论述产品生命周期各个阶段的市场营销策略

论述产品生命周期各个阶段的市场营销策略
正确答案：产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。（1）介绍期市场营销策略，一般有以下四种：快速掠取策略、缓慢掠取策略、快速渗透策略、缓慢渗透策略。（2）成长期市场营销策略。企业为维持其市场增长率，使获取最大利润的时间得以延长，可以采取下面几种策略：改善产品品质、寻找新的细分市场、改变广告宣传的重点、降价策略。（3）成熟期的市场营销策略。对成熟期的产品，只能采取主动出击的策略，使成熟期延长，或使产品生命周期出现再循环。为此，可以采取以下三种策略：市场改良、产品改良、市场营销组合改良。（4）衰退期市场营销策略。面对衰退期的产品，企业需要进行认真地研究分析、决定采取什么策略、在什么时间退出市场。有以下几种策略：继续策略、集中策略、收缩策略、放弃策略。