试分析消费者市场的行为细分标准

试分析消费者市场的行为细分标准
正确答案：根据消费者不同的消费（购买）行为来细分市场称为行为细分。消费行为的变量有：消费者进入市场的程度、购买或使用产品的时机、消费的数量规模、对品牌的忠诚程度、消费者待购阶段、消费者对产品的态度等。（1）按消费者进入市场的程度，可将一种产品的消费者区分为经常购买者、初次购买者、潜在购买者等不同群体。（2）按消费数量来细分市场，称为数量细分。这是一种主要形式。可以分为大量用户、中量用户、少量用户。（3）根据对品牌的偏好状况，可将一种产品的消费者划分如下：单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者。（4）按照消费者待购阶段细分，有些消费者根本不知道有这种产品、有些知道有这种产品、有些已得到信息、有些已发生兴趣、有些想购买、有些正决定购买。（5）按照消费者对产品的态度来细分消费者市场。消费者的态度有：热爱的、肯定的、不感兴趣的、否定的和敌对的。（6）有些产品从“消费时机”角度来细分市场也是有意义的。