智慧树知到《互联网与营销创新》章节测试答案

智慧树知到《互联网与营销创新》章节测试答案
第一章单元测试
1、以下哪个选项是错误的提法：互联网有时也叫
A.因特网
B.全球资讯网
C.国际网
D.交流网
正确答案：交流网
2、以下哪个应用模式不属于电子商务应用模式：
A.O2O应用模式
B.B2C应用模式
C.B2B应用模式
D.C2O 应用模式
正确答案：C2O 应用模式
3、1995年7月，网上商店 成立（）标志着网上销售的诞生。
A.亚马逊
B.阿里巴巴
C.比特网
D.索易
正确答案：亚马逊
4、以下哪个选项不属于网络营销的特点：
A.个性化
B.普遍性
C.经济性
D.多媒体
正确答案：普遍性
5、按照 分类，网络营销可分为直接网络营销和间接网络营销。
A.商务活动内容
B.使用网络类型
C.交易对象
D.商业活动运作方式
正确答案：商务活动内容
6、互联网在现实生活中的广泛应用，归纳起来主要有信息需求、交易需求、交流需求、娱乐需求、办公需求五大方面的理论模式。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
7、1995年7月，网上商店淘宝成立（）标志着网上销售的诞生。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
8、以下5项中，哪项是网络营销的特点：
A.集合性
B.跨时空
C.特殊性
D.交互性
E.经济性
正确答案：跨时空；交互性；经济性
9、互联网营销按照交易对象，可分为 和G2C等。
A.G2G
B.G2E
C.B2G
D.B2B
E.B2C
正确答案：B2G；B2B；B2C
10、以下5项中，哪项是网络营销的基本职能？
A.网络游戏
B.网上政务
C.网络品牌
D.网站推广
E.网上调研
正确答案：网络品牌；网站推广；网上调研
第二章单元测试
1、以下哪个选项不属于市场的形成要素：
A.交易条件
B.厂商
C.产品或服务
D.消费者
正确答案：厂商
2、以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总价值：
A.供应价值
B.人员价值
C.产品价值
D.服务价值
正确答案：供应价值
3、以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总成本
A.营销成本
B.体力成本
C.O2O货币成本
D.时间成本
正确答案：营销成本
4、以下哪个选项不属于经典的4P营销组合策略：
A.产品策略
B.服务策略
C.分销策略
D.价格策略
正确答案：服务策略
5、以下哪个选项不属于4R营销组合策略的营销组合要素：
A.关联
B.关系
C.回报
D.便利
正确答案：便利
6、用户是指对生产资料和生产服务进行占有和只的集团购买者。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
7、互联网下营销管理理念创新的任务，当无需求时，需要转换营销。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
8、在顾客让渡价值的构成中，以下哪项是顾客总价值：
A.产品价值
B.成本价值
C.服务价值
D.广告价值
E.人员价值
正确答案：产品价值；服务价值；人员价值
9、营销者顺应互联网营销思维的观念转变，需要关注：
A.渠道开拓
B.细分市场
C.顾客份额
D.个性化营销
E.顾客数据库
正确答案：细分市场；顾客份额；个性化营销
10、4C营销组合策略的四个基本要素是：
A.沟通
B.成本
C.消费者
D.产品
E.便利
F.价格
正确答案：沟通；成本；消费者；便利
第三章单元测试
1、商业模式创新是一种：
A.集成创新
B.产品创新
C.组织创新
D.工艺创新
正确答案：集成创新
2、以下哪个选项不属于智能式搜索引擎的工作原理：
A.收集
B.排序
C.索引
D.分类
正确答案：分类
3、以下哪个选项不属于电子邮件营销的三因素：
A.用户许可
B.商业交流
C.信息对用户有价值
D.电子邮件传递信息
正确答案：商业交流
4、博客营销的本质在于：
A.发布公司新闻
B.争夺话语权
C.推广品牌
D.发布产品信息
正确答案：争夺话语权
5、以下哪个选项不属于病毒式营销成功的3要素：
A.有价值的内容
B.媒介通路
C.体验销售
D.易感人群
正确答案：体验销售
6、“客户价值最小化”是商业模式创新主观追求目标。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
7、网络营销是电子商务的基础，开展电子商务需离开网络营销。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
8、以下哪项是病毒式营销的实现方法：
A.事件策划
B.街头派单
C.关键词广告
D.产品排号
E.口头传递
正确答案：事件策划；口头传递
9、电子邮件营销三因素是指：
A.邮件目录
B.邮局派送
C.用户许可
D.电子邮件传递信息
E.信息对用户有价值
正确答案：用户许可；电子邮件传递信息；信息对用户有价值
10、搜索引擎营销的实现方法有：（）等等。
A.产品排号
B.分类目录登录
C.公司排队
D.关键词广告
E.竞价排名
正确答案：分类目录登录；关键词广告；竞价排名
第四章单元测试
1、以下哪个选项不属于当前中国消费市场的大趋势
A.健康潮流
B.男性价值
C.自主
D.消费信息的时代
正确答案：男性价值
2、随着中国消费水平的不断提高，中国市场已经进入 消费的阶段。
A.小众化
B.高端化
C.大众化
D.精英化
正确答案：小众化
3、网络市场是一个 消费市场概念。
A.电子商务
B.虚拟的
C.线上线下结合的
D.实物
正确答案：虚拟的
4、网络消费者多为中低收入阶层市场和不愿意面对 的顾客市场。
A.厂商
B.人群
C.供应商
D.售货员
正确答案：售货员
5、以下哪个选项不属于政府在电子商务中作用的范畴，电子商务的 （）。
A.应用者
B.管理者
C.设计者
D.规划者
正确答案：设计者
6、需求没有明显的差异性是网络消费者的需求特征。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
7、在网络市场环境下，中间商面临网络直销威胁传统中间商。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
8、以下哪项是中国消费市场的大趋势：
A.女性价值
B.自主
C.全面体验
D.为消费扩大生产
E.模仿明星
正确答案：女性价值；自主；全面体验
9、以下哪项是互联网时代给营销带来新的挑战：
A.小众化
B.在线化
C.扁平化
D.平台化
E.电商化
正确答案：小众化；在线化；平台化
10、以下哪项属于网上购物的消费者的主要类型：（）等等。
A.消费型
B.简单型
C.追星型
D.冲浪型
E.享乐型
正确答案：简单型；冲浪型
第五章单元测试
1、以下哪个选项不属于网络市场细分的理由：
A.消费者需求千差万别
B.公司资源有限
C.竞争的需要
D.生产者的差异性
正确答案：生产者的差异性
2、企业以不同的产品面对有选择的不同市场是指：
A.产品专业化
B.产品市场集中化
C.市场专业化
D.选择专业化
正确答案：选择专业化
3、企业对细分出来的市场，选择两个以上不同产品及营销方案是指：
A.无差异营销策略
B.集中性营销策略
C.避强营销策略
D.差异营销策略
正确答案：差异营销策略
4、与最强的对手“对着干”的定位叫：
A.重新定位
B.迎头定位
C.避强定位
D.双向的定位
正确答案：迎头定位
5、追求规模经济效应的众多大企业留下的市场"；狭缝地带"；的细分市场是：
A.替代利基市场
B.专业利基市场
C.协作利基市场
D.自然利基市场
正确答案：自然利基市场
6、市场细分是按照企业的差异性把某产品的整体市场划分为若干子市场的过程。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
7、差异性营销策略是对细分出来的市场，选择两个或以上，推出不同的产品及营销方案。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
8、在网络消费者市场细中，消费心理因素可进一步细分为：
A.人格特征
B.行为变量
C.社会阶层
D.生活方式
E.人口统计变量
正确答案：人格特征；社会阶层；生活方式
9、以下哪项是目标市场范围策略：
A.产品多元化
B.市场专业化
C.产品单一集中化
D.产品市场集中化
E.市场多样性
正确答案：市场专业化；产品市场集中化
10、以下哪类市场属于利基市场：
A.潜在利基市场
B.专利利基市场
C.数量利基市场
D.消费利基市场
正确答案：潜在利基市场；专利利基市场
第六章单元测试
1、移动互联网就是让用户 可干任何事情。
A.在工作时间
B.随时随地
C.在任何地点
D.在任何时间
正确答案：随时随地
2、微信O2O盈利模式是将顾客吸引到设计好的系统中后，通过 获得盈利。
A.线下产品
B.网络产品
C.线上产品
D.其他周边产品
正确答案：其他周边产品
3、以下哪个选项不属于微信公共平台的产品特点：
A.资费低，省流量
B.支持手机平台
C.整合了多种传播方式
D.依托移动互联网络
正确答案：支持手机平台
4、以下哪个选项不属于商家专属版APP的主要功能：
A.优惠券促销管理
B.网络产品质量管理
C.手机网站
D.会员管理
正确答案：网络产品质量管理
5、以下哪个选项不属于微博营销的特点
A.网上展示产品
B.发布门槛低
C.开放性，拉近距离
D.高技术性
正确答案：网上展示产品
6、移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
7、移动互联网继承了桌面互联网的开放协作的优点，又继承了移动网的实时性、隐私性、便携性、准确性、不可定位等优点。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
8、以下哪项属于移动互联网长期趋势：
A.差异化
B.实用化
C.社会化
D.本地化
E.移动化
正确答案：社会化；本地化；移动化
9、以下哪项属于移动营销新模式：
A.APP营销
B.电子邮件营销
C.微信营销
D.移动O2O营销
E.病毒式营销
正确答案：APP营销；微信营销；移动O2O营销
10、O2O营销模式发展三支点是指：
A.二维码
B.网络社区
C.在线支付
D.群发助手
E.移动支付
正确答案：二维码；网络社区；移动支付
第七章单元测试
1、以下哪个选项不属于网络虚体商品：（）。
A.物流服务
B.游戏软件
C.信息咨询服务
D.普通服务
正确答案：物流服务
2、网络营销产品层次最注重三类，其中核心利益或服务要做到 （）。
A.无形化
B.定制化
C.个性化
D.差异化
正确答案：个性化
3、以下哪个选项是不属于网络营销首选产品范畴：的产品。
A.容易设店
B.方便于配送
C.与电脑相关
D.网络费用低
正确答案：容易设店
4、网络品牌＝品牌名称＋品牌图案＋
A.品牌附属内容
B.商标
C.品牌特征
D.企业标识
正确答案：品牌附属内容
5、以下哪个选项不属于新产品开发策略类型的范畴
A.重新定位的产品
B.新问世的产品
C.新产品线
D.金牛产品
正确答案：金牛产品
6、网络品牌是指企业注册的商标在互联网上的一一对应注册。是企业的有形资产。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
7、品牌是市场概念， 商标是法律概念。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
8、网络产品差异化的三个层次是指：
A.延伸产品差异化
B.形式产品差异化
C.价格差异化
D.核心产品差异化
E.渠道差异化
正确答案：延伸产品差异化；形式产品差异化；核心产品差异化
9、以下哪项属于营销产品整体层次范畴：
A.核心产品
B.延伸产品
C.实物产品
D.服务产品
E.形式产品
正确答案：核心产品；延伸产品；形式产品
10、以下哪类产品属于网略营销产品的首选产品：
A.高实用产品
B.高技术性能
C.高质量产品
D.方便配送
E.品牌营销大
正确答案：高技术性能；方便配送；品牌营销大
第八章单元测试
1、网络营销渠道就是借助 将产品从生产者转移到消费者，从而辅助企业的营销目标实现的一整套相互依存的中间环节。
A.电子信息
B.物联网
C.互联网
D.电子商务
正确答案：互联网
2、在当前移动支付市场， 增长最快。
A.支付宝和易宝支付
B.微信和易宝支付
C.微信和京东支付
D.支付宝和微信支付
正确答案：微信和易宝支付
3、以下哪个选项不属于网络直接营销渠道的途径：
A.自建网站直销模式
B.混合直销模式
C.主营网络直销模式
D.依托平台直销模式
正确答案：主营网络直销模式
4、企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道的策略叫：
A.双向交易法
B.选择分销法
C.双道法
D.密集分销法
正确答案：双道法
5、网上零售商：是一种 模式。
A.C2C
B.B2B
C.O2O
D.B2C
正确答案：B2C
6、网络渠道提供了双向的信息传播模式，使生产者和消费者的沟通更加不方便。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
7、双道法是指企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
8、网络订货功能包括：
A.搜索平台
B.寻找订单
C.质检产品
D.生成订单
E.提供产品信息
正确答案：搜索平台；生成订单；提供产品信息
9、网络营销物流是指基于 网络化的物资或服务的配送活动。
A.商流
B.订单流
C.资金流
D.顾客流
E.信息流
正确答案：商流；资金流；信息流
10、网络营销物流的特点：
A.信息化
B.自动化
C.工业化
D.隐性化
E.柔性化
正确答案：信息化；自动化；柔性化
第九章单元测试
1、以下哪个选项不属于影响网络定价的外部因素：
A.竞争者竞争地位
B.顾客购买力
C.顾客购买意愿
D.产品成本
正确答案：产品成本
2、以下哪个选项不属于网络营销定价基础 （）。
A.降低库存
B.降低采购成本费用
C.打开市场
D.生产成本控制
正确答案：打开市场
3、网络营销免费价格策略主要用于
A.推广产品和滞销品
B.促销和体验式销售
C.推广产品和促销
D.促销和人员推销
正确答案：推广产品和促销
4、以下哪个选项不属于免费产品的特性：
A.成长性
B.直接收益特点
C.间接收益特点
D.冲击性
正确答案：直接收益特点
5、网络提供的海量信息，（）。
A.降低了消费者的搜索成本
B.提高了消费者的搜索成本
C.降低了消费者价格敏感性
D.降低了消费者的价格搜索倾向
正确答案：降低了消费者的搜索成本
6、网络营销定价是指给网上营销的产品和服务制定价格。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
7、在网络营销中，免费价格是一种促销策略，也是一种无效的产品和服务定价策略。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
8、以下哪项属于网络营销定价特点：
A.弹性化
B.高价位定价
C.低价位定价
D.顾客主导化
E.无弹性
正确答案：弹性化；低价位定价；顾客主导化
9、以下哪项属于免费产品的特性：
A.零制造成本
B.无形化特点
C.有形化特点
D.易于数字化
E.低制造成本
正确答案：零制造成本；无形化特点；易于数字化
10、以下哪项属于免费价格形式：
A.完全免费
B.定期免费
C.松绑式免费
D.捆绑式免费
E.部分免费
正确答案：完全免费；捆绑式免费；部分免费
第十章单元测试
1、以下哪个选项不属于网络营销促销的特点，网络促销 （）。
A.在不太透明的市场中进行的
B.注重沟通
C.通过互联网传递产品和服务信息
D.在虚拟市场上进行的
正确答案：在不太透明的市场中进行的
2、以下哪个选项不属于常见网络促销方法：
A.线下促销
B.优惠券促销
C.联合促销
D.打折促销
正确答案：线下促销
3、以下哪个选项是网络广告的错误表述：网络广告主要是通过
A.免费电子邮件服务
B.网上知名站点
C.免费的公开的交互站点
D.网络搜索引擎
正确答案：网络搜索引擎
4、以下哪个选项不属于网络广告的类型：
A.电视广告
B.弹出式广告
C.链接广告
D.按钮广告
正确答案：电视广告
5、以下哪个选项不属于网红的分类
A.品牌网红
B.自媒体网红
C.露露式网红
D.草根式网红
正确答案：品牌网红
6、电子时空观是网络促销与传统促销的主要区别之一。
A.正确
B.错误
正确答案：正确
7、网红是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的广告人。
A.正确
B.错误
正确答案：错误
8、以下哪项属于常见的网络促销十大方法：
A.节日促销
B.赠品促销
C.派单促销
D.美图促销
E.积分促销
正确答案：节日促销；赠品促销；积分促销
9、以下哪项属于网络广告的特点 ：
A.传播范围广
B.明星效应
C.品牌效应
D.交互性强
E.灵活、成本低
正确答案：传播范围广；交互性强；灵活、成本低
10、以下哪项属于网红营销价值：
A.品牌价值
B.明星价值
C.背书价值
D.模仿效应
E.信息告知
正确答案：背书价值；模仿效应；信息告知