联大学堂《新媒体营销高升专（郑州理工职业学院）》题库及答案

联大学堂《新媒体营销高升专（郑州理工职业学院）》题库及答案
1、为什么短视频会迅速崛起，成为企业新媒体营销必须重视的一大平台？请说明其原因。
正确答案：传统的新媒体营销内容|图片|文字|H5|立体|内容更丰富|互动性|参与感更强|提速降费
2、各种舆情监控系统的工作流程大致是什么
正确答案：网络信息采集系统|采集新闻|论坛|博客|微博|微博评论|微信公众账户|新闻客户端评论|舆情分析引擎|舆情服务平台|监管
3、请列举并简述互动营销的特点
正确答案：互动性|舆论性|眼球性|热点性|营销性
4、新江南”是一个旅游公司，为了在“五一黄金周”之前进行公司旅游项目促销，公司营销人员计划将网络营销作为一项主要的促销手段，其中将Email营销作为重点策略之一。“新江南”公司的网络营销现状为：公司网站已经建立两年多的时间了，但是网站的功能比较简单，主要是公司介绍、旅游线路介绍、景点介绍等等，网站上有一个会员注册区，有用户1000多人，但是由于疏于这方面的管理，已经有半年多的时间没有向会员发送过信息了，最后一次发送是元旦前的促销信息，向会员发送新增的旅游线路。因此，公司内部的营销资源非常有限，还需要借助于专业服务来发送Email广告。在服务的选择上，花费了比较多的时间，因为首先要对服务的邮件列表定位程度、报价和提供的服务等方面进行比较分析，在多家可提供Email营销服务的网站中，“新江南”最终选择了新浪上海站，该网站有一份关于上海市白领生活的电子周刊，订户数量超过300000，这份电子刊物将作为本次Email营销的主要信息传递载体。
为了确保此次活动取得理想的效果，计划将从2016年3月26日开始连续四周投放Email营销信息，发送时间定为每周三，前两次以企业形象宣传为主，后两次针对公司新增旅游路线进行推广。接下来该公司的市场人员的主要任务是设计Email广告的内容，针对内部列表和外部列表分别制作，并且每个星期的内容都有所不同，他们仍然有许多工作需要准备。Email营销活动结束后，当网络营销人员分析每个月的公司网站流量时，吃惊的发现，在进行Email营销期间，公司网站的日平均访问量比上个月增加了3倍多，日均独立用户数量超过了1000人，而平时公司网站独立用户数量通常不到300人，尤其在发送邮件的次日和第三日，网站访问量的增加尤为明显，独立用户数量的最高记录日达到了1500多人。从这次活动，公司的营销人员也发现了两个问题：一是内部列表发送后退回的邮件比例相当大；二是企业网站上的宣传没有同步进行，来到网站浏览的用户的平均停留时间只有3分钟，比活动开始前用户的平均停留时间少了2分钟。案例思考：1.新江南公司开展Email营销的主要目的是什么？2.新江南选择的是内部列表还是外部列表？分别是什么？
正确答案：为了在“五一黄金周”之前进行公司旅游项目促销|外部列表选择了新浪上海站作为Email营销服务
5、自媒体与传统媒体地区别是什么？试列举在现实生活中，你见过地自媒体营销地案例。
正确答案：大众传播方式|自媒体
6、“亚马逊”的创办人杰夫・贝索斯在发现网络使用人数以每月2300%的速度在成长，于是他跑到西部创立了网络零售业。1995年7月成立，8月卖出第一本书，三年后，“亚马逊”被《福布斯》杂志称为世界上最大的网上书店。顾客散布在全世界220个国家和地区。2015年亚马逊实现净营收1070亿美元，同比增长20%；2014年和2013年净营收同比增长分别是20%和22%。亚马逊之所以能够获取爆炸式的发展主要源于以下几方面：
一是建立了高质量、数量庞大的数目数据库；二是创造了自己的品牌；三是实行了灵活多样的营销手段：1.亚马逊的服务功能随着科技发展而进步；2.亚马逊网站搜索快速、订购快速、送货时间快速；3.亚马逊有高达30万种以上的数目可以进行购买折扣优惠；4.亚马逊全方位提供服务，如亚马逊创造出了网络社区氛围鼓励读者粘帖书评，请作家与读者聊天；把购物过程变得简单、安全。拥有遍布世界各地的营销网络；建立YourStore服务等。案例思考：用营销历练分析亚马逊成功的原因。
正确答案：数目数据库|创造了自己的品牌|多样化的营销手段
7、为什么要进行网络舆情管理？
正确答案：公众参与社会管理|发挥舆论监督的权利|网络舆情快速发展|交互性极强的媒体|及时|准确|全面
8、2017年中引起讨论地"乐评专列"地铁车厢，没有炫酷地画面，只有走心地用户乐评，当中既有对生活地揶揄，也有对无奈地嗟叹，充分传达了当下年轻人地生活情感。每一句乐评都浓缩成短小而精悍地故事，讲述大家地喜怒哀乐，拼搏奋斗与无奈彷徨。里面凝结地每一个字，都是一道架起在音乐与生活地桥梁，唤起人们对生活地点滴记忆，让它们在文字里遇见知己。让用户心声带来鼓舞人心地力量，同样是一种成功地情怀营销。结合上述案例，谈谈新媒体文案创作中地情怀营销。
正确答案：传者个人理想主义价值观|不是受众体验为内容|抒情符号为表现方式|理想|成功|盈利
9、请列举并简述微博营销的主要方法
正确答案：关键词|竞争对手|热点话题|热门微博|互动交流
10、用户运营的工作主要分为（）
A.拉新
B.数据统计
C.留存
D.促活
E.转化
正确答案：ACDE
11、今日头条拥有广泛地用户基础，精确地推荐措施及丰富地激励措施，受到了越来越多地自媒体地青睐。今日头条地主要功能有：（）
A.发表头条号文章
B.数据统计
C.说服成本
D.商品功能
正确答案：ABD
12、活动准备阶段需要做的工作有哪些？（）
A.确定活动目的
B.活动主题
C.目标人群
D.活动切入点
E.活动形式
正确答案：ABCDE
13、商业企业在"直播+"地营销过程中主要有（）形式。
A.直播+内容营销
B.直播+互动营销
C.直播+电商
D.直播+调查
正确答案：ABC
14、百度贴吧地运营基础在于（）
A.人工信息聚合方式对搜索引擎地补充
B.共同兴趣爱好者地快捷聚集
C.封闭式交流话题带来地深度互动
D."粉丝文化"地催化剂
正确答案：ABCD
15、对微信营销与微博营销地比较认识正确地是（）
A.微信营销高于微博营销
B.微信营销不同于微博营销
C.微信营销是熟人经济微博营销是开放地平台
D.微信只有好友可以评论微博谁都可以评论
正确答案：BCD
16、一个运作完善的社群中的角色有（）
A.创建者
B.管理者
C.参与者
D.开拓者
E.分化者
正确答案：ABCDE
17、在“数据概览”中，运营者可以对（）进行整体分析
A.昨日关键指标
B.我发布的内容
C.粉丝变化
D.文章
正确答案：ABCD
18、以下属于"知乎"平台地运营技巧地有（）
A.做好"形象工程"
B.做好内容定位
C.掌握必要地回答技巧
D.适当加强互动
正确答案：ABCD
19、微任务支持哪几种（）账号类型
A.个人用户
B.企业用户
C.自媒体账号
D.团体用户
正确答案：ABC
20、常见的新媒体营销文案开篇方式不包括（）
A.故事型
B.简洁性
C.开门见山型
D.言论型
正确答案：AC
21、微博内容规划可遵循地原则有（）
A.有关性原则
B.多元化原则
C.实用性原则
D.有序性原则
正确答案：ABCD
22、新媒体发展趋势有哪些？（）
A.注意力经济时代来临
B.移动场景阅读时代来临
C.参与感时代来临
D.社会化传播时代来临发散思维树状图
正确答案：ABCD
23、关于“试错”，说的对的是（）
A.允许试错，企业在试错中成长。
B.许多企业害怕犯错，不敢尝试。
C.绝大数的企业都是在不断地试错中成长起来的。
D.不断试错、不断迭代，是成长的必经之路。
正确答案：ABCD
24、微信的特点包括（）
A.营销形式灵活多样
B.利用强关系产生价值
C.病毒式营销
D.传播手段丰富
正确答案：ABC
25、新媒体营销的特征有哪些？（）
A.成本低廉
B.应用广泛
C.传播范围广
D.模式多样
正确答案：ABD
26、剪辑的要素包括（）
A.信息
B.产品
C.动机
D.镜头构图
E.摄像机角度
正确答案：ACDE
27、获取精准用户分为三个步骤，即以下选项中的哪三种？（）
A.识别用户渠道
B.设计引入形式
C.提升用户活跃度
D.给出引入理由
正确答案：ABD
28、以下哪个不是列文案创意简报主要明确的重点（）
A.对谁说
B.说什么
C.怎么说
D.在哪儿说
正确答案：ABCD
29、企业运行社群营销地方式多种多样，主要有（）
A.提供服务
B.做好宣传
C.意见领袖
D.开展方式
正确答案：ABCD
30、下列叙述错误地是（）
A.图片素材只能在视频轨上面使用。
B.色彩素材不可以在覆叠轨上面使用。
C.视频素材可以在覆叠轨与视频轨使用。
D.声音轨不能放置使用一首音乐。
正确答案：ABD
31、新媒体编辑包括（）内容
A.文字
B.图片
C.表情包
D.文案
E.短视频
正确答案：ABCDE
32、以下属于新媒体的是（）。
A.电视
B.微信
C.广播
D.报纸
正确答案：B
33、下面关于私域流量和公域流量的描述正确的是（）。
A.公域流量也叫平台流量，它不属于单一个体，而是被集体所共有的流量。
B.私域流量是一个社交电商领域的概念。
C.公域流量现在已经没有企业做了。
D.私域流量刚开始都是从公域获取的
正确答案：ABD
34、根据淘宝直播平台限制推广类目管理规则，以下哪些属于限制推广类目？（）。
A.保健食品/膳食营养补充食品
B.成人用品/情趣用品
C.OTC药品/国际医药
D.旅行购物/酒类
正确答案：ABC
35、微博的营销价值包括（）
A.品牌推广
B.用户维护
C.市场调查
D.危机公关
E.内容归纳
正确答案：ABCD
36、收集邮件地址的方法包括（）。
A.用户注册资料
B.QQ、微博认证
C.促销活动征集
D.有奖征集
正确答案：ABCD
37、新媒体的类型有（）
A.微网站
B.分答
C.微博
D.微信
正确答案：ABCD
38、属于新媒体技术发展趋势的是（）。
A.从视频化到直播化
B.从移动社交到移动新闻
C.从个性化到多渠道
D.从智能化到反思智能化
正确答案：D
39、借势热点需要从（）方面入手。
A.及时性
B.场景设计
C.精确性
D.高热度
正确答案：ACD
40、策划微博营销活动可以有哪些（）
A.有奖征集。
B.预约抢购。
C.免费试用。
D.预约报名。
正确答案：ABCD
41、属于新媒体形式发展趋势的是（）。
A.从视频化到直播化
B.从移动社交到移动新闻
C.从个性化到多渠道
D.从个性化到多渠道
正确答案：A
42、下列描述正确地是（）
A.视频素材只能放到视频轨上面。
B.色彩也属于一种素材。
C.声音轨可以放置一首音乐。
D.可以在同一个素材上面使用多个滤镜特效。
正确答案：BCD
43、微信个人号的营销价值体现在（）
A.跨界
B.刺激产品销售
C.输出个人品牌
D.维护客户关系
正确答案：BCD
44、图片处理工具中（）易于上手，可以自动抠图。
A.Photoshop
B.光影魔术手
C.美图秀秀
D.美颜相机
正确答案：B
45、SEO是指（）。
A.搜索引擎优化
B.百度指数
C.新媒体排行
D.百度搜索风云
正确答案：A
46、QQ个性签名与动态引流技巧不包括（）
A.同步动态
B.热点引流
C.同步签名
D.短视频引流
正确答案：ACD
47、二维码常常用于（）。
A.产品品牌推广
B.作为名片
C.编辑
D.链接网站
正确答案：A
48、以下不属于新媒体特征的是（）。
A.原创性
B.个性化
C.实时性
D.直播性
正确答案：D
49、以下视频处理工具中（）可以用于素材采集。
A.狸窝
B.视频编辑大师
C.格式工厂
D.维棠
正确答案：D
50、以下不属于网站营销常见的方法的是（）。
A.网站广告
B.网站调研
C.即时信息回复
D.广告位
正确答案：D
51、以下不属于排版工具的是（）。
A.I排版
B.96微信编辑器
C.小蚂蚁微信编辑器
D.爱微帮
正确答案：D
52、（）网站是目前主流的网站类型，它通过精美的产品图和促销海报、贴心的客户服务等吸引客户的眼球，令用户选择该网站购买产品。
A.直接零售型
B.产品／服务展示型
C.批发型网站
D.贴牌定制型网站
正确答案：A
53、（）是通过调查问卷的方式，了解用户对于网站或产品的了解程度，便于网站更好地完善网站，建立企业网站与用户的关系。
A.网站广告
B.网站调研
C.即时信息回复
D.广告位
正确答案：B
54、（）是一个企业网站的主体，是网站构成非常重要的组成部分。
A.企业信息
B.新闻信息
C.产品信息
D.交易信息
正确答案：C
55、以下属于社交类媒体渠道的是（）。
A.QQ
B.今日头条
C.优酷
D.美团
正确答案：A
56、（）是必不可少的说服因素。它在很大程度上决定用户的决策行为，尤其像淘宝、天猫等电商平台。
A.网站形象
B.用户评价
C.展示成功案例
D.网站导航
正确答案：B
57、以下不属于电子邮件营销优势的是（）。
A.成本优势
B.信息多样化
C.实时性
D.反应迅速
正确答案：D
58、电子邮件营销的首要条件是（）。
A.基于用户许可
B.通过E-mail传递信息
C.信息对用户有价值
D.许可E-mail营销
正确答案：A
59、按照营销计划分类，可以分为长期Email营销和（）。
A.外部营销
B.未经许可式营销
C.许可E-mail营销
D.短期E-mail营销
正确答案：D