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人人学点营销学

101新媒体传播的一大特点是中心化、突出人的个性。（）

102剥开产品华丽的外衣,始终最关键的是产品核心利益的极致。（）

103在互联网时代下,让爆款产品不退潮的方式,是让粉丝沉淀下来,在其基础层做加法,在其附加层做减法。（）

104之所以会出现产品膨胀,最根本的原因就是技术壁垒日渐羸弱,同质化的产品极度过剩。（）

105产品附加层是指顾客因购买产品所得到的全部附加服务与利益。

106产品简约思维“少即是多”的内涵是:打造个人品牌,吸引臭味相投的粉丝,对产品的附加层深耕细作,打造有（）的产品

107人类社会经历了三个时代:农耕时代、工业时代、互联网时代。对应的三种关系是（）

108能够成为爆款的产品大多是（）的产品

109通过“故事”,消费者产生了一种“情怀”,具体包括以下四个维度的塑造（）

110小明是一位公务员,他和谁的关系在互联网时代最受到挑战?

111英语成绩优异的小红去了美国……以下哪种行为更接近互联网文化特征?

112既讲产品组合深度,又讲产品组合宽度的商店是（）。

113（）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场,其目的是为了使消费者尽快了解产品,迅速打开销路。

114在普通牙膏中加入不同物质制成的各种功能的牙膏,这种新产品属于（）。

115上海“通用”生产了别克后,又推出了赛欧,这是（）策略。

116产品的期望层是指顾客在购买这种产品时一般会期望得到的一组属性和条件。

117互联网的核心是尊重过用户、了解用户需求。

118化妆品、日常用品和私人交通工具不适合使用关联体验营销战略。

126信任商业是一种新的商业模式,以下哪一种最接近这种模式?

127所谓产品线双向延伸,就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后,向产品线的（）两个方向延伸。

128对老产品的性能、结构功能加以改进,使其与老产品有较显著差别,属于（）。

129以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）。

130产品销售量达到顶峰并开始下降,利润稳中有降,是产品生命周期阶段的特征

131非渴求商品,指消费者不了解或即便了解也（）的产品。

132期望产品,是指购买者在购买产品时,期望得到与（）密切相关的一整套属性和条件。

133企业原来生产低档产品,后来决定生产高档产品,这是向下延伸。

134产品组合是指企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。

135产品生命周期就是产品的使用寿命周期。

136同类产品不同品牌之间差异小,消费者购买行为就越复杂。

137消费者之所以购买商品,根本目的在于获得并拥有产品本身。

138属于产品整体观念中形式产品层次的有（）

139实行差异性营销策略的优点是（）

140企业的产品组合包括（）等三个因素.

141在应用（）时,必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。

142对于生产经营不同质量等级产品的企业,应采用包装策略。

143为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因,客观要求在包装设计中注重。

144附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是（）。

145商品包装包括若干个因素,（）是最主要的构成要素,应在包装整体上占居突出的位置。

146市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎,这是一种。

147处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期,（）产品线反而能使总利润上升。

148新产品开发的产品构思阶段,营销部门的主要责任是（）、激励及提高新产品构思。

149在同类产品质量与质性大体相同的情况下,企业向顾客提供的附加服务越完备,产品的附加价值就越大,顾客从中获得的利益就越大,从而购买的总价值也越大。

150产品差异化营销以市场需求为导向。

151顾客满意度源自于对一种产品或服务消费是实际体验与预期之间的比较,因此,企业承诺越多,顾客满意度就越高。

152在波士顿矩阵中,四类战略业务单位的位置是固定不变的,所以企业要尽量在战略业务单位划分之处就将产品划为明星类模块中。

153企业从熟悉的市场中开发新产品,以此来寻找未来的发展机会,相应伴随的风险程度是最低的。

154优化产品组合的过程,通常是企业营销人员进行（）现行产品组合的工作过程

155下列项目属于有形产品内容的有（）

156从下列商品中选取便利品（）

157在互联网时代,一家公司应该更像（）。一家好的公司应该全方位地嵌入到社会系统之中去:不仅是产品和服务的嵌入,更是情感和关系的嵌入,平等的、可交流的、真实的魅力显得尤为重要。

158以下哪个人的职业更容易受到互联网的威胁?

159用下面哪句古训形容互联网时代“去中心化”的特点最为贴切?

160小明需要一面有洞的墙,接下来他怎么做更接近互联网的思维方式?

161大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（）。

162成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）,争取新的顾客。

163产品生命周期由（）的生命周期决定。

164导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）。

165产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少。

166在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。

167便利品指顾客在购买过程中,对产品的适用性、质量、价格和式样等基本方面有针对性地进行权衡比较的产品。

168产品组合宽度是指具有多少条不同的产品线。

169产品组合长度是指一条产品线中所含有产品项目的多少。

170按产品用途分类可将产品分为耐用品和非耐用品两类。

171产品包装属于产品形式中的有形产品。

172对于产品生命周期衰退阶段的产品,可供选择的营销策略是（）

173快速渗透策略,指企业以（）推出新产品

174新产品开发需要优选最佳产品概念,选择的依据是（）以及对企业设备、资源的充分利用等。

175产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

176由于供应品的标准化,顾客对它无强烈的品牌追求,因此,影响顾客购买的主要因素是价格和（）。

177影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。

178每种产品实质上是为满足市场需要而提供的。

179企业在考虑营销组合策略时,首先需要确定生产经营什么产品来满足需要

180产品和服务最基础的一层是产品的核心利益。

181营销人员在设计产品时,必须首先确定顾客所追求的旨在解决问题的核心利益和服务。

182企业高层领导人员,如果没有产品整体概念,就不可能有现代市场营销观念。（）

183产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。（）

184即便内在质量符合标准的产品,倘若没有完善的服务,实际上是不合格的产品。（）

185产品整体概念包含核心产品、有形产品和（）产品3个层次。

186核心产品的概念来源于对市场需求的（）。

187从产品的整体概念来看,核心产品是指产品的（）。

188（）指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品

189质量属于整体产品（）部分。

190产品指的是能够通过（）来满足消费者某种需求和欲望的任何有形或无形的事物。

191情感定位隶属于功能属性定位。

192功能属性定位一定程度上会抑制品牌延伸。

193金利来之“男人的世界”,采用的是哪种定位方式（）

194海天酱油市场定位的核心是“天然酿晒”,它采用的是哪种定位方式（）

195定位陈述应简洁明了,容易记忆。

196定位是营销组合策略的一部分,对营销组合策略没有指导意义。

197下面关于定位的理解哪句是错误的（）

198细分出来的子市场不可以进一步细分

199同一细分市场要有明显的共性,不同细分市场要有明显的差异性

200市场细分的依据是产品的差异性。

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