试述旅游企业差异化目标市场策略的内涵及优缺点。

试述旅游企业差异化目标市场策略的内涵及优缺点。
正确答案：
1.差异化目标市场策略概念
指根据旅游者的不同需求特点，对整体市场进行细分，针对每个细分市场，分别设计不同的旅游产品，制定不同价格，采取不同的促销方法和分销渠道，以满足每个细分市场具体需要。
2.优点：
（1）更能适应不同旅游者的需要
（2）一个旅游企业若同时能在几个细分市场上同时占有优势，就会大大扩大企业声誉，提高经济效益。
（3）旅游企业在市场竞争中更能处于优势地位
3.缺点：
（1）企业研究经费、广告、推销、行政费用的相应支出会增加，导致成本增大
（2）势必增加旅游企业营销组合数量，组合过于复杂
4.适用于
（1）规模大、资源雄厚的企业或集团
（2）竞争激烈的市场
（3）产品成熟阶段