智慧树知到《生活中的市场营销学（昆明理工大学）》2025章节测试答案

智慧树知到《生活中的市场营销学（昆明理工大学）》2025章节测试答案
第一讲 走进多彩的营销世界——市场营销学导论
1、 市场营销的核心是（ ）。
A、生产
B、分配
C、交换
D、促销
正确答案：【交换】
2、 从市场营销的角度看，市场就是（ ）。
A、买卖的场所
B、商品交换关系的总和
C、交换过程本身
D、具有购买欲望和支付能力的消费者
正确答案：【具有购买欲望和支付能力的消费者】
3、 站在经营者的角度，人们常常把卖方称之为（ ），而将买方称之为市场。
A、企业
B、厂商
C、供货者
D、产业
正确答案：【产业】
4、 从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。
A、满足消费者的需求和欲望
B、获取利润
C、求得生存和发展
D、把商品推销给消费者
E、提升影响力
正确答案：【满足消费者的需求和欲望】
5、 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（ ）企业。
A、生产导向型
B、推销导向型
C、市场营销导向型
D、社会营销导向型
E、消费者导向型
正确答案：【市场营销导向型】
6、 从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是获取利润。
正确答案：【错误】
7、 市场营销以满足顾客需求为中心。
正确答案：【正确】
第二讲 发现商机——市场调研
1、 对企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素称为（ ）。
A、微观环境
B、中观环境
C、宏观环境
D、社会环境
E、竞争环境
正确答案：【宏观环境】
2、 调查人员通过实地调查，收集有关市场营销的第一手资料的方法称为（ ）。
A、市场观察
B、市场预测
C、市场调研
D、市场普查
正确答案：【市场调研】
3、 分析营销的微观环境时，需要考虑的因素包括（ ）。
A、企业自身
B、消费者
C、供应商
D、社会公众
E、竞争者
正确答案：【企业自身;
消费者;
供应商;
社会公众;
竞争者】
4、 营销学把市场中存在的各种尚未满足或者未能很好满足的需求称为营销机会。
正确答案：【正确】
5、 消费者行为信息的调研中，购买者和参与购买的人都是调研对象。
正确答案：【正确】
6、 随机抽样是指根据自己的主观判断或标准去抽选样本。
正确答案：【错误】
7、 市场调研的结果企业可以在不同市场、不同时间阶段使用。
正确答案：【错误】
8、 抽样调查与市场普查相比，其缺点是调查中会产生一定的误差。
正确答案：【正确】
第三讲 应对竞争——市场营销竞争战略
1、 识别竞争者并非是一件简单容易的事，通常可从（ ）来识别。
A、产业和市场两个方面
B、市场方面
C、产业方面
D、竞争环境方面
E、政策环境方面
正确答案：【产业和市场两个方面】
2、 下列不属于市场领导者战略的是（ ）。
A、扩大总市场
B、保护市场份额
C、制定行业标准
D、扩大市场份额
正确答案：【制定行业标准】
3、 有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（ ）。
A、强竞争者
B、市场挑战者
C、市场补缺者
D、好竞争者
E、市场跟随者
正确答案：【市场挑战者】
4、 市场跟随者可以应用（ ）的战略。
A、产品创新
B、产品伪造
C、产品模仿
D、产品
正确答案：【产品模仿】
5、 市场补缺者竞争战略的关键是（ ）。
A、多元化
B、避免竞争
C、紧密跟随
D、专业化
E、集中化
正确答案：【专业化】
6、 占有最大的市场份额，在新产品开发、价格变化、分销渠道建设和促销策略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。
A、强竞争者
B、市场跟随者
C、市场领导者
D、市场补缺者
E、市场挑战者
正确答案：【市场领导者】
第四讲 目标营销——目标市场营销战略
1、 （ ）差异的存在是市场细分的内在依据。
A、产品
B、价格
C、顾客需求
D、细分
E、广告
正确答案：【顾客需求】
2、 不属于消费者市场细分变量的是（ ）。
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、采购方式细分
E、行为细分
正确答案：【采购方式细分】
3、 如下图所示的目标市场战略是（ ）。
A、无差异市场营销
B、差异市场营销
C、集中市场营销
D、大市场营销
正确答案：【差异市场营销】
4、 （ ）是设计公司的产品和形象，以求在目标顾客心目中占据一个独特位置的行动。
A、市场细分
B、市场定位
C、市场选择
D、市场拓展
正确答案：【市场定位】
5、 企业开展目标营销的第二个步骤是（ ）。
A、市场细分
B、目标市场选择
C、市场定位
D、执行市场营销计划
E、寻找竞争者
正确答案：【目标市场选择】
6、 市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。
正确答案：【错误】
7、 目标市场选择有助于消费者对产品的判断。
正确答案：【错误】
8、 集中市场营销尤其适合于大型跨国公司。
正确答案：【错误】
第五讲 满足需求——产品策略
1、 在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（ ）。
A、核心产品
B、包装
C、有形产品
D、附加产品
E、期望产品
正确答案：【核心产品】
2、 “宝洁”公司采用的品牌策略是（ ）。
A、多品牌策略
B、品牌更新策略
C、品牌延伸策略
D、产品线扩展策略
正确答案：【多品牌策略】
3、 根据消费者购买习惯和特点，消费品一般区分为（ ）。
A、便利品
B、选购品
C、特殊品
D、非渴求品
E、工业制成品
正确答案：【便利品;
选购品;
特殊品;
非渴求品】
4、 品牌是一个复杂的符号，它包含了商品的属性、利益、价值、文化、个性和使用者六个层次。
正确答案：【正确】
5、 包装有多种类型，按照包装的不同层次可以划分为首要包装、次要包装和装运包装。
正确答案：【正确】
6、 产品的视觉标识构成品牌的全部。
正确答案：【错误】
7、 品牌有助于企业区别竞争对手的产品和服务。
正确答案：【正确】
8、 品牌是企业的无形资产，而商标是企业的有形资产。
正确答案：【错误】
第六讲 定价盈利——定价策略
1、 定价方法主要有三种，分别是 （ ） 、需求导向定价法和竞争导向定价法。
A、心理导向定价法
B、折扣折让定价法
C、成本导向定价法
D、地理因素定价法
正确答案：【成本导向定价法】
2、 影响企业定价的主要因素有（ ）等。
A、定价目标
B、产品成本
C、市场需求
D、经营者意志
E、竞争者的产品和价格
正确答案：【定价目标;
产品成本;
市场需求;
竞争者的产品和价格】
3、 产品组合定价策略包含 （ ）。
A、产品线定价策略
B、可选择的产品定价策略
C、附属产品定价策略
D、副产品定价策略
E、产品捆绑定价策略
正确答案：【产品线定价策略;
可选择的产品定价策略;
附属产品定价策略;
副产品定价策略;
产品捆绑定价策略】
4、 价格折扣主要有（ ）等类型。
A、现金折扣
B、价格折扣
C、季节折扣
D、功能折扣
正确答案：【现金折扣;
价格折扣;
季节折扣;
功能折扣】
5、 心理定价策略主要有（ ）。
A、区域定价
B、声望定价
C、尾数定价
D、基点定价
E、招徕定价
正确答案：【声望定价;
尾数定价;
招徕定价】
第七讲 构建通路——分销策略
1、 消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。
A、密集分销
B、独家分销
C、选择分销
D、直销
正确答案：【密集分销】
2、 （ ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
A、供应商
B、制造商
C、营销中间商
D、广告商
正确答案：【营销中间商】
3、 （ ）就是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。
A、营销渠道
B、通路渠道
C、分销渠道
D、购买渠道
正确答案：【分销渠道】
4、 分销渠道包括了商人中间商和代理中间商，此外还包括处于渠道起点和终点的生产者和最终消费者或用户。
正确答案：【正确】
5、 按商品在流通过程中是否有中间环节参与，分为直接渠道和密集分销渠道。
正确答案：【错误】
第八讲 整合沟通——促销策略
1、 人员推销活动的主体是（ ）。
A、推销市场
B、推销人员
C、推销品
D、推销条件
E、推销方式
正确答案：【推销人员】
2、 （ ）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A、产品
B、定价
C、促销
D、分销
E、媒体关系
正确答案：【促销】
3、 一般日用生活用品适合选择下列（ ）媒介做广告。
A、人员
B、专业杂志
C、电视
D、公共关系
正确答案：【电视】
4、 促销的基本方式有（ ）。
A、广告
B、人员推销
C、销售促进
D、公共宣传
正确答案：【广告;
人员推销;
销售促进;
公共宣传】
5、 促销的作用主要有哪些？
A、传递信息
B、突出特点
C、唤起需求
D、稳定销售
正确答案：【传递信息;
突出特点;
唤起需求;
稳定销售】
6、整合营销营销的理论基础是（ ）。
A、消费者
B、成本
C、沟通
D、方便
正确答案：【消费者;
成本;
沟通;
方便】
7、 网络广告的优点是速度快、制作成本低，跨越时间空间限制，动态及时，反馈的可测性高。
正确答案：【正确】