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广告策略与创意设计

101客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（）
1026M广告目标确定方法中关于怎样才能达到这些潜在顾客？是针对哪一要素提出的（）
103下列那些媒体是四大主导广告媒体（）。
104按照媒体的载体与传播途径来进行划分，可以把广告媒体分为（）。
105按照媒体的功能划分可以将其分为2类：视觉媒体、听觉媒体。（）
106正确选择广告媒体，除了依照广告媒体选择的科学方法外，还必须遵循广告媒体选择的基本原则，这是广告策划取得成功的重要因素。（）
107广播是一种多功能的传播工具，可以用来传播信息、普及知识、开展教育、提供娱乐的服务，能满足不同阶层、不同年龄、不同文化程度、不同职业分工的听众多方面的需要。（）
108时效性短、色泽较差、缺乏动感不是报纸的弱点。（）
109借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象的广告创意属于（）。
110广告创意的过程中，工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使不同的思路交叉衔接，这就要求我们在广告创意的过程中要（）。
111广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的（）
112（）是最常用的广告创意类型，它以展示广告产品的客观情况为核心，表现产品的现实性和真实性本质。
113我们在进行广告创意过程中必须遵循一定的原则包括（）。
114广告创意的思维方法包括（）。
115广告创意就是运用艺术手段，把元素进行创造性组合的过程。（）
116广告的创意类型包括情节型、戏剧型和比较型。（）
117头脑风暴法的五大特征包括集体创作、思考的连锁反应、禁止批评、创意多多益善、不介意质量。（）
118奥格威认为，任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来，品牌形象并不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，在外在因素的诱导、辅助下生成的。（）
119在广告正文后所附带的必要说明，包括企业名称、地址、电话，此外还包括一些特殊的解释或说明，叫做（）。
120以客观或正面地描述商品和服务特点为主、生产资料商品广告较常用的正文，是广告正文的（）类型
121一般情况下，广告文案的构成分类包括（）。
122下列属于广告正文的类型的有（）。
123广告文案，是指广告作品的语言文字部分。（）
124中国最早的印刷广告是从唐朝开始，在济南刘家针铺出现了印刷广告。（）
125广告口号的特征是信息单一、内涵丰富、句式简短、朴素流畅、反复运用、印象深刻。（）
126旅游广告正文这里的阳光充足，小心被晒黑；因为名胜古迹太多，小心胶卷不够用；小心对菲律宾着了迷而舍不得离去。属于诗歌体正文。（）
127只有声音没有形象、注意度差、瞬间即逝是（）的局限性。
128目前最有效、最重要的网络广告方式是（）。
129广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（）
130在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。被定义为（）
131电视广告的主要特点包括（）。
132下列属于电视广告与广播广告的表现形式的有（）。
133对电视观众来说，能引起注意主要是靠看到的而不是听到的，所以应不遗余力把握观众注意力的最初7秒。（）
134广播广告的流动感与兼作性、交流感与意境性、无限性与全面性、低投入与高回报，是广播广告的优势。（）
135覆盖人群最广、传播成本比较低廉、可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息是电脑媒体的优势。（）
136手机广告文案创作的优势是成本低廉、速度快、目标准确、形式灵活。（）
137英国视觉专家艾尔·塞克尔曾经编著过一本（），书中大量的图形创意和视幻现象给我们带来了无比惊奇和无限快乐。
138（）是在本民族文化的土壤上创造出来的、具有民族文化特征的图形。
139下列（）是图形创意的基本属性。
140民族图形创意表现方法包括（）。
141图地关系图形的特征包括（）。
142民族图形具有显著的民族文化的特征，属于民族文化的一部分，是民族性、民族特色在图形创作中的具体体现。（）
143传统图形是曾经被广泛使用过的，或从过去沿传至今并具有传统文化特征的图形。（）
144在通常情况下，受视觉的支配，人们观察客观存在时总会聚焦到某一种形态，这种从知觉对象中选择出来的形态，被称作图，这时其它形态就后退，被视觉注意力所忽视，成为背景的景。（）
145量感，指的是视觉或触觉对各种物体的大小、多少、疏密、粗细、方圆、厚薄、轻重、快慢、松紧等量态的感性认识。（）
146娱乐性是图形创意的基本属性之一。
147在图形创意设计中，一个图形用一种事物的形象与内涵意义表达抒发另一事物形象，从而揭示所要表现事物本质的手法是（）。
148以现实生活为依据，用丰富的想象力、各种对比因素和变形等方法，对画面主体元素的某些典型特征加以夸大和强调的一种表现手段，并通过视觉上的不合理突出事物的特征，使视觉感受更为强烈的图形创意的思维形式是（）。
149不直接运用事物原有形象进行信息诉求，而选用与原事物相关的另一事物形象代替原事物形象，以部分代整体、以特征代本体等的图形创意的思维形式是（）。
150图形创意的思维形式包括（）。
151运用比喻手法创意图形的方式包括（）。
152在图形创意设计中，将相近或相似的元素重复组合，构成新的具有强烈视觉冲击力的形象，这种设计方法被称之为聚集图形。它的种类包括（）。
153比喻和比拟图形的独特作用包括使非图形化的信息图形化，使图形化的信息更真切，使真切的信息更动人。（）
154象征性图形是象征化表现的图形，用简洁易懂的图形去传达和表示复杂与抽象的事物，来达到精神性或感情性效果的目的。（）
155置换同构是指将表面上看似不合逻辑的形象，通过其造型的相近性联系组合成一个整体，传达出某种特定的信息和不同形态间的关系，从而创造出新的意义和价值。（）
156矛盾空间的形成主要是利用了视点的交替和转换，表现出客观世界中无法存在的幻想空间，把原本遮挡的形画出，违背视觉规律而形成矛盾空间，产生不可思议的非现实形态。（）
157不是简单的再现，而是利用物体形态之间的相似性，通过局部置换的方法，使不同物体能够相互结合，产生新结构、新联系、新形态、新观念，这种制造同构类图形最常用的方法是（）。
158图形（）对于烘托美化产品，便于消费者识别等方面都起着重要的作用，它是吸引消费者的第一要素。
159在静态图形的基础上增加了运动的元素，来展现一种逐步变化的动画过程的图形被称作（）。
160图形创意中主要四种图形同构方法是指（）。
161（）是构成商品包装的基本元素。
162抽象是通过具象的东西抓住其特点进行抽象的表现，通常以（）的单独或者组合来表现。
163置换，不是简单的再现，而是利用物体形态之间的相似性，通过全部置换的方法，使不同物体能够相互结合，产生新结构、新联系、新形态、新观念。（）
164正负图形，又称图底反转图形或虚实图形。（）
165在包装设计中，一个品牌的包装设计应从商标、图形、色彩、造型、材料等各个构成要素入手。（）
166摄影图片是一种说明性的视觉符号，是介于文字和美术之间的视觉形式，是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念。（）
167智慧树知到《广告策略与创意设计（天津科技大学）》2025章节测试答案
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