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可口可乐公司

111985年，可口可乐公司经过广泛的市场调查和产品试验，准备改变沿用了99年之久的老配方，再创可口可乐在世界饮料产业中的新纪元，但在实施过程中却遭到众多老顾客的强烈反对。可口可乐公司当即决定恢复老配方产品的生产，同时不放弃生产新配方可口可乐。结果新老顾客竞相购买可口可乐，销量比上年同期增长8%。问题：（1）可口可乐公司的新战略的建立过程，应用了哪几个步骤？（2）战略在哪一步遇到了困难，这一困难的出现反映了战略建立过程中的什么问题？（3）可口可乐公司如何解决了这一困难？（4）有何启示？

12可口可乐公司为了满足减肥人士的需要，推出了一种新型饮料。可口可乐公司实行的是（）

13可口可乐公司不遗余力地培养大量的装瓶商，并利用其迅速占领广阔的市场。其中装瓶商应属于可口可乐公司的：

14今年3月，中国商务部发布公告，正式否决了可口可乐公司对汇源集团的并购案。商务部称，这一否决根据《中华人民共和国反垄断法》相关条款作出，旨在防止可口可乐公司对中国饮料市场可能造成的垄断。从上述案例可以看出，在对外开放条件下，一国经济安全需要

15希望工程是团中央、中国青少年发展基金会以救助贫困地区失学少年儿童为目的，于1989年发起的一项公益事业。可口可乐公司参与希望工程助学项目多年，在此期间向全国各地援建了近百所希望小学、支持全国上千名希望小学的教师参与培训。根据《公益事业捐赠法》的相关规定，关于可口可乐公司的捐赠行为，下列说法错误的是（）。

16可口可乐公司调整口味的策略失败的最主要原因是（）。

17可口可乐公司经常为各种体育活动提供赞助，这是（）促销。

18可口可乐公司的整体形象设计是由美国设计大师（）设计的。

19可口可乐公司成立时，中国正处于哪个皇帝统治时期？

20可口可乐公司利用瓶盖做公益活动，是一种（）观念。

211984年以前，可口可乐公司营销策略为3A策略，主要指（）

22从1985年开始，可口可乐公司的经营策略调整为3P，即（）

23可口可乐公司的给予可乐瓶第二次生命活动带来的收益是？

24根据课程中可口可乐公司的例子，请问是下叙述下列何者？

25美国可口可乐公司战略经营领域所属的基本类型是（）

26饮品经销商从可口可乐公司购进后提供给当地超市和便利店

27巴菲特确定可口可乐公司的内在价值采用的估值模型是（）。

28美国可口可乐公司采用的战略主要是（）

29可口可乐公司的总部设立在美国南部的哪座城市？

30可口可乐公司宣布将在2017年8月开始在美国地区停产哪种可乐？

31可口可乐公司前总裁罗伯特直言：最险恶的条件下，可口可乐工厂可能被火灾、地震、水灾毁灭，可口可乐公司可能被金融风暴破坏，但只要还有可口可乐品牌，就马上有银行给我们贷款，我们还能重新开始。因为我们的资产不是工厂或公司，而是可口可乐这个品牌。这充分说明了品牌是一种资产。

32日本可口可乐公司推出了一款酷乐仕睡眠水，这款睡眠水中因含有（）而可以帮助人们更好的睡眠。

33可口可乐公司和百事可乐公司这种由制造商倡办的批发商特许经营系统属于合同式垂直分销系统中的（）

34日本可口可乐公司推出了一款酷乐仕睡眠水，这款睡眠水中因含有而可以帮助人们更好的睡眠。

35可口可乐公司的经营理念是以全球市场为中心，根据国家间市场需求的共性制定整体战略，强调公司整体利益最大化

36在1999年可口可乐公司的案例中，由于公司的及时道歉，客户投诉事件并未对公司造成巨大损失。

37某县一个饮品经销商从可口可乐公司购进饮料，然后供给当地的超市和便利店来销售，可口可乐饮料的销售渠道类型属于（）

38世界上最大的软饮料公司可口可乐公司在公司截止到20世纪60年代，采用的是什么样的营销策略？

39保住了秘密即保住了市场，这是美国可口可乐公司的经营信条。这反映了市场信息的（）。

40美国可口可乐公司对比较贫穷的国家和地区，对经销可口可乐的零售商赠送大型冷藏箱，属于对国际市场销售渠道的（）

41某县一个饮品经销商从可口可乐公司购进饮料，然后供给当地的超市和便利店来销售，可口可乐饮料的销售渠道类型属于

42由于可口可乐对姚明的肖像权进行了侵犯，姚明要求可口可乐公司赔偿多少人民币

43现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（）

44可口可乐公司曾以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传长期占领世界软饮料市场，它采用的目标市场国际营销策略是（）

45在1999年可口可乐公司的案例中，由于公司的及时道歉，客户投诉事件并未对公司造成巨大损失。

46可口可乐公司和雀巢咖啡公司合作，组建新的公司。雀巢公司以其专门的技术开发新的咖啡及茶饮料，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型称为（）。

47美国可口可乐公司拥有国际专利，在很长的时期内只生产一种口味、一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只有一种：请喝可乐。请问可口可乐采用的这种目标市场策略是（）

48美国可口可乐公司在不仅继续生产销售可口可乐，还针对不喜欢可乐型饮料的消费者推出了芬达（Fanta）、雪碧（Sprite）、雪菲力（Chirlry）等各种口味的饮料。可口可乐采用的这种目标市场策略是（）

49可口可乐公司就很好的利用了（）策略，它专门推出了广告语为零糖分，零卡路里的零度可乐，以满足因重视身体健康而控制糖分摄入的用户群体。

50可口可乐公司通过市场调查发现人们在每杯水中平均放23块冰，每年看到69个该公司的商业广告，喜欢售点饮料机放出的饮料温度是35度等，这些解决是什么的问题的市场调查是（）。

51可口可乐公司推出的新春广告片，可谓中国文化味儿十足。泥娃娃、春联、四合院、红灯笼、鞭炮等一切充满传统节日色彩的元素以木偶动画片的形象表现出来，这属于（）营销策略。

52美国可口可乐公司在很长的时期内只生产一种口味、一种瓶装的饮料，甚至连广告语都是一样的，其当时的目标市场策略最可能是（）

53美国可口可乐公司现在不仅继续生产销售可口可乐，还针对不喜欢可乐型饮料的消费者推出了芬达（F"anta）、雪碧（Sprite）、雪菲力（Chirlry）等各种口味的饮料。可口可乐采用的这种目标市场策略是（）

54美国可口可乐公司拥有国际专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种：请喝可乐。则这种市场策略属于（）

5520世纪60年代以前的可口可乐公司，一直以一种口味、一种包装和统一的广告宣传，长期占领世界的软饮料市场。这一目标市场策略称为（）

56在相当长的一段时间内，可口可乐公司因拥有世界性的专利，仅生产一种口味、一种规格和形状的瓶装可口可乐，连广告词也只有一种。它所实施的目标市场营销策略就是（）。

57在相当长的一段时间内，可口可乐公司因拥有世界性的专利，仅生产一种口味、一种规格和形状的瓶装可口可乐，连广告词也只有一种。它所实施的目标市场营销策略就是（）？

58课程中这款名为EkocycleCube的3D打印机是由美国3Dsystems与可口可乐公司共同设计的。它可以将我们平时喝完的饮料瓶经过废物利用，放在3D打印机中重新制造成我们想要的东西，例如手机壳、小摆件以及其它实用的东西。你可以尽情的展开自己的想象。平均每三个瓶子就可以打印出其中一样物件。（）

5920世纪60年代以后，随着软饮料市场竞争的加剧，特别是百事可乐和七喜的异军突起，可口可乐独霸市场的局面受到剧烈的冲击，可口可乐公司不得不放弃长期实行的（）策略，这说明这种策略对一个企业来说一般不宜长期采用。

60世界上最大的软饮料公司可口可乐公司在公司截止到20世纪60年代，采用的是什么样的营销策略？（）

61可口可乐所提供的全方位饮料品种是无人可比的。从美汁源果粒橙，到天与地矿物质水，还有茶研工坊等，可口可乐在中国市场共推出了近20种饮料品牌，除了传统的碳酸饮料，还包含了果汁、茶饮、纯水等各类非碳酸饮料，可谓十项全能。以上资料说明可口可乐公司采用了（）。

62公共关系活动是一种组织与公众之间互利互惠的行为，是组织为自己的信誉进行的投资。如，美国的可口可乐公司，近年来连续对我国西北贫困地区的教育事业进行赞助，前后投资1500万元人民币建设希望小学，对西部大开发起到了积极的促进作用，得到了我国政府和人民群众的好评。这类活动属于公共关系的（）功能。

63美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，请喝可乐。则这种市场策略属于（）

64可口可乐公司的老板说，假若他的公司一夜之间被付之一炬，他第二天就可以从国际银行贷款数十亿美元重新开始。他凭借的是（）。

65可口可乐所提供的全方位饮料品种是无人可比的。从美汁源果粒橙，到天与地矿物质水，还有茶研工坊等，可口可乐在中国市场共推出了近20种饮料品牌，除了传统的碳酸饮料，还包含了果汁茶饮纯水等各类非碳酸饮料，可谓十项全能。以上资料说明可口可乐公司采用了