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国家开放大学

217628日本人川喜田二郎（KawakitaJiro），KJ是他英文姓名缩写。他从多年野外考察中总结出一套方法，把大量事实如实地捕捉下来，通过对这些事实进行有机的组合和归纳，发现问题的全貌，建立假说或创立新学说。后来他把这套方法与头脑风暴法相结合，发展成包括“提出设想”和“整理设想”两种功能的方法，这就是？（）

217629指特定的用线条和色彩描绘的具有一定语言性质的表现形式，具体指的是什么方法？（）

217630（）存在某种元素或意义的比较，很容易让受众感知差异。

217631广告文案中尽量不要出现以下哪一项？（）

217632认知心理学认为，外界信息要进入人的长时记忆，最重要的条件就是（）。

217633在创意脚本里尽量减少形容词和副词的使用，多用动词，并且在情节中加入5W（时间、地点、人物、故事、结果）要素，用5W让泛泛的形容词和概括性的名词更具细节化和指向性，是训练（）常用的方法。

217634广告创意是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项。真正的广告创意，眼光应放在人性方面。从商品、消费者及人性的组合去发展思路。

217635功能效果定位主要从产品的功效出发，告诉消费者购买本产品可以得到的什么样的具体利益。如舒肤佳强调“有效去除细菌”，沃尔沃汽车定位于“安全”；又如宝洁的系列产品定位。

217636比附是附着在一个基准上，进行借力的有效方式。当然要借就借比自己更有知名度或美誉度的品牌，否则得不偿失。

217637消费人群定位直接以产品的特定消费群体为诉求对象，突出产品专为该类群体服务来获得目标消费群的认同。

217638我们可以从“人”的形象来理解CIS，企业理念识别是人脑的部分，它决定人如何思维、判断和推理，是人体最重要的部分；企业行为识别是人的手脚，它支撑人的行为和动作；企业视觉识别相当于人的形象，如脸蛋、身高和三维等。

217639ROI理论不仅是一套创意指南，同样可以作为我们检验广告效果的标准。

217640品牌故事不但可以赋予产品神秘外衣，而且其神秘性将品牌的知名度随之远播，独特性的神秘是竞争对手无法抄袭和超越的。例如，1893年，可口可乐的创始人很神圣地宣布，可口可乐之所以风味独特，是因为其中含有一种“7X”的特殊物质。

217641形象思维是指在思维时唤起形象并在想象中对形象进行加工改造的思维活动。

217642广告人需要成为具有发达的发散思维能力的动物。

217643戈登法要明确提出主题，并且尽可能地提出具体的课题。

217644曼陀罗法的具体操作为：在一个九宫格中央写下主题，就着主题向四方八面扩散开去，把引发出来的各种想法或联想写在其余的八个格内。随后，以每个格子内子题再想出另外八个意念，将之画在四周由此可以不断扩散及深入探究。

217645“海尔，中国造！”属于（）。

217646“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。

217647“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。

217648广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。

217649广告创意的出发点和基础是（）。

217650今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

217651促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

217652从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

217653在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，地位最高、最受人重视的人员是（）

217654广告业产生于（）

217655下：：多选题：：列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

217656我国台湾地区的广告起步于（）

217657创意思维的培养是一个循序渐渐的过程，下列属于可以激发创意思维的途径的是（）

217658广告创意人有一定人格因素，下列关于广告创意人的特质，说法正确的是（）

217659下列属于大卫·奥格威的广告创作原则的有（）

217660比尔·伯恩巴克所注重的广告执行包含以下哪些特性（）

217661ROI论具有哪些基本特质（）

217662基于广告效果的广告创意策略理论包含下列哪些（）

217663下列关于品牌形象论的说法，正确的是（）

217664下列哪些属于广告创意常用的方法（）

217665近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

217666以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是（）

217667大卫·奥格威成功策划的劳斯莱斯汽车、哈萨韦衬衫等国际知名品牌，是运用了下列哪个广告创意策划理论（）

217668广告的本质是（）

217669中国最早的专业广告公司主要集中在（）

217670广告口号写作要注意（）。

217671广告主题确定的要求有（）。

217672根据广告的性质分，广告可分为（）。

217673市场营销“4C理论”中的4个C指的是（）

217674广告创意的基本方法有哪些（）

217675生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。

217676广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。

217677正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。

217678公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。

217679国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。

217680整合营销传播是20世纪80年代中期美国营销大师唐·舒尔茨提出的。

217681ROI论是美国广告大师威廉·伯恩巴克创立的DDB广告公司制定出的关于广告理论的一套独特的概念主张。

217682“创意”是一种创造性思维的过程和结果，这个过程具有阶段性特征，它的直接产物是崭新的想法和主张。

217683“创意”同时具有名词词性和动词词性。

217684创意只是某些人的专利。

217685创意作为名词词性，大多指的是一个创造性思维的产物，一个前所未有的突破结果，是有具体东西呈现出来的。

217686在当代，创新甚至成为了企业发展的根本，能产生伟大创意的公司经常依靠的是有创意的人。

217687公共关系作为一种全新的思想一种科学而系统的理论，产生于（）

217688中国农业银行属于下列哪一类社会组织（）

217689关系是由主体、客体及以下哪种要素构成（）

217690按公众的发展过程，行动公众是由哪一类公众发展而成的（）

217691在人类社会关系的发展历程中，人们处理关系的方式有（）

217692请指出以下哪些言论具有公共关系意识（）

217693公共关系强调“为社会服务原则”，就是要求从事公共关系的工作人员必须做到（）

217694按照使用的主要资源，企业分为（）

217695现代公共关系发端于（）。

217696公关关系调查和市场调查是不一样的。（）

217697以下属于企业外部公众的有（）

217698组织中主要负责提出公关活动目标、计划和方案，设计公共关系项目的专职人员是（）。

217699公共关系传播媒介，从其物质形式看有（）

217700从公共关系实际操作的发展历史看，公共关系的管理功能首先是作为组织的（）。

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