智慧树知到《广告策划创意学》章节测试答案

智慧树知到《广告策划创意学》章节测试答案
第一章单元测试
1、对在同一广告目标下的一系列广告活动进行系统性的预测和决策，这是（）
A.微观广告策划
B.单项广告策划
C.宏观广告策划
D.整体广告策划
正确答案：宏观广告策划
2、对广告策划方案可能产生的效果，进行一些预先的判断和评估，这是广告策划中的（）
A.市场调查
B.策划
C.执行
D.效果评估
正确答案：效果评估
3、315晚会中披露的唐老太降糖贴，虚构、夸大产品效果，损害了消费者利益，该广告违反了广告策划基本原则中的（）
A.真实性原则
B.针对性原则
C.心理原则
D.法律道德原则
正确答案：真实性原则
4、一个完整的广告策划，基本上都包括了策划者、策划对象、策划依据、策划方案和效果评估五大要素。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
5、在广告中表述“第一”“之最”等措辞，违背了广告的真实性原则。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
第二章单元测试
1、清扬洗发水推出男士专用产品，是根据（）进行的市场细分
A.地理因素
B.人口因素
C.行为因素
D.心理因素
正确答案：人口因素
2、在广告中表达潮流、时尚等概念，更容易吸引（）的消费者。
A.理智型
B.意志型
C.顺从型
D.情绪型
正确答案：顺从型
3、高收入家庭他们的消费顺序一般是吃，穿，用。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
4、购买动机是指消费者在购买商品时所追求的利益。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
5、产品形象，是停留在公众脑海当中的一种无形的概念和感受。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
第三章单元测试
1、婴儿纸尿裤的诉求对象是（）。
A.全体消费者
B.孩子
C.家长
D.孩子和家长
正确答案：家长
2、以下广告采用感性诉求的是（）
A.九阳豆浆机，轻轻按一下，新鲜豆浆就做好啦
B.九粮液，多种粮食，口感更丰富
C.蒙牛，每天一杯奶，强壮中国人
D.人类失去联想，世界将会怎样
正确答案：人类失去联想，世界将会怎样
3、我们常常说的广告创意，存在于广告策划的（）环节中。
A.广告诉求
B.广告表现
C.广告媒介
D.广告执行
正确答案：广告表现
4、以下不属于新兴广告媒介的是（）。
A.手机
B.公交车车载媒体
C.电视
D.楼宇液晶电视
正确答案：电视
5、以下不属于公共关系活动的是（）
A.新闻发布会
B.媒介软文
C.危机公关
D.参加展会
正确答案：参加展会
第四章单元测试
1、广告效果不包括以下哪个层面的内容（）
A.传播效果
B.经济效果
C.社会效果
D.认知效果
正确答案：认知效果
2、拿出几种可供选择的方案请有关专家进行评价，这是广告效果评估的（）
A.事前评估
B.事中评估
C.同步评估
D.事后评估
正确答案：事前评估
3、杜邦公司是最早设计广告实验的公司之一。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
4、广告投放市场后，产品销量未见明显提升，可以得出广告效果不佳，广告策划失败的结论。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
5、根据广告对消费者的影响程度，把广告效果分为到达效果，认知效果，心理变化效果，促进购买效果四种类型。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
第五章单元测试
1、广告活动中涉及创造性领域的所有环节都可称之为创意，这一观点的出发点是（）
A.广告是艺术
B.广告是科学
C.广告既是艺术又是科学
D.广告既不是艺术又不是科学
正确答案：广告是科学
2、善出奇者，无穷如天地，不竭如江河，这句话用在广告创意中指的是（）的特点。
A.抽象性
B.广泛性
C.关联性
D.独创性
正确答案：独创性
3、发散思维的特征不包括（）
A.流畅性
B.变通性
C.严谨性
D.独创性
正确答案：严谨性
4、司马光砸缸的故事运用的是（）
A.因果关系的逆向
B.依存条件的逆向
C.位置的逆向
D.观念逆向
正确答案：依存条件的逆向
5、头脑风暴法脑力激荡的过程中不对他人的想法提出意见的原则被称之为
A.自由畅想
B.延迟批评
C.结合改善
D.以量生质
正确答案：延迟批评
第六章单元测试
1、对于平面广告而言，画面抢眼，是决定广告成败的关键因素。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
2、通过广告表现就是把抽象的想法和理念转化为具象的广告作品的过程，它具有唯一性的特点。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
3、vivo在人民日报上的“苍白”的宣传，是利用报纸广告“空白”效益进行的创意。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
4、在广播广告中，要特别注意避免使用“切记”和“切忌”这样的词汇。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
5、网络广告的表现形式相比其他媒体比较有限。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
第七章单元测试
1、麦当劳的品牌活化之路采用的是改造品牌外在形象的策略，而KFC则采用的是改造品牌内涵的策略。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
2、丧茶快闪店是网易和饿了吗与目标消费群体实现深度沟通的一次营销活动。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
3、江小白成功的主要原因是采用了大量的媒体投放，制造了舆论热度。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
4、杜蕾斯热点营销的成功证明了好内容自带流量。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
5、朱雀门系列广告中反映的“新儒学思想”是对目标消费群体价值观的彰显。
A.正确
B.错误
正确答案：正确