简述广告信息决策的内容

简述广告信息决策的内容
正确答案：广告决策是企业在总体营销战略的指导下，对企业的广告活动进行一系列的规划与控制。广告信息决策的核心问题是制定一个有效的广告信息。最理想的广告信息应能引起人们的注意，提起人们的兴趣，唤起人们的欲望，导致人们采取行动。广告信息决策包括两方面的内容：1）信息制作，也称广告诉求或广告构思，就是企业必须了解对消费者、用户或社会公众说些什么才能产生预期的认识、情感和行为反应。2）信息表达，涉及表达结构、表达格式和广告发送者三方面。