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广告实务

1企业采用（）市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率

2广告效果的特性

3户外广告媒介的优点

4简述广告构图的原理

5广告学的作用体现在哪些方面

6间接信息的作用

7试比较小众媒体

8中国现代广告业发展时期的特点

9试论述广告策划书的基本内容

10简述广告管理法规的性质

11简述广告代理制度的意义

12简述现代广告事业的性质

13简述国际广告发展趋势

14广告主题是如何确立的

15简述影响媒介计划的内部因素

16广告公司的类型与服务范围

17简述广告管理法规的特点

18简述广告社会效果测评的依据

19交互式广告的特点

20直接邮递广告的特点

21广告定位策略有哪些

22根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围

23按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类

24广告目标策划

25广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科

26简述国际广告的意义

27创意在本质上就是旧元素，新组合，你是如何理解这句话的

28我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版

29早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧

30（）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义

32步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平

34广告管制的领域包括哪些方面

35何谓广告诉求？

36从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展

38CI

39广告效果：

40香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商

41广告策划一般有两种形式。一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是（）的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划

42广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。

43世界三大广告中心是（）、（）、（）。

44报纸媒体的优点

46广告表现是连接广告策略和（）广告实施（）的关键环节

48广播媒体的特点

491869年，美国（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。

504P指的是：产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、（）

51布局报纸广告画面应遵循的原则是什么

52广告时机是指确定广告发布的时间和（）空间（）范围

54广告媒体调查

55到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的（）

56综合型的广告代理公司提供的服务主要有哪些

57广告模特的作用是什么

58广告创意分析指（）

59广告受众心理过程包括（）、（）和（）

60确定广告目标应遵循的原则是什么

61按照广告媒体的一般形态，可以将广告媒体划分为有（）、（）、（）、（）和（）

62日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右

63广告系列策略

64广告创意魅力的一大主要特征就是具有超常规的

65广告宣传的重点和所要表达的中心思想是（）

66我国近代现广告的主要特征是什么

67创作广告正文的原则是什么

69在广告传播过程中，创意的魅力主要来自对人的（）等方面的心理需要的预期或超预期的满足

70（）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现

71台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平

72现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是（）理论

73广告创意是一种创造过程，它必须符合创造性思维过程的一般规律。它可以大致划分成四个阶段即准备阶段、

74广告策划的改进主要基于以下变化（）、（）和（）

75广告媒体策略

77产品广告的目的是什么

78严重性诉求

80简要说明广告文案撰写的过程

81广告必须借助（）传播信息

82（）和（）是广告设计中的两大构成

83广告内容的核心是（）

84简述广告在营销中的地位和作用

85试分析报纸媒体的优缺点

86从狭义的广告角度来看，广告活动实质是（）活动

87广告代理制是指由广告主委托（）实施广告宣传计划，广告媒介通过（）承揽业务的经营体制

88市场营销组合的4P指（）、（）、（）和（）

89营销的对象是（）、（）和（）

91简要分析品牌的重要性

92广告调查是企业制定广告决策的（）和（）。

93广告的差异策略是以（）和（）为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略

94广告对企业生存和发展的影响

95广告效果可以分为广告的经济效果、（）和（）三类

96广告创意的概念

97企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的（）重合

98广告标语创作的原则包括

9920世纪初，刘易斯（Levis）就注意到消费者接受广告的心理历程，并把它描述为（）即AIDA

100标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的（）部分

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