联大学堂《企业形象与策划（玉林师范学院）》题库及答案

联大学堂《企业形象与策划（玉林师范学院）》题库及答案
1、简述市场细分化的意义？
正确答案：有利于|发现|新的市场机会|及时|反馈信息|调整|生产经营|提高经济效益
2、简述产品决策的含义及其意义？
正确答案：市场预测|经营战略|结合|自身条件|满足目标市场需要|产品决策|实现|发展战略|重要组成|产品决策|决策核心|企业生存|发展|有重要影响
3、制定市场营销组合策略有什么原则？
正确答案：价格|促销方式|服从|产品|分销渠道|策略|必须|综合分析|制定|对策性
4、市场营销组合4P策略的内容包括（）、（）、（）、（）。
正确答案：产品要素|渠道要素|价格要素|促销要素
5、曹雪芹虽食不果腹，仍然坚持《红楼梦》的创作，请就此现象对马斯洛的需求层次理论进行简要评价。
正确答案：需求|高低之分|不同标准|低级需求|可以|不满足|追求|高级需求
6、公司制企业的优越性？
正确答案：筹资能力|投资风险|稳定性|延续性|所有权|经营权|分离
7、在战略金三角中，（）是居于主导地位。
正确答案：产品战略
8、人力资源管理与人事管理的区别？
正确答案：视角不同|成本角度|资源角度|工作的性质|以事为核心|以人为中心|人才|通才
9、在产品寿命周期中，产品的销售增长很快，并且开始有盈利。这是产品寿命周期的（）阶段。
正确答案：成长期
10、人力资源管理就是企业为了实现既定目标，运用现代管理措施和手段，对人力资源的（）、（）、（）、（）和（）等方面进行管理的一系列活动的总称。
正确答案：取得|开发|培养|使用|激励
11、请分析，绩效考核应遵循什么原则？
正确答案：透明公开原则|客观公正考核原则|多层次、多渠道、全方位考核原则|经常化、制度化原则|与企业文化与管理理念一致原则
12、产品体积大、结构复杂、品种数量多的企业适合采用的生产方式是（）
正确答案：单件小批生产
13、在企业的所有经营活动中，被称为运转“血液”的是（）
正确答案：财务活动
14、财务活动即是企业有关资金的（）、（）和（）活动。
正确答案：筹资|运用|分配
15、企业经营自主权包括：（）、（）、（）和（）。
正确答案：产品决定权|产品销售权|分配人事权|分配权
16、企业资本的内部来源是指（）
正确答案：留存收益
17、如果你是一位公司的总经理，当你发现公司中存在许多小团体时，你的态度是？为什么？
正确答案：正视小团体|客观存在性|允许其存在|积极引导|发挥优点|用组织文化|引导|价值理念
18、A.司是西方众多的电子企业之一。在过去，这家企业一直是理所当然地取得成功。可是，现在这家企业感受到日本竞争的威胁。这家公司的总经理乔治领悟到，在这行业里，取得成功的关键之一是，企业成为高技术的革新家。因此，他请一位咨询顾问马丁，分析组织成为一家成功的高技术企业的适应性。这位咨询顾问提出以下的调查研究看法：企业的目标大多数是为期一年，而且主要适合于经营活动。对于长远看可能是有利的经营活动，主管人员并没有受到奖励。奖金是根据短期目标的实现而发给的。每一位主管人员都集中精力于自己的任务，主管人员大都关心内部经营，几乎不关心外界的环境。总经理很认真地听取这位咨询顾问的报告，他现在最需要的是知道如何才能解决这些问题。请问该公司目前的主要问题是什么？应如何解决？
正确答案：长期目标|利益冲突|缺乏激励|设定目标体系|激励措施|环境预测|适应市场需求|计划与执行
19、对于一个企业来说，人力资源需要的确定一般应用（）进行确定。
正确答案：边际生产率理论
20、单位销售收入可以帮助企业吸引固定费用和或者说实现企业利润的系数是（）
正确答案：边际贡献率
21、根据四象限分析法，市场占有率高销售增长率高的产品称为（）
正确答案：明星产品
22、（）是企业的一种暂时处于闲置状态的应用将来的资源。
正确答案：企业库存
23、四象限评价法评价产品的两个标准是市场占有率法和（）
正确答案：销售增长率
24、在企业形象塑造中，（）是企业形塑造的基本精神所在。
正确答案：MI|理念设计
25、有甲、乙两家规模、组织结构、产品运营都相同的公司。在新的一年里，两家公司经历了程度不同的经营风波。甲公司的管理者在经营过程中发现了较多的问题，于是立即改进，实现了年终经营目标。乙公司的管理者在经营过程中发现的问题比较少，也实现了年终经营目标。而结果是两家公司最终的经营绩效是一样的。请问：你认为哪一位管理者做得更好？
正确答案：执行过程|新问题|多|能力差|计划制定|符合|实际情况|问题少|优秀
26、企业必须具有效率，而企业的效率又来自于它的（）和（）两个方面。
正确答案：制度效率|经营管理效率
27、企业间合作与竞争的关系是（）
正确答案：相生相克
28、在产品寿命周期中，销售增长最快的阶段是（）
正确答案：成长期
29、生产活动是企业经营活动的（）。
正确答案：基础
30、企业投资决策的前提是（）
正确答案：确定投资目标
31、经营权完整的股份制企业决策的基本形式是（）
正确答案：民主决策方式
32、经营环境
正确答案：经营环境泛指一切与企业经营有关的外部因素与力量，这些因素与力量影响并制约经营活动的进行和企业的发展，是企业不可控制的变量，一方面，它给企业造成了新的市场机会；另一方面，它又给企业带来某种风险或威胁。
33、内部收益率
正确答案：内部收益率是指投资在整个生命周期内各年净现金流量现值累计之和等于零时的折现率。内部收益率反映了项目每年的净收益归还全部投资以后，所能获得的最大收益率。
34、人力资源开发
正确答案：人力资源开发是在经济学与人本思想指导下，通过招聘、甄选、培训、报酬等方式对企业内外相关人力资源进行有效运用，满足组织当前及未来发展对人力资源需要，保证企业目标实现与成员发展的最大化的一项企业经营活动。
35、现代企业经营决策的基础工作是（）
正确答案：可行性研究
36、企业经营权的核心是（）。
正确答案：产权
37、企业形象塑造
正确答案：企业形象塑造是指企业在经营理念、企业形象概念在各种视觉塑造要素上的具体化。
38、成本领先战略
正确答案：成本领先战略是企业力争以最低的总成本取得行业中的领先地位，并按照这一基本目标采用一系列的方针。
39、战略规划
正确答案：战略规划是企业经营战略的实施和执行纲领。它的任务是把企业的战略目标具体化，把企业的战略方针措施化，并制定出分阶段实现战略目标的具体步骤。
40、战略联盟
正确答案：战略联盟是两个乃至多个企业或经济组织之间为了达到某种战略目的，通过某种契约或者部分股权关系而形成的一种合作形式。
41、经营决策
正确答案：经营决策是企业管理的核心问题，它是指为实现企业经营目标，在对企业外部环境和内部条件进行分析、预测的基础上，运用科学的手段和方法，通过定性和定量分析，对多种经营方案进行分析评价，从中选择一个令人满意的方案的过程。
42、拥有对企业经营活动的计划权、组织权、领导权、控制权是（）机构。
正确答案：企业管理者
43、经营机会
正确答案：经营机会，是指有利于实现企业的经营目标的良好条件或客观可能性。
44、经营
正确答案：经营是指商品生产者以市场为对象，以商品生产和商品交换为手段，为了实现企业目标，使企业的生产技术经济活动与企业的外部环境达成动态均衡的一系列有组织的活动。
45、市场营销组合
正确答案：市场营销组合，是指企业在选定的目标市场上综合运用各种市场营销策略和手段，以销售产品，并取得最佳经济效益的策略组合。
46、财务决策
正确答案：是指有关资金筹集和使用的决策，即利用在税收方面或其他方面具有的某种优势和工具筹集资金、投资于预期报酬超过成本最大的产品、服务和领域，采取对股东有意义的股利政策。
47、企业理念识别
正确答案：企业理念识别：是企业经营管理的指导思想，在企业经营活动中起着灵魂作用，并成为企业CI的核心内容。
48、产品决策
正确答案：产品决策是企业根据市场预测的结果，在企业经营战略（方案）的指导下，结合企业自身的具体条件，确定在未来的一段时间里以什么样的产品（产品结构）满足目标市场需要以及推出该产品（产品结构）的方案的职能或过程。
49、企业经营机制
正确答案：企业经营机制是指在一定的社会经济文化大环境下，有关制约企业生产经营活动行为的各种内外因素相互作用所体现出来的内在机能和运营方式。
50、企业经营战略
正确答案：在竞争的环境里为企业确定长期成长目标并选择实现这些目标的途径和取得竞争优势的方针对策所进行的谋划。
51、经济订购批量的选定标准是（）。
正确答案：总供应费用最低
52、经营风险
正确答案：经营风险，是指企业在创办或经营过程中发生的对未来结果的不确定性，使企业遭受一定的风险损失。
53、产品寿命周期
正确答案：产品寿命周期，指产品从投入市场到从市场消失所经历的时期它包括投入期、成长期、成熟期和衰退期。
54、市场细分
正确答案：市场细分，是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。
55、企业
正确答案：是指商品经济中以盈利为目的，从事独立的商品生产或商品流通等经营活动的基层经济组织。
56、在确定情况下，金融类投资决策方法有（）。
A.期望报酬率
B.标准差
C.单期报酬率
D.多期报酬率
E.投资内部收益率
正确答案：CD
57、产品的构成要素有（）
A.服务领域和对象
B.价格
C.质量
D.安全性
E.服务
正确答案：ABCD
58、财务决策的内容有（）。
A.投资决策
B.筹资决策
C.股利分配决策
D.生产成本决策
E.供销成本决策
正确答案：ABC
59、现代企业：
正确答案：现代企业是建立在现代社会劳动分工的基础上拥有现代企业制度、现代自然科学技术、现代经营科学技术的经济组织。
60、风险型决策方法有（）
A.最大最小后悔值法
B.优选理论
C.决策树法
D.矩阵汇总法
E.线性规划法
正确答案：BCD
61、股份制企业
正确答案：股份制企业是由两个或两个以上的出资者以一定的形式共同投资、按照一定的法律程序组建、以盈利为目的的法人企业。
62、根据固定费用和变动费用的高低可以将产品的经营安全性分为（）
A.安全型
B.警戒型
C.成长型
D.不确定型
E.危险型
正确答案：ABCE
63、产品组合
正确答案：产品组合，是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数：宽度、长度、深度和一致性。
64、在产品获利能力评价法的产品资金利润率坐标图中，将产品分为（）
A.资金积压型
B.高附加价值型
C.快速增长型
D.低资金利润率型
E.高资金利润率型
正确答案：ACDE
65、企业经营的四个要素是（）。
A.企业经营者
B.企业经营对象
C.企业经营权
D.企业经营载体
E.企业经营活动
正确答案：ABCD
66、公司
正确答案：公司是以盈利为目的而依法组成的拥有法人独立财产权的经营实体组织。
67、营业推广
正确答案：是一种适宜于短期推销的促销方法，是企业为鼓励购买、销售商品和劳务而采取的除广告、公关和人员推销之外的所有企业营销活动的总称。
68、对金牛产品的对策主要有（）
A.努力改进
B.维持现状
C.提高盈利
D.扶持
E.大力发展
正确答案：ABC
69、投资决策的动态分析方法包括（）。
A.净收益法
B.回收期法
C.投资收益率法
D.净现值法
E.投资内部收益率法
正确答案：DE
70、四象限评价法是根据（）两个标准评价产品的。
A.销售增长率
B.市场吸引力
C.企业实力
D.销售利润率
E.市场占有率
正确答案：AE
71、企业经营活动的内容有（）。
A.生产活动
B.营销活动
C.供应活动
D.财务活动
E.人力资源开发活动
正确答案：ABCDE
72、企业投资应遵循以下哪些原则？（）。
A.符合企业战略原则
B.风险及安全原则
C.量力而行原则
D.投资必须成功原则
正确答案：ABC
73、投资决策的静态分析法包括（）。
A.净收益法
B.回收期法
C.投资收益率法
D.净现值法
E.投资内部收益率法
正确答案：ABC
74、确定型决策方法有（）
A.量本利分析法
B.决策树法
C.投资报酬率法
D.线性规划法
E.最大最小后悔值法
正确答案：ACD
75、企业经营决策的基本要素主要由（）构成。
A.决策者
B.决策对象
C.决策结果
D.决策理论和决策方法
E.信息
正确答案：ABCDE
76、与初始决策相比，追踪决策具有如下特点：（）。
A.预测分析
B.回溯分析
C.非零起点
D.双重优化
E.在备选方案中择优
正确答案：BCD
77、按照产品整体观念，可以把产品分为（）
A.实质产品
B.虚拟产品
C.形式产品
D.附加产品
E.标准产品
正确答案：ACD
78、现代企业除了具有企业的基本要素外，还应具有下列几个基本特征（）。
A.拥有现代企业制度
B.拥有现代自然科学技术
C.拥有现代经营科学技术
D.企业所有权与经营权分离
E.拥有完整的经营权
正确答案：ABC
79、根据决策的依据的标准，可以将决策分为（）
A.个人决策
B.集体决策
C.经验决策
D.科学决策
E.改善决策
正确答案：CD
80、企业投资者机构所拥有的权力有（）。
A.组织权
B.人事权
C.决议权
D.审批权
E.检查企业财务权
正确答案：BCD
81、企业经营体系是由（）构成。
A.企业所有者机构
B.企业经营者机构
C.企业管理者机构
D.企业执行者机构
E.企业监督者机构
正确答案：ABCE
82、经营战略的特征是（）。
A.全局性
B.长远性
C.纲领性
D.抗争性
E.风险性
正确答案：ABCDE
83、企业经营权由（）组成，缺一不可。
A.产权
B.控制权
C.监督权
D.决策权
E.盈亏权
正确答案：ABDE
84、企业经营战略是在（）的背景下提出和形成的。
A.需求变化
B.企业发展
C.竞争激烈
D.科技进步
E.资源紧缺
正确答案：ACDE
85、经营战略方案系统除企业使命外，还包括（）
A.战略目标
B.战略方针
C.战略重点
D.战略阶段
E.战略对策
正确答案：ABCDE
86、依据企业制定战略时主客观条件结合程度不同，可将总体战略划分为（）。
A.发展型战略
B.保守型战略
C.可靠型战略
D.稳定型战略
E.风险型战略
正确答案：BCE
87、企业经营职能包括（）。
A.决策职能
B.营销职能
C.管理职能
D.监督、职能
E.改善职能
正确答案：ACDE
88、塑造概念的三个重心是（）
A.视觉
B.形象
C.机能
D.系统
E.理念
正确答案：BCD
89、以下属于非确定型决策方法的是（）
A.乐观法
B.悲观法
C.后悔值法
D.折衷法
E.量本利分析法
正确答案：ABCD
90、企业形象塑造系统主要由（）构成。
A.企业理念识别系统
B.企业行为识别系统
C.企业视觉识别系统
D.企业功能识别系统
E.企业信息识别系统
正确答案：ABC
91、理念识别的功能包括（）
A.导向功能
B.制约功能
C.凝聚功能
D.激励功能
E.执行功能
正确答案：ABCD
92、当今具有代表性的企业间合作形式有（）
A.战略联盟
B.供需链管理
C.企业集团
D.业务外包
E.虚拟企业
正确答案：ABCDE
93、供应决策方案是由（）构成的。
A.供应批量
B.供应方向
C.供应目标
D.供应方针
E.供应商
正确答案：BCD
94、企业合作决策的内容包括（）
A.合作对象选择
B.合作形式决策
C.合作的经济分析
D.削弱合作方竞争力决策
E.人力资源整合
正确答案：ABC
95、企业筹资的方式包括（）
A.优先股
B.普通股
C.留存收益
D.股东股利
E.负债
正确答案：ABCE
96、企业在选择合作形式时应考虑的问题有（）
A.能否充分发挥合作各方的优势
B.合作方在整个供应需求中的地位
C.能否促进合作双方的进一步合作
D.合作各方对合作的认识程度
E.能否强化合作方的竞争
正确答案：ABCD
97、确定需要进行采购决策的资源种类可以借助（）
A.采购物品分类模块
B.采购物品市场结构
C.采购物品80/20规则
D.采购物品供应风险
E.采购物品生产复杂程度
正确答案：AC
98、要实现企业的民主决策，必须具备一定的条件和基础，主要有（）。
A.企业投资者是企业的真正所有者
B.企业的各权力相互制约
C.企业的决策程序是科学的
D.决策者拥有准确可靠地信息
E.决策者掌握了决策理论和决策方法
正确答案：ABC
99、生产工艺决策就是对（）进行制定、评价和选择。
A.产品的主要制造技术
B.产品的基本制造流程
C.生产类型和厂址
D.生产组织
E.生产计划
正确答案：AB
100、以下属于人力资源需求预测方法的是（）。
A.马尔可夫分析方法
B.德尔菲法
C.维持现状法
D.劳动生产率分析法
E.经验规则
正确答案：BCDE
101、对所面临的风险，企业可选用以下（）对策。
A.反抗策略、减轻策略、转移策略
B.反抗策略、投资策略、转移策略
C.放弃策略、减轻策略、联合策略
D.放弃策略、减轻策略、转移策略
正确答案：A
102、行业的竞争者包括愿望竞争者、平行竞争者、产品形式竞争者和（）四种类型。
A.品牌竞争者
B.质量竞争者
C.价格竞争者
D.服务竞争者
正确答案：A
103、下列属于电话访问调查的优点的是（）
A.不易获得对方的合作
B.调查时间短、费用低、时效性强
C.当面听取意见，具有信息沟通的直接性
D.不能询问较为复杂的问题
正确答案：B
104、从供应的角度来说，市场结构通常可以划分为（）
A.完全竞争市场
B.垄断竞争市场、寡头垄断市场
C.完全垄断市场
D.宏观供应市场
E.微观供应市场
正确答案：ABC
105、股利分配方式有（）
A.现金股利
B.财产股利
C.负债股利
D.股东股利
E.股票股利
正确答案：ABCE
106、企业的成本、利润、销售量、利润率、销售增长率、市场占有率等属于市场信息中的（）
A.外部信息
B.微观信息
C.内部信息
D.现时信息
正确答案：C
107、设备的经济评价方法主要有（）
A.投资回收期法
B.年费法
C.现值法
D.损益平衡分析法
E.线性规划法
正确答案：ABCD
108、企业供应必须满足的要求有（）
A.按质供应
B.按量供应
C.及时供应
D.按来源供应
E.低成本供应
正确答案：ABCE
109、市场调查活动的主体是（）
A.企业
B.政府
C.社会组织
D.个人
正确答案：B
110、人力资源流动主要有以下几种形式（）
A.自然流失
B.退休
C.跳槽
D.内部提拔或降职
E.内部平级调动
正确答案：BCDE
111、解决人力资源过剩的方法主要有（）
A.增加工作时间
B.减少工作时间
C.人员的重新配置
D.降低劳动力成本
E.鼓励提早退休
正确答案：BCDE
112、提高生产系统的柔性在技术设备方面可采取以下哪些措施（）
A.用多品种的可变流水生产取代单一品种流水生产
B.采用柔性制造系统
C.推行标准化措施
D.推行成组技术
E.采用VRP
正确答案：AB
113、某企业派人在商场中观察消费者购买选择，这种调查方法属于（）
A.面谈法
B.试验法
C.观察法
D.案头调研
正确答案：C
114、大型的机电设备可以采用（）。
A.直接销售渠道
B.经过经销商的销售渠道
C.经过代理商的销售渠道
D.经过代理商-经销商的销售渠道
正确答案：C
115、（）是指自变量与因变量之间的关系只能利用统计方法找出它们之间的回归关系
A.非确定性因果关系形态
B.确定性因果关系形态
C.统汁因果关系
D.风险型因果关系
正确答案：A
116、短期负债的具体形式主要有（）。
A.应付账款及应付费用
B.预收账款
C.存货筹资
D.应付票据及票据贴现
E.应收账款
正确答案：ABCD
117、企业生产决策的内容有（）
A.工艺和设备决策
B.产品成本决策
C.生产类型和厂址决策
D.生产组织决策
E.生产计划决策
正确答案：ABC
118、经营战略具有（）特点。
A.目的性、长期性、对策性
B.目的性、组织性、对策性
C.效益性、长期性、对策性
D.目的性、长期性、市场性
正确答案：A
119、企业要想在市场竞争中获得长期的竞争优势和持续稳定的发展，就必须有一套长期的、系统的（）。
A.经营战略
B.市场预测
C.经营策略
D.企业文化
正确答案：A
120、下列属于内部数据库的是（）
A.顾客资料
B.行业情报资料
C.媒体信息资料
D.销售惯例
正确答案：A
121、中间产品产业的产品特点决定了实施（）战略的企业具有明显的优势。
A.成本领先
B.差别化战略
C.目标集中战略
D.多元化发展战略
正确答案：A
122、现代的质量观念应该是生产和销售（）的产品。
A.高质量
B.适宜质量
C.中等质量
D.尽善尽美
正确答案：B
123、在企业开拓目标市场的策略中，（）的市场面狭小。
A.人员推销
B.集中性市场策略
C.差异性市场策略
D.无差异性市场策略
正确答案：B
124、某位管理人员把大部分时间都花费在直接监督下属人员工作上，他一定不会是（）。
A.组长
B.总经理
C.领班
D.车间主任
正确答案：B
125、消费品的销售渠道结构，一般有直接销售渠道、经过零售商的销售渠道、经过批发商一零售商的销售渠道和（）四种形式：
A.经过批发商一一代理商一一零售商的销售渠道
B.经过代理商的销售渠道
C.经过代理商一批发商的销售渠道
D.经过代理商一批发商一零售商的销售渠道
正确答案：D
126、在产品寿命周期的（）阶段，企业才采取坚决的淘汰措施。
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案：D
127、美国学者波特归纳出，在行业竞争中，蕴藏着三种能战胜其他企业的一般性竞争战略。即：（）
A.进攻战略、防守战略和撤退战略
B.公司战略、事业战略和职能战略
C.成本领先战略；差别化战略；目标集中战略
D.成长战略；多元化发展战略；竞争战略
正确答案：C
128、领导者有意分散领导权，给部属以极大的自由度，只是检查工作成果，不主动做指导除非部属有要求，这种领导类型属于（）。
A.专断型领导
B.民主型领导
C.自由型领导
D.放任型领导
正确答案：C
129、战略目标在经营战略体系中居于（）的地位。
A.主导
B.核心
C.关键
D.从属
正确答案：A
130、根据强化理论，职工努力工作是为了避免不希望得到的结果，这就是（）。
A.自然消退
B.消极强化
C.惩罚
D.积极强化
正确答案：B
131、投标价格是（）的一种方法。
A.差别定价策略
B.新产品定价策略
C.折扣定价策略
D.心理定价策略
正确答案：D
132、产品整体概念具体说来包括三个层次内容，即核心产品、形式产品和（）。
A.附加产品
B.实质产品
C.无形产品
D.有形产品
正确答案：A
133、商品广告，分为三种（）。
A.开拓性广告、企业广告、提醒性广告
B.开拓性广告、劝导性广告、提醒性广告
C.开拓性广告、劝导性广告、公益性广告
D.说服性广告、劝导性广告、提醒性广告
正确答案：B
134、任何一个战略系统都必须包括（）三项最基本的内容。
A.战略目标、战略方针、战略规划
B.战略目标、战略决策、战略规划
C.战略目标、经营策略、战略规划
D.战略方针、组织结构、发展策略
正确答案：A
135、组织结构设计的出发点和依据是（）。
A.权责利关系
B.一项管理职能
C.分工合作关系
D.实现企业目标
正确答案：A
136、从总体来说，人力资源开发决策主要是对（）做出决策。
A.劳动力的数量计划
B.人力资源供给来源
C.员工的考核晋升
D.岗位结构设计
E.人员的培训
正确答案：AE
137、按照战略的目的性，可把企业经营战略划分为（）
A.公司战略、事业战略和职能战略
B.进攻战略、防守战略和撤退战略
C.产品战略、市场战略和投资战略
D.成长战略和竞争战略
正确答案：D
138、以一年为周期，每年重复出现周期性变动的是（）。
A.季节性变动
B.长期变动趋势
C.循环变动
D.不规则变动，又称为随机变动
正确答案：A
139、控制结果的控制是（）。
A.反馈控制
B.直接控制
C.间接控制
D.现场控制
正确答案：A
140、没有遵循统一指挥原则的组织结构是（）。
A.直线制
B.直线-职能制
C.职能制
D.事业部制
正确答案：C
141、该项决策具有极大偶然性和随机性，又无先例可循且有大量不确定因素，其方法和步骤也难以程序化和标准化，这项决策就是（）。
A.风险型决策
B.非程序化决策
C.程序化决策
D.不确定型决策
正确答案：D
142、企业具有（）基本属性。
A.经济性、营利性、独立性
B.组织性、行政性、营利性
C.公益性、经济性、独立性
D.长期性、营利性、独立性
正确答案：A
143、管理控制工作的一般程序是（）。
A.建立控制标准、分析差异产生原因、采取矫正措施
B.采取矫正措施、分析差异产生原因、建立控制标准
C.建立控制标准、采取矫正措施、分析差异产生原因
D.分析差异产生原因、采取矫正措施、建立控制标准
正确答案：A
144、公司式企业按财产组织形式和所承担的法律责任的标准来划分，可以为独资企业、合伙企业和（）。
A.公司
B.股份制企业
C.联合企业
D.企业集团
正确答案：A
145、科学的企业决策、管理、监督、改善制度主要由（）、统一集中的管理制度、严格的企业监督制度、全员参与的企业管理制度内容组成。
A.企业民主管理制度
B.集中的投资制度
C.民主的企业决策制度
D.完善的财务管理制度
正确答案：C
146、战略稳定性指标包括：（）。
A.经营安全率、市场占有率、支付能力
B.经营安全率、利润率、支付能力
C.资金周转率、利润率、支付能力
D.资金周转率、利润率、设备利用率
正确答案：B
147、多元化经营的类型主要有：产品扩展多元化、市场扩展多元化、（）。
A.行业多元化
B.技术多元化
C.纵向多元化
D.联合多元化
正确答案：D
148、企业的最高权力机构是（）。
A.董事会
B.股东大会
C.监事会
D.经理委员会
正确答案：B
149、经营管理职能包括以下（）方面的内容。即战略职能、决策职能、开发职能、财务职能和公共关系职能。
A.人事职能、组织职能、文化职能、财务职能和公共关系职能
B.生产职能、组织职能、开发职能、财务职能和公共关系职能
C.战略职能、决策职能、开发职能、财务职能和公共关系职能
D.战略职能、决策职能、开发职能、财务职能和营销职能
正确答案：C
150、波特模型，主要描述企业各种可能的竞争力量，包括：①新竞争者的加入威胁；②现有竞争者的竞争；③（）；④买方的议价能力；⑤供应者的竞价能力。
A.政府的市场准入政策
B.社会公众的压力
C.互补产品的竞争压力
D.替代产品的竞争压力
正确答案：D
151、我国《公司法》规定有限责任公司股东人数必须在（）人之间。
A.5-30
B.2-50
C.5-20
D.5-40
正确答案：C
152、CI战略其内涵实质上是一种是（）战略。
A.文化
B.市场竞争
C.管理
D.发展
正确答案：D
153、科学的企业经营制度包括规范的企业经营结构制度、规范的企业责权利制度和（）三项内容。
A.科学的企业决策、管理、监督、改善制度
B.科学的企业组织、管理、投资制度
C.科学的企业民主管理制度
D.科学的企业领导和财务管理制度
正确答案：A
154、企业作为一个系统，它存在于一定的环境之中，企业每时每刻都要与环境发生物质、能量和（）的交换。
A.人员
B.资产
C.信息
D.文化
正确答案：C
155、企业的宏观环境主要由对企业经营活动产生比较深远影响的社会性因素与力量构成，包括人口、经济、自然、政治、法律、社会文化、（）。
A.科学技术
B.市场竞争
C.公众
D.顾客
正确答案：A
156、需求分析的主要内容是消费者的基本需求和需求偏好的变化趋势、市场活力以及（）等因素。
A.销售增长
B.用户服务
C.价格决定
D.市场调查
正确答案：C
157、CI有三个基本的识别要素不包括以下哪一种（）。
A.语言识别
B.行为识别
C.图像识别
D.色彩识别
正确答案：B
158、影响经营活动的自然环境因素主要有（）：
A.自然资源问题、环境的污染与保护问题、地理环境
B.自然资源问题、技术问题、地理环境
C.自然资源问题、环境的污染与保护问题、社会文化问题
D.自然资源问题、技术问题、法律问题
正确答案：A
159、企业经营环境具有（）特征。
A.差异性、动态性、可测性
B.差异性、静态性、可测性
C.统一性、动态性、可测性
D.差异性、动态性、不可测性
正确答案：A
160、企业文化的特征有民族性、历史性、人本性、个异性和（）。
A.战略性
B.系统性
C.动态性
D.竞争性
正确答案：C
161、下列哪个不是市场营销的基本功能有（）
A.技术开发
B.了解用户需求
C.指导企业生产
D.开拓销售市场
正确答案：A
162、现代化的经营思想包括人本思想、科学决策和民主决策、系统思想和（）思想。
A.组织
B.规模经济
C.效益
D.创新
正确答案：D
163、企业理念识别系统的策划主要内容包括设定企业远景、经营价值观、企业精神的表达与提炼和（）。
A.品牌策略
B.价格手段
C.竞争模式
D.经营方针
正确答案：D
164、环境及变化不断会给企业带来经营机会，但同时也处处会造成（）。
A.市场波动
B.人员流动
C.经营风险
D.价格风险
正确答案：C
165、对于一个企业来说，人力资源需要的确定一般应用（）进行确定。
A.边际成本理论
B.边际消费倾向理论
C.边际生产率理论
D.边际贡献理论
正确答案：C
166、企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力。它包含着非常丰富的内容，是一个具有递进性特征的层次结构文化，其中（）是核心层文化，它是企业文化的核心。
A.心态文化
B.器物文化
C.行为文化
D.制度文化
正确答案：A
167、宏观环境和微观环境两者之间是（）关系。
A.并列
B.主从
C.矛盾
D.动静
正确答案：B
168、CI与企业文化有着不可分割的关系，它们有许多相同性和一致性，从内容上看，（）与企业心态文化密不可分。
A.企业理念
B.企业经营策略
C.企业形象设计
D.企业管理制度
正确答案：A
169、库存决策主要是确定（）。
A.订货的时间点
B.订货的经济批量
C.最高库存量
D.订货时间间隔
正确答案：B
170、频繁订货和使用、不需要学习就会使用的产品是（）。
A.常规订货产品
B.过程问题产品
C.性能问题产品
D.行政问题
正确答案：A
171、企业间合作与竞争的关系是（）
A.以合作限制竞争
B.以合作替代竞争
C.相生相克
D.互不干扰
正确答案：C
172、（）是企业的一种暂时处于闲置状态的应用将来的资源。
A.企业原材料
B.半成品
C.企业库存
D.成品
正确答案：C
173、经济订购批量的选定标准是（）。
A.采购成本最低
B.库存费用最低
C.总供应费用最低
D.订货量最大
正确答案：C
174、一般来说，小型企业宜采用（）。
A.分散进货
B.集中进货
C.代批代购
D.市场选购
正确答案：B
175、企业采购决策的对象应集中于（）
A.战略采购品
B.瓶颈采购品
C.集中采购品
D.正常采购品
正确答案：C
176、确定企业进货品种的基本依据是（）。
A.目标市场
B.经营能力
C.企业经营特色
D.经济效益
正确答案：A
177、商品包装按不同的功能可以分为（）。
A.陈列包装、识别包装和使用包装
B.单件包装和集合包装
C.内包装和外包装
D.工业包装和商业包装
正确答案：D
178、当企业进行生产决策时，对自然技术水平进行决策是（）
A.厂址决策
B.生产类型决策
C.产品成本决策
D.工艺和设备决策
正确答案：D
179、为了有效平衡外部对人力资源的拉力和组织内部对人力资源的推力作用，关键在于（）。
A.招聘能人
B.激励人
C.用好人
D.培养人
正确答案：C
180、造船厂适合采用的基本制造流程是（）
A.单件生产
B.成批生产
C.大量生产
D.连续生产
正确答案：A
181、商品储存过程中，应贯彻和遵循的原则有（）。
A.注重质量
B.先进先出
C.注重保养
D.后进先出
正确答案：B
182、产品体积大、结构复杂、品种数量多的企业适合采用的生产方式是（）
A.大量生产
B.批量生产
C.单件小批生产
D.流水生产
正确答案：C
183、下面哪种关系不属于CI的协调的对象（）。
A.与政府的关系
B.与社区的关系
C.与大众传媒的关系
D.与员工的关系
正确答案：D
184、边际生产率理论的核心是要把某种生产要素的边际收入同它的边际成本进行比较，并且以追求（）为基本前提和出发点的。
A.最大边际收入
B.最低边际成本
C.最大边际利润
D.最大限度的利润
正确答案：D
185、四象限评价法评价产品的两个标准是市场占有率法和（）。
A.销售增长率
B.企业实力
C.市场吸引力
D.销售利润率
正确答案：A
186、（）处于经营业务活动的终点。
A.商品采购
B.商品销售
C.商品储存
D.商品包装
正确答案：B
187、企业人文环境营造、管理人员教育，是（）
A.评价企业理念识别系统塑造效果的指标
B.评价企业行为识别系统塑造效果的内部指标
C.评价企业行为识别系统塑造效果的外部指标
D.评价企业视觉识别系统塑造效果的指标
正确答案：B
188、（）是商品流通的“蓄水池”。
A.商品采购
B.商品销售
C.商品储存
D.商品包装
正确答案：C
189、在下列各项中，能够引起企业自有资金增加的筹资方式是（）。
A.吸收直接投资
B.发行公司债券
C.利用商业信用
D.留存收益转增资本
正确答案：A
190、长期借款筹资与长期债券筹资相比，其特点是（）。
A.利息能节税
B.筹资弹性大
C.筹资费用大
D.债务利息高
正确答案：A
191、某产品的销售单价是180元，单位成本是120元，本月实现销售2500件，则本月实现的毛利额为（）元。
A.300000
B.450000
C.750000
D.150000
正确答案：D
192、CI的差异化主要是指企业的行业差别和（）。
A.产品差别
B.理念差别
C.定位差别
D.企业或品牌的差异化
正确答案：D
193、单位价值低的商品，要尽量选择（）的运输工具。
A.运费低
B.运费高
C.速度快
D.速度慢
正确答案：A
194、商品储存的本质是（）。
A.流通过程中的停滞
B.静止的
C.静止的商品资金
D.流动的
正确答案：D
195、按投资对象的存在形态，可以将投资分为（）。
A.实体投资和金融投资
B.长期投资和短期投资
C.对内投资和对外投资
D.独立投资、互斥投资和互补投资
正确答案：A
196、某企业全部市场占有率为30％，其最大的三个竞争者的全部市场占有率分别为30％、20％、10％，则该企业的相对市场占有率为（）。
A.30％
B.40％
C.50％
D.60％
正确答案：C
197、企业采取宽松的营运资金持有政策，产生的结果是（）。
A.收益性较高，资金流动性较低
B.收益性较低，风险较低
C.资金流动性较高，风险较低
D.收益性较高，资金流动性较高
正确答案：B
198、某企业2004年末流动资产为200万元，其中存货120万元，应收账款净额20万元，流动负债100万元，计算的速动比率为（）。
A.2
B.0.8
C.0.6
D.0.5
正确答案：C
199、从营业利润率的计算公式可知，当主营业务收入一定时，营业利润越大，营业利润率越（）。
A.高
B.低
C.小
D.无关
正确答案：A
200、资产运用效率，包括资产利用的有效性和（）。
A.完整性
B.充分性
C.真实性
D.流动性
正确答案：B
201、企业选择股利政策通常不需要考虑的因素是（）。
A.企业的控制权结构
B.企业支付能力的稳定情况
C.企业获利能力的稳定情况
D.投资者的态度
正确答案：A
202、正大公司2004年末资产总额为1650000元，负债总额为1023000元，计算产权比率为（）。
A.0.62
B.0.61
C.0.38
D.1.63
正确答案：D
203、从理论上讲，计算应收账款周转率时应使用的收入指标是（）。
A.主营业务收入
B.赊销净额
C.销售收入
D.营业利润
正确答案：A
204、筹资风险，是指由于负债筹资而引起的（）的可能性。
A.企业破产
B.资本结构失调
C.企业发展恶性循环
D.到期不能偿债
正确答案：D
205、企业经营业务的起点是（）。
A.商品采购
B.商品销售
C.商品储存
D.商品包装
正确答案：A
206、某企业期初资产总额为1000万，期末资产总额为1200万，则其平均资产总额为（）。
A.1000万
B.1200万
C.1100万
D.2200万
正确答案：C
207、产品确定企业产品的价格是否有竞争力，可以运用（）。
A.产品寿命周期评价法
B.四象限评价法
C.盈亏平衡评价法
D.产品系列平衡法
正确答案：C
208、某企业的流动资产为360000元，长期资产为4800000元，流动负债为205000元，长期负债为780000元，则可计算出资产负债率为（）。
A.15.12%
B.19.09%
C.16.25%
D.20.52%
正确答案：B
209、下列筹资方式中，资本成本最低的是（）。
A.发行股票
B.发行债券
C.长期贷款
D.保留盈余资本成本
正确答案：D
210、根据四象限分析法，市场占有率低销售增长率高的产品称为（）。
A.风险产品
B.衰退产品
C.厚利产品
D.明星产品
正确答案：A