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广告策略与创意设计

1广告是建立在我们这个社会的基础之上的，广告的内容、形式等都是随着社会的发展而变化，它不能脱离开这个社会而独立存在。广告的发起者和受众都是属于社会的个体或群体，在他们中分别要体现出一定的社会文化、社会关系等社会内容。
2商道既人道，从新蓝电脑的这则广告词中可以看出，作为企业经营者，一定要把诚信经营理念提高到一个新的高度，牢固的树立诚信就是竞争力的观念，企业经营者应具有良好的职业道德素质。
3企业之所以要诚信经营，是因为诚信
4下面哪些是对广告活动的理解。
5当今社会，全球经济一体化锻造了频繁的跨国、跨文化广告传播，而正因于此，下面哪个与广告传播有关的问题也凸现出来了？
6广告与文化之间是互动关系，它们互相影响，互相促进。
7广告与文化存在反映关系，就是所谓的镜子与客体的关系。
8广告做得好不如新飞冰箱好，新飞冰箱的一则电视广告语受到众多家电企业的投诉，被迫改为新飞广告好，不如新飞冰箱好。这说明竞争不能损害其他经营者的合法权益。
9广告人是以广告创意为天职的，广告公司求才若渴，广告人越来越多，但为什么还是缺乏创意？
10缺乏对创意的正确理解;
11广告对品牌的宣传，往往体现出一个品牌背后的文化内涵，比如，海尔真诚到永远，就是体现海尔企业文化中的真诚服务理念。其次，企业文化本身包含哪三个层面？
12广告和社会有什么关系？
13广告对社会的影响有哪些？
14广告的道德缺失问题成为社会各界关注的一个热点。如何使广告的赢利目标与广告的其他社会性功能统一起来，做到企业与公众、社会的共赢，成为新时期广告理论和实践发展的趋势，也成为伦理学的一个新的关注点。
15广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性地思维活动。
16广告既不是社会的产物，也不是社会发展的促进剂。
17劲酒虽好，可不要贪杯哟。对我们的哲学启示是做事情要注意分寸，掌握火候，坚持适度原则。
18广告的投放量日益增多，从经济学上看这是因为在消费品市场上，购买者容易受广告宣传促销活动的影响。
19优秀广告具备三个最基本的特点是什么？
20俗话说：好货不便宜，便宜没好货。可是在实际生活中人们总是能购买到好而不贵的药品。这说明：
21广告创意的类型有哪些？
22在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。
23下列属于非盈利广告的是（）。
24著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。
25广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。
26广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（）和（）。
27广告的社会作用包括那些？（）
28广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，通常被称为商业广告或经济广告。（）
29广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立的学科。（）
30广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。（）
31发展经济是广告最基本的功能。（）
32在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。因此，广告策划工作常被人称为（）。
33形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。
34广告策划的核心内容是（）
35广告作品应该是以谁的心理特征，心理感受为特点（）
36下列属于广告策划五原则的有（）。
37广告策划书有哪两种形式？（）
38一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。（）
39需要及时调试广告策划方案情况，主要表现在三个方面：一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。（）
40视听媒体主要有广播、电视等，这类媒介是广告最普遍的承载工具。（）
41广告策划书有两种形式。一种是表格式的策划书，另一种是以书面语言叙述的广告策划书。（）
42下列广告市场调查的目的说法正确的是（）
43智慧树知到《广告策略与创意设计》2023见面课答案
44广告市场调查问卷设计的基本技术手段中主要用于产品，企业等命名调查的是（）。
45广告市场调查的目的包括（）。
46下列哪一项是问卷设计的基本技术手段？（）
47广告管理活动涉及到的组织主要有（）
48广告市场调查必须经常性的、有目标地、遵循精确性原则的进行。（）
49广告市场调查是一项目的性、实践性十分突出的工作，无论是对企业的决策者，还是对广告的策划来说，都是十分重要的。（）
50广告市场调查的问卷问题必须具有普遍意义，范围越广越好，问题越多越好。（）
51设计问卷还要注意概念的确定性，尽量避免一般性问题或与调查内容无关的支节事项，避免对被调查者进行引导或诱引。（）
52广告调查的主要内容有（）。
53广告与政治的关系主要体现在（）广告上。
541987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟栏目（）专门播放公益广告，这种被称为公益广告的广告新品种开始走入普通百姓的生活。
55下列关于广告的定义说法错误的是（）。
56政府的活动都必须将大众传媒作为重要的宣传工具。政府的政治活动对媒介的利用主要有（）。
57中国公益广告发展过程中存在（）问题。
58广告与政治的关系主要体现在公益广告上，一则关于保护环境，建设生态文明的广告属于公益广告。（）
59政治活动对新闻传播的影响表现为，政界通过持续不断的新闻发布活动，使自己成为媒介最重要的新闻来源之一，媒介是政府向公众传达自身主张和观念的主要工具。（）
60公益广告是一种不以盈利为目的的特殊广告。（）
61公益广告最早产生于20世纪40年代的英国。（）
62阿迪达斯与海洋环保组织合作，在2016年年底推出了一款由（）为原材料制成的环保概念鞋（）UltraBoost Uncaged Parley跑鞋。
631995年广告法中规定广告应当（）符合社会主义精神文明建设的要求；广告不得含有（）的内容，不得欺骗和误导消费者。
64广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（）
65王老吉怕上火，喝王老吉，这是成功的（）。
66下列属于广告的社会功能的是（）。
67社会环境对媒介发展的意义有（）。
68公益广告在帮助解决人类面临的诸多生态挑战和社会问题的过程中，有着不可替代的重要作用。（）
69广告的社会功能只有广告关系到大众的幸福和福利和广告对大众媒介具有强大的影响。（）
70媒介在社会系统中的作用包括：开发和利用社会资源；实现社会系统总目标；实现个人的社会化；促进社会整合。（）
71广告中通过给人们灌输不真实的想法，影响人们购买决策的情况属于广告的虚夸现象。（）
72广告竞争也须遵守法律，《中华人民共和国广告法》第十二条中规定：广告不得（）其他生产经营者的商品或者服务。
73在广告的诸多功能中，最大的功能，莫过于广告在市场经济中强烈的（）作用。
74广告得以产生并发展的直接原因是（）。
75广告的经济功能包括（）。
76以下哪些是广告对商品供求的影响（）。
77通过心理作用，广告能够对消费者的认知和情感施加影响，全面提升感知价值，特别是能够提升以形象价值为主的主观的、非物质的感知价值。（）
78广告对消费者的影响包括广告对消费者需求的影响、广告对消费者选择的影响和广告对消费者感知价值的影响。（）
79在广告对经济周期的影响中，正方的观点是广告加快了经济衰退的周期，浪费了本可以在别处得到更好利用的资金。（）
80广告的经济功能包括广告对国内生产总值（GDP）具有控制调节的作用。（）
81主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去的设计师是（）。
82下列标识是香港设计大师靳埭强先生作品的是（）。
8370年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段。
84一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（）
85下列广告中属于非商业性广告的有（）。
86随着社会经济的迅猛发展，广告已不再只是一种促销手段，更是成为了一种文化载体，广告是文化的观念也渐渐为人们所接受。（）
87日本平面设计常以一种传统东方的思维方法和感受力来表现作品的内容，仿佛能从中看到一种静、虚、空灵的禅境，这是受到日本 禅宗文化的影响。（）
88靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。靳埭强强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。（）
89设计校庆的标志、宣传品设计等视觉符号和形象直接体现着学校的整体精神文化，对学校的宣传和发展有着重要的作用。（）
90主张广告要把注意力集中于商品的特点及消费者利益之上，强调在广告中要注意商品之间的差异，并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题的人是（）。
91在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向，诱导消费者的心理定势，引导市场消费的变化或发展趋向的广告定位是（）。
92广告定位在整个广告策划活动中非常重要，广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，定位理论的创始人（）和（）曾指出：‘定位’是一种观念，它改变了广告的本质。
93广告的定位策略包括（）。
94主张广告要把注意力集中于商品的特点及消费者利益之上，强调在广告中要注意商品之间的差异，并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题的人是原研哉。（）
95被称为形象时代建筑大师的大卫 · 奥格威，最著名的命题之一就是：每一则广告都是对品牌印象的长期投资。（）
96广告定位主要有两大类：实体定位和观念定位。（）
97大红鹰胜利之鹰的这个广告定位从企业的文化和内涵出发，树立企业的形象。这则广告是采用的是观念定位策略。（）
98广告主体分析的主要任务是（）
99具有覆盖面广、信息容量大、传播速度快捷、双向交互性强等特点的媒体是（）。
100传播面广、传播迅速、具有新闻性、阅读率较高、便于保存和查找、传播费用较低是（）媒体的优势。
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