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国家开放大学

237701根据威胁一机会综合分析矩阵图，低机会与低威胁的业务是成熟业务。
237702市场需求缺乏弹性时应采用渗透定价。
237703经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。
237704消费者知觉经历如下（）几个过程。
237705所谓市场细分，是指根据消费需求的差异，把某一产品（或服务）的整体市场划分为在需求上大体相似的若干个市场部分，形成不同的细分市场（子市场），从而有利于企业选择目标市场和制定营销策略的企业活动的总称。
237706电话营销适用于价格较高、购买隐蔽的商品。
237707在数字媒体时代，消费者行为的变化非常大，包括网上信息搜索和消费者社群的信息分享互动，从不完全信息到充分信息状态。
237708在产品差异化营销阶段，企业仍然没有重视研究市场需求，市场细分也就仍无产生的基础和条件。
237709主要采取人员销售的是消费者市场。
237710直接再购买所需要的信息最少。
237711虽然各类市场的特点不同，但是市场细分的变量是相同的。
237712根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（）。
237713（）最富有灵活性，但是花费成本较高。
237714通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们的观念变化而引起的，这一因素属于宏观环境中的（）因素。
237715最有效的、而且最经济、实用的调查方法是（）。
237716微观营销环境包括供应商、营销中介、目标顾客、竞争者、公众和（）。
237717如何选择目标市场应根据企业实际而定企业的资源雄厚可以考虑实行集中市场营销。
237718市场定位，就是在市场调研的基础上根据卖方所在的销售区域，确定适当的位置。
237719企业利润水平与市场占有率同向增长。
237720企业可以通过各种宣传手段促使某些环境因素向有利的方向发展变化。（）
237721需求价格弹性系数的计算结果-般为负值。
237722捐赠和赞助属于销售促进。
237723德尔菲法是（）预测方法。
237724从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为（）。
237725按照对消费者的影响程度分类，相关群体可分为（）。
237726在下列预测方法中属于定性预测的有（）。
237727在规定企业的任务是要考虑企业的历史和周围环境的发展变化。
237728认知价值定价法的关键是顾客对价值的认知，而不是销售成本。
237729营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构，包括（）。
237730营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要（）。
237731市场调查的基本类型包括（）。
237732对环境威胁的分析，一般着眼于（）。
237733产品组合的长度是指（）的总数。A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌
237734对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是（）。
237735当企业生产的系列产品存在需求和成本的内在关联时，为了充分发挥这种内在关联性的积极效应，需要采用（）策略。
237736对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（）。A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品
237737分销渠道是产品从生产领域向消费领域实体流转所经通道（）
237738自动售货机能向顾客提供24小时服务和无需搬运产品等便利条件。（）
237739在产品成本的基础上加上一定比例的加成后所制定出产品价格、这种方法为自标利润定价法。
237740根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高；反之亦然。（）
237741在产品生命周期的介绍期，低促销费用高价格的策略是快速渗透策略。
237742在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击。（）
237743由生产者向零售商供货，再由零售商将商品销售给消费者，这种渠道是2层渠道。
237744中间商的介入增加了渠道环节，因而增加了社会商品流通中的交易次数（）
237745超级市场的主要竞争对手是（）。
237746批发商主要有哪些类型？（）。
237747分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（）。
237748在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。A.核心产品B.包装C.有形产品D.附加产品
237749产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
237750雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（）。A.品牌化策略B.品牌归属策略C.品牌延伸策略D.多品牌策略
237751如果企业按FOB价出售产品，那么产品从产地到目的地发生的一切短损都将由（）承担。
237752根据产品整体概念的构成，售后服务属于附加产品层次。
237753企业在其促销活动中，在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。（）
237754根据威胁-机会综合分析矩阵图，高机会与低威胁的业务是冒险业务。
237755产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。（）
237756随行就市定价法适用于同质产品。（）
237757根据威胁一机会综合分析矩阵图，高机会与高威胁的业务是冒险业务。
237758当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。（）
237759产品进入成长期后，企业营销策略可具体采取（）营销策略。A.提高产品质量B.适当降价C.加强渠道建设D.加强产品促销E.突出知名度宣传
237760由于新产品形式比较广泛，企业的能力和条件存在差异，因此新产品开发的方式也有所不同。较常用的有以下（）几种。A.独立研制B.委托开发C.协作开发D.技术引进E.研制与引进相结合
237761产品一旦进入衰退期，企业可具体采取（）策略。A.维持策略B.渗透策略C.放弃策略D.收缩策略E.快速策略
237762既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（）。
237763促销的目的是引发刺激消费者（）产生。
237764财务薄弱的企业，一般采用（）的分销方法。
237765一般来说，恩格尔系数越小，生活质量里才越高。
237766从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。（）
237767企业代理商是受企业委托全权包销其全部产品的代理商。（）
237768家庭属于主（首）要群体。
237769在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的定价没有影响。（）
237770，菲利普.科特勒在此基础上又提出了“6PS”，即在“4PS”的基础上曾加了政行力量和公共关系，后被称为“大市场营销组合”。
237771在产品生命周期的介绍期，高促销费用低价格的策略是快速掠取策略。
237772产品生命周期是指产品从开始使产品的最低价格取决于产使用到报废为止所经历的全部时间。
237773用Ep表示需求价格弹性系数，当0<Ep<1时，表明需求富有弹性。
237774企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）。A.开发新市场B.开发新产品C.寻求新用户D.巩固老用户E.改进老产品
237775现代市场营销企业取决于企业所有的管理人员，甚至每一位员工对待（）的态度。
237776是最常见的市场营销组织形式。
237777一般说来，”好”的竞争者的存在会给公司（）。
237778占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（）。
237779满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的（）。
237780结合盈利能力考虑，企业的市场份额（）。
237781企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长，大体经历了（）典型形式。
237782按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品范畴。
237783在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击。
237784美国杜邦公司在推出新产品时往往先把价格尽可能定高些，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。
237785微观营销环境指那些与企业有双向运作关系的个体、集团和组织，企业可以在一定程度上对其进行控制或施加影响。
237786市场定位的本质是设计和塑造产品特色或个性。
237787制定和附列应急计划，目的是事先考虑可能出现的重大危机和可能产生的各种困难。（）
237788经济环境是影响企业营销活动的又一重要因素，通过对经济环境的分析，企业可以了解所处社会的结构因素。
237789市场营销部门的组织形式为（）。
237790下列各项中，属于竞争者分析的是（）。
237791要发挥市场营销机构自身的整体效应，必须做到（）的协调一致。
237792市场营销战略主要由（）几部分构成。
237793设置（），能够对企业与外部环境，尤其是与市场、顾客之间关系的协调，发挥积极作用。
237794下面哪一个不是决定行业结构的因素（）？
237795市场营销组织是为了实现（），制定和实施市场营销计划的职能部门。
237796市场营销管理必须依托于一定的（）进行。
237797制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是（）的重要任务。
237798市场营销组织管理跨度及管理层次的设置，不是一成不变的，机构本身应当具有一定的（）。
237799市场利基者发展的关键是实现（）。
237800社会文化环境是指在社会形态下已经形成的价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。
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