简述旅游产品生命周期的含义与不同阶段。

简述旅游产品生命周期的含义与不同阶段。
正确答案：旅游产品生命周期是指旅游产品从被开发生产开始到最后被淘汰出市场，大体经历了类似人类生命模式的周期性规律。正如科特勒所说，产品生命周期有四层含义：（1）旅游产品有一个有限的生命；（2）旅游产品销售经过不同的阶段，每一阶段都对销售者提出了不同的挑战；（3）在旅游产品生命周期不同的阶段，旅游产品利润有高有低；（4）在旅游产品生命周期不同的阶段，旅游产品需要不同的营销、财务、制造和购买策略。旅游产品生命周期的各阶段通常是以销售额和所获利润的变化来衡量的，在形态上呈现为一条“S”形曲线。理论上一般将其划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。一个典型的旅游产品生命周期具有四个不同的阶段：（1）导入期。旅游产品的导入期是指旅游产品进入市场的时期，这时旅游企业要投入大量的费用去用于旅游产品的推广。这一时期的成本非常高，而且旅游产品销售增长缓慢，几乎没有什么利润；（2）成长期。在前一时期强大的宣传攻势下，旅游产品被市场迅速接受，销售快速增长，利润大量增加；（3）成熟期。在这一时期，因为旅游产品已经被大多数的潜在购买者所接受，所以销售增长开始减慢。为了对抗竞争者，维护旅游产品的地位，旅游产品的营销费用日益增长，因此这个阶段的利润稳定或出现下降；（4）衰退期。这一时期旅游产品销售下降的趋势增强，最终出现负增长，利润也开始下降。