主观叙述
B.前者是客观陈述
C.客观陈述与主观陈述，与有没有人无关
D.主观叙述涉及到了人物，不仅有了故事情节，还带有一定的感情色彩
E.客观陈述只是客观地说明了一个事件，没有卷入人物，当然也谈不上有什么感情色彩
正确答案：后者是主观叙述；前者是客观陈述；主观叙述涉及到了人物，不仅有了故事情节，还带有一定的感情色彩；客观陈述只是客观地说明了一个事件，没有卷入人物，当然也谈不上有什么感情色彩
6、ELM模型认为，说服引发的态度改变一般经过两条路径，即中枢路径和边缘路径。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
7、雕牌牙膏广告《新妈妈篇》以物为主角，采取“拟人”的方式，来说故事。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
8、同样是诉求于水源地，农夫山泉《一百二十里路篇》与《水源篇》之间，最大的不同就是有了“人”，活生生的“人”。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
9、态度具有协调性。也就是，认知、情感、意向三个成分之间通常是相互协调的。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
第七章单元测试
1、最早给“humor”下定义的，是哪一位？
A.苏格拉底
B.毕达哥拉斯
C.柏拉图
D.亚里斯多德
正确答案：苏格拉底
2、Zona jobs网站广告《奶奶安息篇》是哪一种幽默广告？
A.拟人（personification）
B.对比（comparison）
C.夸张（exaggeration）
D.双关（pun）
正确答案：夸张（exaggeration）
3、广告中的幽默内容很可能诱导出受众较佳的心境，良好的心境便会易化对广告品牌信息的理解，并形成积极的品牌态度。这种说法，符合哪种假说或理论解释？
A.心境一致性假设
B.ELM模型理论
C.学习理论
D.分心假说
正确答案：心境一致性假设
4、“凡善于幽默的人，其谐趣必愈幽隐；而善于鉴赏幽默的人，其欣赏尤在于内心静默的理会，大有不可与外人道之滋味。与粗鄙的笑话不同，幽默愈幽愈默而愈妙。”请问，这是谁的话？
A.张继平
B.其他都不对
C.王国维
D.林语堂
正确答案：林语堂
5、WAM Beauty SPAG广告《最后的愿望篇》虽然运用了夸张的幽默，但并没有弱化对核心信息的处理。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
6、幽默只是战术层面的广告创作技巧，不会被一些企业或品牌当作自己的品牌“理念”和“风格”。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
7、人的一切活动无不打上情绪的印迹。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
8、情绪情感类似于催化剂，只能使人的活动加速进行。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
第八章单元测试
1、平行反应模型理论（PRM）是谁在1970年提出的？
A.Leventhal
B.Hovland
C.Witte
D.Rogers
正确答案：Leventhal
2、英文中，“恐惧诉求”的“恐惧”，一般用哪个词来表达？
A.terror
B.scare
C.fear
D.fright
正确答案：fear
3、在关于“本能”的众多阐述中，最有代表性的当属英国心理学家威廉·麦独孤（W.Mcdougall）提出的观点。请问，他总结了多少种人类本能？
A.20
B.8
C.2
D.12
正确答案：12
4、针对青少年，关于吸烟有害健康的广告，哪种类型的恐惧诉求可能更为有效？
A.肺病患者肺部的X照片
B.难闻的口气，可能影响社会交往
C.不吸烟者可能遭受的“二手烟”伤害
D.可能引发其他青少年的模仿
正确答案：难闻的口气，可能影响社会交往
5、“恐惧”从本质上说是一种消极情绪，会自动引发人生理上的不适感。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
6、本能是人生来就具有特定的、预订程序化的行为倾向。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
7、文化元素或符号或器物，是不会引发恐惧的。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
8、作为一种说服技巧，恐惧诉求也广泛地在中西方的军事、政治、社会管理以及日常生活之中。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
第九章单元测试
1、台湾文案天后，《广告拜物教》的作者是谁？
A.李欣频
B.许舜英
C.戴帆
D.朱鄂
正确答案：李欣频
2、USP理论（独特的销售主张）是谁提出的？
A.威廉·伯恩巴克
B.罗瑟·瑞夫斯
C.李奥·贝纳
D.大卫·奥格威
正确答案：罗瑟·瑞夫斯
3、自我养成教育共分为几个部分？
A.2
B.5
C.4
D.3
正确答案：4
4、综合提升广告审美对自身也是很大的助力。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
5、想要写出打动人的广告要具备讲故事的能力。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
6、宣传片广告只是娱乐大家的一种方式。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
7、养成定期输入信息，建立信息情报库，是综合提升广告审美能力很重要的一方面。
A.正确
B.错误
正确答案：正确