智慧树知到《品牌管理：思维引导与案例解析（湘潭大学）》2025章节测试答案

智慧树知到《品牌管理：思维引导与案例解析（湘潭大学）》2025章节测试答案
第一章 单元测试
1、单选题：
宝洁公司的第一个产品品牌是（）。
A、象牙皂
B、虎牌
C、飘柔
D、女神
答案： 【象牙皂】
2、单选题：
品牌的英文单词Brand源自（）。
A、中文
B、法文
C、英文
D、挪威文
答案： 【挪威文】
3、单选题：
宝洁公司的英文名P&G源自（）。
A、公司第一个品牌
B、公司所在地
C、创始人姓名
D、公司理念
答案： 【创始人姓名】
4、单选题：
品牌最基础的功能是（）。
A、提升形象
B、走向世界
C、提高价格
D、区分产品
答案： 【区分产品】
5、单选题：
关于品牌与名牌的关系，正确的说法是（）。
A、名牌一定是品牌
B、品牌就是名牌
C、两者没有关系
D、品牌一定是名牌
答案： 【名牌一定是品牌】
6、单选题：
大卫 · 奥格威是一位（）。
A、技术专家
B、广告大师
C、互联网专家
D、管理大师
答案： 【广告大师】
7、多选题：
可以作为商标进行注册的元素有（）。
A、文字
B、字母
C、图形
D、数字
答案： 【文字;字母;图形;数字】
8、多选题：
消费者可以通过品牌的选择和消费来彰显自己的（）。
A、价值
B、个性
C、圈层
D、地位
答案： 【价值;个性;圈层;地位】
9、多选题：
品牌对生产者的作用包括（）。
A、区分竞争对手产品
B、提升技术实力
C、便于新产品的导入
D、获得溢价收益
答案： 【区分竞争对手产品;便于新产品的导入;获得溢价收益】
10、单选题：
2017年中国GDP位居全球（）。
A、第二
B、第一
C、第三
D、第四
答案： 【第二】
第二章 单元测试
1、单选题：
娃哈哈品牌的创始人是（）。
A、刘伟德
B、任正非
C、汪万里
D、宗庆后
答案： 【宗庆后】
2、单选题：
KFC中C的意思是（）。
A、China
B、Cafeteria
C、Chicken
D、Cabin
答案： 【Chicken】
3、单选题：
张君雅小妹妹是来自（）的零食品牌。
A、香港
B、云南
C、广东
D、台湾
答案： 【台湾】
4、判断题：
天猫、菜鸟驿站、飞猪、蚂蚁金服、盒马鲜生均为阿里巴巴旗下品牌。（）
A、对
B、错
答案： 【对】
5、单选题：
品牌创建初期TCL中T的含义是（）。
A、Today
B、Team
C、Top
D、Time
答案： 【Today】
6、单选题：
露华浓中文品牌名源自（）的诗。
A、李白
B、白居易
C、杜甫
D、王维
答案： 【李白】
7、单选题：
电脑品牌联想最初的英文名是（）。
A、Lianxiang
B、Legend
C、LX
D、LENOVO
答案： 【Legend】
8、多选题：
品牌命名的原则有（）。
A、好记
B、好用
C、好认
D、好听
答案： 【好记;好用;好认;好听】
9、单选题：
养元公司的代表品牌是（）。
A、3点一刻
B、三只松鼠
C、七匹狼
D、六个核桃
答案： 【六个核桃】
10、单选题：
注册一个商标给国家商标局缴纳的费用是（）元。
A、1000
B、10000
C、5000
D、500
答案： 【1000】
第三章 单元测试
1、单选题：
品牌标识进行有效传播的前提是（）。
A、色彩多样
B、造型美观
C、含义丰富
D、易于识别
答案： 【易于识别】
2、单选题：
中国国际航空公司品牌标识的主体图案是（）。
A、蝙蝠
B、凤
C、麒麟
D、龙
答案： 【凤】
3、多选题：
品牌标识的功能主要包括（）。
A、简约
B、识别
C、传播
D、审美
答案： 【识别;传播;审美】
4、单选题：
星巴克品牌创立于（）年。
A、1951
B、1971
C、1961
D、1981
答案： 【1971】
5、单选题：
麦当劳品牌标识的主体颜色是（）。
A、黑色
B、金色
C、白色
D、红色
答案： 【金色】
6、单选题：
品牌（）是品牌标识设计开展创意的基础。
A、Logo
B、实力
C、所在国
D、名称
答案： 【名称】
7、多选题：
品牌标识设计的表现形式包括（）。
A、文图组合表现
B、具象图形表现
C、抽象图形表现
D、文字表现
答案： 【文图组合表现;具象图形表现;抽象图形表现;文字表现】
8、判断题：
线是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。（）
A、对
B、错
答案： 【错】
9、单选题：
2022年北京冬奥会会徽的主体图形是汉字（）。
A、中
B、京
C、冬
D、北
答案： 【冬】
10、单选题：
花王品牌的标识用拟人化的（）来表达守护、和关爱。
A、彩虹
B、月亮
C、星星
D、太阳
答案： 【月亮】
第四章 单元测试
1、多选题：
品牌战略模式主要梳理（）三者之间的关系。
A、企业
B、产品
C、国家
D、品牌
答案： 【企业;产品;品牌】
2、单选题：
采用单一品牌战略的企业是（）。
A、大众
B、海尔
C、宝洁
D、三星
答案： 【三星】
3、多选题：
宝洁旗下的洗发水品牌有（）。
A、潘婷
B、力士
C、飘柔
D、海飞丝
答案： 【潘婷;飘柔;海飞丝】
4、单选题：
（）是SK-II的主要竞争对手之一。
A、兰蔻
B、郁美净
C、玉兰油
D、大宝
答案： 【兰蔻】
5、单选题：
海尔集团针对中低消费水平用户设立的品牌是（）。
A、KKTV
B、卡萨帝
C、大松
D、统帅
答案： 【统帅】
6、单选题：
网易严选是（）。
A、无品牌无工厂
B、无品牌有工厂
C、有品牌有工厂
D、有品牌无工厂
答案： 【有品牌无工厂】
7、单选题：
超市自有品牌一般是（）
A、无品牌战略
B、单一品牌战略
C、无生产品牌战略
D、品牌授权战略
答案： 【无生产品牌战略】
8、判断题：
联想、惠普、戴尔等电脑品牌产品主要由其他企业代工生产。（）
A、对
B、错
答案： 【对】
9、多选题：
无品牌战略企业以（）两种形式为品牌商提供产品。
A、OEM
B、ODM
C、OAM
D、OTM
答案： 【OEM;ODM】
10、单选题：
大中华区最大的出口商是（）。
A、鸿海
B、中国石油
C、格力
D、华为
答案： 【鸿海】
第五章 单元测试
1、多选题：
定位理论的创立者是（）。
A、大卫 · 奥格威
B、杰克•特劳特
C、艾•里斯
D、叶茂中
答案： 【杰克•特劳特;艾•里斯】
2、多选题：
可以定位的有（）。
A、个人
B、商品
C、服务
D、公司
答案： 【个人;商品;服务;公司】
3、单选题：
海飞丝的品牌定位是（）。
A、去屑
B、时尚
C、柔顺
D、滋养
答案： 【去屑】
4、判断题：
产品的使用体验和定位说辞相吻合，才能更好的实现定位效应。（）
A、对
B、错
答案： 【对】
5、单选题：
奥利奥是（）公司旗下品牌。
A、亿滋
B、达能
C、雀巢
D、卡夫
答案： 【亿滋】
6、多选题：
阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。
A、淘宝
B、拼多多
C、天猫
D、聚划算
答案： 【淘宝;天猫;聚划算】
7、单选题：
香飘飘的定位思路是（）。
A、区域定位
B、档次定位
C、跟随定位
D、类别定位
答案： 【类别定位】
8、单选题：
老板电器的定位思路是（）。
A、区域定位
B、跟随定位
C、情感定位
D、档次定位
答案： 【档次定位】
9、单选题：
汉斯啤酒的主要销售区域是（）。
A、山西
B、河南
C、陕西
D、河北
答案： 【陕西】
10、单选题：
“你本来就很美”是（）品牌的广告语。
A、百雀羚
B、自然堂
C、欧莱雅
D、玉兰油
答案： 【自然堂】
11、单选题：
立顿是来自（）的茶叶品牌。
A、德国
B、英国
C、美国
D、中国
答案： 【英国】
12、判断题：
西湖龙井是杭州某企业注册的茶叶品牌。（）
A、对
B、错
答案： 【错】
13、单选题：
“青花郎，中国两大酱香白酒之一”，这句话既是广告语，也是（）。
A、品牌愿景
B、品牌精神
C、品牌定位
D、品牌理念
答案： 【品牌定位】
14、单选题：
习酒隶属（）集团公司。
A、茅台
B、西凤酒
C、五粮液
D、郎酒
答案： 【茅台】
15、判断题：
茅台酒、郎酒和习酒三家公司均位于赤水河畔。
A、对
B、错
答案： 【对】
第六章 单元测试
1、单选题：
品牌知名度的作用和价值主要体现在（）。
A、可以使消费者立即购买
B、可以提高技术实力
C、可以进入消费者的选择目录
D、可以形成重复购买
答案： 【可以进入消费者的选择目录】
2、单选题：
对品牌知名度的考察，主要以（）为对象。
A、中产消费者
B、目标消费者
C、高收入消费者
D、年轻消费者
答案： 【目标消费者】
3、多选题：
品牌知名度的评定指标有（）。
A、重复购买率
B、品牌识别率
C、品牌再现率
D、第一提及率
答案： 【品牌识别率;品牌再现率;第一提及率】
4、单选题：
提升品牌知名度最基础最可控的方法是（）。
A、自媒体传播
B、广告
C、策划事件营销
D、代言人代言
答案： 【广告】
5、多选题：
电视广告时长最常见的规格是（）秒。
A、30
B、20
C、15
D、5
答案： 【30;15;5】
6、单选题：
一直以来只以影视女明星为代言人的品牌是（）。
A、优衣库
B、力士
C、三星
D、苹果
答案： 【力士】
7、多选题：
通过明星的带动，初创品牌和中小品牌可以在较短时间内实现从（）。
A、从本土到国际
B、从亏损到盈利
C、无名到有名
D、杂牌到正牌
答案： 【无名到有名;杂牌到正牌】
8、多选题：
事件营销可分成两大类型，分别是（）。
A、借势
B、“造事”
C、体育营销
D、娱乐营销
答案： 【借势;“造事”】
9、单选题：
FM365是（）集团创办的门户网站，后以失败而告终。
A、阿里
B、联想
C、华为
D、腾讯
答案： 【联想】
10、多选题：
提升品牌知名度的主要方法有（）。
A、投放适量广告
B、进入国际市场
C、策划事件营销
D、运用品牌代言人
答案： 【投放适量广告;策划事件营销;运用品牌代言人】
第七章 单元测试
1、单选题：
每年一次开展名为“金字招牌”调查的是（）。
A、《第一财经周刊》
B、中央电视台
C、《财经》
D、凤凰卫视
答案： 【《第一财经周刊》】
2、单选题：
品牌要实现较高的美誉度，本质上就是要（）。
A、做好细节
B、发展科技
C、财力支持
D、政策帮扶
答案： 【做好细节】
3、单选题：
提升美誉度的第一着力点是（）。
A、广告
B、包装
C、价格
D、产品
答案： 【产品】
4、单选题：
小米的线下销售店面名为（）。
A、小米有品
B、小米之家
C、小米有爱
D、小米旗舰店
答案： 【小米之家】
5、多选题：
外在形象主要包括（）。
A、产品造型
B、产品包装
C、终端卖场
D、科技水平
答案： 【产品造型;产品包装;终端卖场】
6、单选题：
汽车的发明者是（）。
A、奥迪
B、宝马
C、奔驰
D、丰田
答案： 【奔驰】
7、多选题：
塑造“第一”的品牌形象，可供思考的角度有（）。
A、血统最正
B、品质最优
C、开创最早
D、销量最大
答案： 【血统最正;品质最优;开创最早;销量最大】
8、多选题：
《广告法》第九条规定：广告不得使用（）等用语。
A、“高品质”
B、“国家级”
C、“最高级”
D、“最佳”
答案： 【“国家级”;“最高级”;“最佳”】
9、单选题：
为汶川地震捐款1亿的企业是（）。
A、加多宝公司
B、王老吉公司
C、广药集团
D、万科公司
答案： 【加多宝公司】
10、单选题：
护舒宝推出的微电影《第一次，不孤单》向（）表达了关爱。
A、留守女生
B、大学新生
C、留守儿童
D、新婚夫妻
答案： 【留守女生】
11、单选题：
（）创始人杰夫 · 贝索斯，在普林斯顿大学毕业典礼的演讲中说：善良比聪明更加重要。
A、苹果
B、亚马逊
C、脸书
D、谷歌
答案： 【亚马逊】
12、单选题：
广告中多次重复品牌名的目的是提高（）。
A、忠诚度
B、知名度
C、美誉度
D、信誉度
答案： 【知名度】
13、单选题：
孩之宝是全球著名的（）品牌。
A、儿童服装
B、儿童食品
C、幼儿教育
D、玩具
答案： 【玩具】
14、单选题：
提出“向母乳致敬”的品牌是（）。
A、惠氏
B、巴拉巴拉
C、帮宝适
D、强生
答案： 【惠氏】
15、多选题：
全球两大民用客机品牌是（）。
A、庞巴迪
B、空中客车
C、波音
D、法航
答案： 【空中客车;波音】
第八章 单元测试
1、单选题：
对某品牌具有较高忠诚度的直接表现是（）。
A、反复购买
B、在用户眼中没有缺点
C、推荐给他人
D、一见钟情
答案： 【反复购买】
2、单选题：
美国学者（）提出了4P理论。
A、波特
B、里斯
C、特劳特
D、麦卡锡
答案： 【麦卡锡】
3、多选题：
品牌一旦拥有了较高的品牌忠诚度，能带来多种价值，包括（）。
A、提高销售渠道的拓展力
B、提高销售额和利润
C、降低营销成本
D、形成稳定的核心消费群体
答案： 【提高销售渠道的拓展力;提高销售额和利润;降低营销成本;形成稳定的核心消费群体】
4、单选题：
品牌失去忠诚顾客的首要原因是（）。
A、产品质量
B、价格变化
C、品牌广告
D、产品包装
答案： 【产品质量】
5、单选题：
京东方的主要产品或服务是（）。
A、家用电器
B、液晶显示屏
C、中央处理器
D、网络销售
答案： 【液晶显示屏】
6、单选题：
因特色餐饮著称的航空公司是（）。
A、四川航空
B、南方航空
C、海南航空
D、厦门航空
答案： 【四川航空】
7、多选题：
新媒体发展之前，口碑主要通过人际传播，特点是（）。
A、影响范围小
B、影响力度大
C、影响范围大
D、影响力度小
答案： 【影响范围小;影响力度大】
8、单选题：
百盛是来自（）的百货品牌。
A、美国
B、马来西亚
C、印尼
D、日本
答案： 【马来西亚】
9、多选题：
属于百胜集团的品牌有（）。
A、肯德基
B、小肥羊
C、星巴克
D、必胜客
答案： 【肯德基;小肥羊;必胜客】
10、多选题：
提升品牌忠诚度的主要思路有（）。
A、至诚的服务
B、稳定创新的产品
C、持续的沟通
D、较低的价格
答案： 【至诚的服务;稳定创新的产品;持续的沟通】
第九章 单元测试
1、单选题：
海尔集团原名（）。
A、青岛空调器厂
B、青岛洗衣机厂
C、青岛电视机厂
D、青岛电冰箱厂
答案： 【青岛电冰箱厂】
2、单选题：
本田公司最初的产品是（）。
A、拖拉机
B、电动车
C、摩托车
D、汽车
答案： 【摩托车】
3、判断题：
只要是消费者认可的知名品牌就可以进行品牌延伸。
A、对
B、错
答案： 【错】
4、多选题：
品牌延伸如果运用得当会产生多重价值，主要包括（）。
A、降低新品类的市场导入费用
B、有助于进入国际市场
C、新老品类形成协同效应，增加品牌价值
D、减少新产品进入市场的风险
答案： 【降低新品类的市场导入费用;新老品类形成协同效应，增加品牌价值;减少新产品进入市场的风险】
5、单选题：
金利来品牌始创于（）。
A、上海
B、香港
C、台北
D、深圳
答案： 【香港】
6、单选题：
上世纪90年代中期，中国空调市场销量第一的品牌是（）。
A、格力
B、奥克斯
C、美的
D、春兰
答案： 【春兰】
7、多选题：
茅台品牌曾推出过（）。
A、牛奶
B、红酒
C、啤酒
D、黄酒
答案： 【红酒;啤酒】
8、多选题：
（）情况下，品牌不适合延伸。
A、品牌已具备较高的美誉度
B、品牌形象已经高度定位
C、新进入的市场竞争激烈
D、新产品和老产品在消费者认知上差异较大
答案： 【品牌形象已经高度定位;新进入的市场竞争激烈;新产品和老产品在消费者认知上差异较大】
9、单选题：
TCl品牌早期完成了从（）第一到彩电大王的完美蜕变
A、BB机
B、收音机
C、电话机
D、手机
答案： 【电话机】
10、判断题：
多芬和飘柔属于不同公司。
A、对
B、错
答案： 【对】
第十章 单元测试
1、单选题：
关于奥迪和迪奥两个品牌，正确的说法是（）。
A、不同类型产品，源自不同国家
B、相同类型产品，源自同一国家
C、不同类型产品，源自同一国家
D、相同类型产品，源自不同国家
答案： 【不同类型产品，源自不同国家】
2、单选题：
中国品牌海外建厂的先行者是（）。
A、OPPO
B、海尔
C、格力
D、小米
答案： 【海尔】
3、多选题：
品牌国际化存在多样化的形式，主要有（）。
A、收购国外品牌
B、跨国海外建厂
C、为国际品牌生产加工
D、品牌产品出口
答案： 【收购国外品牌;跨国海外建厂;为国际品牌生产加工;品牌产品出口】
4、多选题：
被雀巢公司收购的中国品牌有（）。
A、银鹭
B、徐福记
C、太太乐
D、娃哈哈
答案： 【银鹭;徐福记;太太乐】
5、单选题：
2004年联想收购了美国（）公司的电脑业务。
A、NEC
B、富士通
C、IBM
D、摩托罗拉
答案： 【摩托罗拉】
6、单选题：
联想品牌名LENOVO中的NOVO有（）意思。
A、创新
B、伟大
C、传奇
D、进取
答案： 【创新】
7、单选题：
上汽集团兼并韩国双龙汽车最终失败的直接原因是（）。
A、国家政策问题
B、金融财务问题
C、人力资源问题
D、企业形象问题
答案： 【人力资源问题】
8、单选题：
联想更换品牌logo的主要原因是（）。
A、国际化的需要
B、品牌延伸的需要
C、提高忠诚度的需要
D、多元化的需要
答案： 【国际化的需要】
9、单选题：
（）可以针对不同的国家市场和受众，采取差异化的方案。
A、品牌广告
B、品牌标识
C、品牌英文名
D、品牌理念
答案： 【品牌广告】
10、单选题：
索尼随身听广告在泰国引起反感是因为不尊重当地的（）。
A、受众审美
B、消费特点
C、颜色禁忌
D、宗教信仰
答案： 【宗教信仰】
第十一章 单元测试
1、多选题：
品牌危机可能带来的后果有（）。
A、降低品牌忠诚度
B、降低产品销量
C、降低品牌美誉度
D、降低顾客的信任
答案： 【降低品牌忠诚度;降低产品销量;降低品牌美誉度;降低顾客的信任】
2、单选题：
共享单车的创始品牌是（）。
A、摩拜
B、hellobike
C、酷骑
D、ofo
答案： 【ofo】
3、单选题：
（）是企业天然的形象代言人
A、体育明星
B、娱乐明星
C、企业领导者
D、消费者
答案： 【企业领导者】
4、单选题：
新东方创始人（）因发表关于女性的不当言论使自己和企业的形象受损。
A、俞敏洪
B、吴晓波
C、王健林
D、李彦宏
答案： 【俞敏洪】
5、多选题：
品牌危机产生的原因有（）。
A、企业运营管理存在较大漏洞
B、企业高层个人出现不当言行
C、产品、服务出现明显问题
D、广告传播有违受众接受
答案： 【企业运营管理存在较大漏洞;企业高层个人出现不当言行;产品、服务出现明显问题;广告传播有违受众接受】
6、单选题：
（）是防止危机事件继续恶变的“第一法宝”。
A、公开信息
B、对内、对外统一口径
C、第一时间迅速反应
D、勇于承担责任
答案： 【第一时间迅速反应】
7、多选题：
品牌危机的外部相关方有（）。
A、基层员工
B、大众
C、媒体
D、消费者
答案： 【大众;媒体;消费者】
8、判断题：
“黄金24小时”原则已不适应新媒体时代的品牌危机处理。（）
A、错
B、对
答案： 【对】
9、判断题：
黄小厨是国内著名影星黄渤创办的品牌。（）
A、对
B、错
答案： 【错】
10、判断题：
海底捞曾出现过严重的品牌危机事件。（）
A、错
B、对
答案： 【对】
第十二章 单元测试
1、多选题：
（）等法律中都有品牌保护的相关内容。
A、《电子商务法》
B、《广告法》
C、《商标法》
D、《产品质量法》
答案： 【《电子商务法》;《广告法》;《商标法》;《产品质量法》】
2、单选题：
中国的注册商标共分为（）类。
A、45
B、35
C、25
D、15
答案： 【45】
3、单选题：
（）是品牌保护的核心。
A、设计保护
B、包装保护
C、商标保护
D、产品保护
答案： 【商标保护】
4、多选题：
保护性注册的一般思路有（）。
A、跨国注册
B、近似注册
C、完全注册
D、跨类注册
答案： 【跨国注册;近似注册;跨类注册】
5、单选题：
海信HiSense商标在德国曾被（）抢注。
A、博世西门子
B、飞利浦
C、联合利华
D、爱立信
答案： 【博世西门子】
6、单选题：
全球销售额第一的奢侈品品牌是（）。
A、普拉达
B、路易威登
C、ZARA
D、爱马仕
答案： 【路易威登】
7、多选题：
好域名的标准是（）。
A、含义明确
B、内涵丰富
C、方便识记
D、简约简单
答案： 【含义明确;方便识记;简约简单】
8、判断题：
通过360buy.com、jingdong.com、jd.com三个域名都可以进入京东购物。
A、错
B、对
答案： 【对】
9、多选题：
企业进行产品保护的措施有（）。
A、提高产品的防伪技术
B、减少产品种类
C、提高消费者的防伪能力
D、企业依法打假
答案： 【提高产品的防伪技术;提高消费者的防伪能力;企业依法打假】
10、单选题：
全球最大的跨国日用品企业是（）。
A、汉高
B、宝洁
C、LV
D、联合利华
答案： 【宝洁】