智慧树知到《体育广告（成都体育学院）》2025章节测试答案

智慧树知到《体育广告（成都体育学院）》2025章节测试答案
第一章 单元测试
1、单选题：当代中国广告发展分为几个阶段？
A、3个
B、5个
C、4个
D、2个
答案： 【4个】
2、单选题：当代中国广告发展第二个阶段的特点是靠什么作广告？
A、路子
B、老子
C、胆子
D、脑子
答案： 【路子】
3、判断题：广告都是盈利的，所有广告都是商业性的
A、对
B、错
答案： 【错】
4、判断题：广告主一般都是非常明确的、特定的，而且通常情况下，广告主对广告的发布具有一定程度的控制权
A、对
B、错
答案： 【对】
5、多选题：大型体育赛事活动的特点和优势包括（ ）
A、观众对赛事活动中出现的信息几乎不设防，不抵触
B、影响力巨大
C、媒体曝光率高
D、参与人数多
答案： 【观众对赛事活动中出现的信息几乎不设防，不抵触;影响力巨大;媒体曝光率高;参与人数多】
6、判断题：体育有“双重属性”，体育既是一种信息，又可以作为传播信息的载体。
A、对
B、错
答案： 【对】
7、多选题：体育在实践中被当作载体使用时，具体的形式表现为（ ）
A、体育活动
B、体育场馆
C、体育人物
D、体育赛事
答案： 【体育活动;体育场馆;体育人物;体育赛事】
8、判断题：中国申奥成功是影响中国体育广告发展的三大标志性事件之一。
A、错
B、对
答案： 【对】
9、判断题：“广而告之”即广告。
A、错
B、对
答案： 【对】
10、判断题：体育公益广告不属于体育广告。
A、对
B、错
答案： 【错】
第二章 单元测试
1、判断题：宏观营销环境通过微观营销环境间接影响企业营销活动。
A、错
B、对
答案： 【对】
2、判断题：市场定位就是确定产品在顾客心中的地位。
A、错
B、对
答案： 【对】
3、判断题：通常，冠名新建场馆效果更好。
A、错
B、对
答案： 【对】
4、判断题：体育营销包括体育的营销和通过体育的营销。
A、对
B、错
答案： 【对】
5、单选题：2016年里约奥运会的赞助商总收入超过了多少美元？
A、10亿美元
B、5亿美元
C、20亿美元
D、1亿美元
答案： 【10亿美元】
6、单选题：现代奥林匹克运动会是由谁发起的？
A、萨马兰奇
B、里根
C、顾拜旦
D、尤伯罗斯
答案： 【顾拜旦】
7、判断题：业余原则规定可以允许职业运动员参加体育比赛领取报酬。
A、错
B、对
答案： 【错】
8、单选题：哪一届奥运会因财政出现巨额赤字，导致奥运会几乎破产？
A、蒙特利尔奥运会
B、北京奥运会
C、伦敦奥运会
D、东京奥运会
答案： 【蒙特利尔奥运会】
9、单选题：谁创建了奥运会的TOP计划？
A、顾拜旦
B、克林顿
C、萨马兰奇
D、尤伯罗斯
答案： 【萨马兰奇】
10、单选题：（）计划标志着奥运匹克营销走向成熟。
A、马歇尔计划
B、TOP计划
答案： 【TOP计划】
第三章 单元测试
1、判断题：在体育赛事广告策划活动中，体育或者说体育赛事，不光是体育广告传播的媒介，这里说的“体育”，更是一种传播语境。
A、对
B、错
答案： 【对】
2、单选题：体育赛事广告的高成本决定了策划要遵循什么原则？
A、一致性原则
B、利益主导原则
C、战略性原则
D、关联性原则
答案： 【关联性原则】
3、判断题：任何企业都适合做体育赛事广告策划？
A、错
B、对
答案： 【错】
4、判断题：体育赛事广告受众的调查，又可以称消费者群体调查。
A、对
B、错
答案： 【对】
5、判断题：独家现场销售权是体育赛事主办方给与赞助商的一种特殊化权益。
A、错
B、对
答案： 【对】
6、单选题：下面哪一种要素不属于拉塞尔·H·科利提出的6M”要素？
A、市场
B、动机
C、需求
D、商品
答案： 【需求】
7、判断题：体育赛事广告效果监测的核心包括受众评价和广告目标实现的状况。
A、对
B、错
答案： 【对】
8、判断题：体育赛事广告策划书通常是按照提出问题—分析问题—解决问题的模式。
A、错
B、对
答案： 【对】
9、判断题：体育赛事广告的效果可以通过接触效率法来完成。
A、错
B、对
答案： 【对】
10、判断题：拉塞尔·H·科利（Russell H. Colly）提出“6M”要素法。
A、对
B、错
答案： 【对】
第四章 单元测试
1、多选题：体育广告创意要遵循的第一个原则品牌与体育的关联性，包括哪些方面？
A、与明星关联
B、与体育精神关联
C、与体育项目关联
D、与体育赛事关联
答案： 【与明星关联;与体育精神关联;与体育项目关联】
2、多选题：体育广告创意的策略包括哪些方面？
A、个性策略
B、明星策略
C、品牌策略
D、赛事策略
答案： 【个性策略;品牌策略;赛事策略】
3、单选题：提出“旧元素新组合”创意概念的是谁？
A、大卫·奥格威
B、李奥·贝纳
C、詹姆斯·韦伯·扬
D、威廉·伯恩巴克
答案： 【詹姆斯·韦伯·扬】
4、多选题：下面哪些品牌是用USP理论创意的？
A、佳得乐
B、恒大冰泉
C、脉动
D、红牛
答案： 【佳得乐;脉动;红牛】
5、多选题：定位理论是美国著名的营销专家谁提出来的？
A、杰克·特劳特
B、李奥·贝纳
C、艾尔·里斯
D、威廉·伯恩巴克
答案： 【杰克·特劳特;艾尔·里斯】
6、判断题：佳得乐广告的诉求点为：解口渴，更解体渴。这里运用了ROI创意理论。
A、对
B、错
答案： 【错】
7、判断题：打破常规的思想创“异”是体育广告创“异”独特性的内容。
A、错
B、对
答案： 【对】
8、单选题：“一起2008”的创意来自下列哪个品牌？
A、阿迪达斯
B、特步
C、361°
D、耐克
答案： 【阿迪达斯】
9、判断题：广告应该注重为塑造和维护一个高知名度的品牌形象而服务，每则广告都应该是对建立整个品牌的长期投资。
A、对
B、错
答案： 【对】
第五章 单元测试
1、判断题：只要有了好的创意，广告就可以成功。
A、错
B、对
答案： 【错】
2、判断题：体育广告表现策略决定着体育广告能否有效地把信息传达给消费者，并影响消费者对产品和服务的印象、态度。
A、错
B、对
答案： 【对】
3、多选题：融入了情感的产品和服务能够使消费者产生相应的（ ）
A、失落感
B、自豪感
C、拥有感
D、满足感
答案： 【自豪感;拥有感;满足感】
4、判断题：体育广告要正确地选择到适合自身品牌的体育营销资源，品牌应该根据自身定位出发，和体育运动找到sweet spot，即“甜蜜的契合点”。
A、错
B、对
答案： 【对】
5、多选题：体育广告的情感导向策略中，情感可以包括（ ）
A、爱国情怀
B、友情
C、爱情
D、亲情
答案： 【爱国情怀;友情;爱情;亲情】
6、单选题：体育广告口号的作用是什么？
A、强化受众印象
B、激发兴趣
C、画龙点睛
D、重复记忆
答案： 【画龙点睛】
7、判断题：体育广告不管是平面广告还是影视广告，常常表现为“一句话”广告，将标题与正文合二为一，我们称之为“标题广告”或“主题广告”，表现形式是简短凝练的主题句。
A、错
B、对
答案： 【对】
8、判断题：好的文案总是言简意赅，用精准的语言恰如其分地传达产品核心卖点、落实创意，以鲜明的利益点或者情感号召来打动人心，最终导向购买行为。
A、对
B、错
答案： 【对】
9、多选题：体育电视广告表现的三个要点有哪些？
A、媒体组合形式
B、全球娱乐
C、激情快乐
D、植入赛事场面
答案： 【媒体组合形式;全球娱乐;植入赛事场面】
10、判断题：广告表现必须结合具体的媒体特征来表现，有效地实现创意需求。
A、对
B、错
答案： 【对】
第六章 单元测试
1、单选题：从传播学的角度看，体育明星在广告中充当着（ ）的重要角色，影响着消费者对品牌的认知。
A、意见领袖
B、信宿
C、把关人
D、受众
答案： 【意见领袖】
2、判断题：体育广告也是一种叙事作品。
A、错
B、对
答案： 【对】
3、判断题：讲述励志故事的体育明星广告，能够给失落迷茫中的年轻人一份力量，引导大家形成积极的价值观和人生观，有一定的教育价值。
A、错
B、对
答案： 【对】
4、判断题：体育明星广告本土化叙事过程中，常常要选用目标市场国家或地区广为人知、备受欢迎的体育明星。
A、对
B、错
答案： 【对】
5、单选题：李娜和丈夫姜山从2012到2015年连续四年的春节做了什么广告？
A、伊利
B、安利
C、蒙牛
D、光明
答案： 【伊利】
6、多选题：体育明星广告的市场化过程中，体育经纪人的作用体现在几个方面？
A、通过媒体建立和强化体育明星的公众形象
B、保护和提高运动员的无形资产量
C、降低风险交易
D、促成体育明星和企业建立长期伙伴关系
答案： 【通过媒体建立和强化体育明星的公众形象;保护和提高运动员的无形资产量;降低风险交易;促成体育明星和企业建立长期伙伴关系】
7、判断题：不是任何一个品牌都可以做体育广告的；但只要品牌愿意请，体育明星则可以代言任何的广告。
A、对
B、错
答案： 【错】
8、判断题：体育明星广告市场的开发、经营是市场经济下正当的商业行为，是体育产业开发中的一种特殊商品交易活动。
A、错
B、对
答案： 【对】
9、单选题：小巨人姚明与50厘米高的小个子韦恩·特罗耶一起拍了什么广告？
A、联想
B、英特尔
C、IBM
D、苹果
答案： 【苹果】
10、判断题：体育明星可以通过代言的广告来塑造媒介形象。
A、对
B、错
答案： 【对】
第七章 单元测试
1、单选题：我们所常用的微博、微信、SNS就属于（ ）一类。
A、社交媒体
B、传统媒体
C、平面媒体
D、广告媒体
答案： 【社交媒体】
2、多选题：新媒体的本质特征，是（ ）？
A、分享协作
B、开放融合
C、以人为本
D、互动智能
答案： 【分享协作;开放融合;以人为本;互动智能】
3、判断题：新媒体广告是通过各类新媒体渠道，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品、服务或者观念的商业广告。
A、对
B、错
答案： 【对】
4、判断题：新媒体广告常常制造话题，但广告主不易与受众即时互动，很难实时监测反馈。
A、错
B、对
答案： 【错】
5、单选题：新媒体广告还能够依托新媒体渠道本身的互动性，增强受众的参与度，引起点击评论和转发，实现（ ），实现广告的大量覆盖。
A、公益推广
B、裂变传播
C、商业计划
D、议程设置
答案： 【裂变传播】
6、判断题：“热点+事件”传播是一种快速提升品牌知名度与美誉度的广告营销手段。
A、对
B、错
答案： 【对】
7、多选题：耐克围绕着刘翔12秒88破纪录这一事件策划了一系列的营销活动，包括（ ）？
A、赶制了近500件12秒88纪念版广告T恤衫
B、以网络为突破口，迅速推出12秒88庆祝广告。
C、传统媒体迅速跟进，掀起传播高潮。
D、专门为刘翔推出纪念版画册。
答案： 【赶制了近500件12秒88纪念版广告T恤衫;以网络为突破口，迅速推出12秒88庆祝广告。;传统媒体迅速跟进，掀起传播高潮。】
8、判断题：百事可乐拍摄的世界杯广告都非常重视本土文化元素的运用。
A、对
B、错
答案： 【对】
9、判断题：百事可乐的电视广告几乎都是轻松幽默、活泼搞笑的，这也与百事可乐青春、活力的形象相互映衬。
A、错
B、对
答案： 【对】
10、判断题：“偏爱赞助冷门项目的运动队”是VISA公司推出的广告投放组合拳之一。
A、错
B、对
答案： 【对】
第八章 单元测试
1、判断题：任何广告的信息，只有最终能引起受众的注意、认可和接受，才能说这个广告发挥了效应。
A、错
B、对
答案： 【对】
2、单选题：（ ）是指信息从发送者通过某种途径、载体传达给接受者，并通过发送者与接受者分享信息，使思想达到共通的过程。
A、传达
B、传递
C、传授
D、传播
答案： 【传播】
3、判断题：信息接受者也就是信息源，简称信源。
A、对
B、错
答案： 【错】
4、判断题：信息发送者也就是信息的归宿，简称信宿。
A、错
B、对
答案： 【错】
5、判断题：体育广告作为广告的一个分支，也是一种特殊的信息传播活动，是从人类的基本传播活动中产生和发展而来的，因此体育广告的这种传播过程本质上是遵循一般信息传播模式的。
A、错
B、对
答案： 【对】
6、多选题：体育广告受众的主要特征体现在哪些方面？
A、不稳定性
B、倾向性
C、专业性
D、娱乐性
答案： 【不稳定性;倾向性;专业性;娱乐性】
7、多选题：体育广告受众不稳定性的特征体现在哪些方面？
A、重大体育赛事期间受众规模不稳定
B、接触体育广告传播的时间地点频率不稳定性
C、单项体育项目的受众规模不稳定
D、球项目的受众规模不稳定
答案： 【重大体育赛事期间受众规模不稳定;接触体育广告传播的时间地点频率不稳定性;单项体育项目的受众规模不稳定】
8、判断题：体育广告主要是以“愉快”的情感体验来触发受众的情感记忆，常见的情感体验主要有感动体验、娱乐体验和亲近体验
A、对
B、错
答案： 【对】
9、判断题：广义层面的广告受众，是通过广告传播媒介接触到广告信息的受众。
A、对
B、错
答案： 【对】
10、判断题：在体育广告传播过程中，受众是传播内容的解读者，是传播活动的起点和归宿。
A、对
B、错
答案： 【对】