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国家开放大学

237801“酒香不怕巷子深”是一种生产营销观念。
237802业务单位战略又称总体战略，是企业最高层次的战略，是企业整体的战略总纲。
237803现金牛业务指高市场成长率、高相对市场份额的业务，这是成熟市场中的领导者，它是企业现金的来源。
237804选择挑战战略应遵循”游击攻击”原则。（）
237805波士顿矩阵认为一般决定产品结构的基本因素有两个，即市场引力与企业实力。
237806如根据企业营销活动受制于营销环境的紧密程度来分，市场营销环境可以分为内部环境和外部环境。
237807本地竞争者是近竞争者，外国竞争者则是远竞争者。（）
237808市场挑战者的主要竞争战略包括（）。
237809市场营销控制包括（）。
237810企业每项业务的内容包括（）。
237811推销和市场营销两个职能及其机构之间，需要（）。
237812必须注意的是，目标不能只是概念化，应当尽量以数量表达，转化为便于衡量的指标。（）
237813某饭店下单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。
237814企业宗旨所要回答的问题是企业将从事何种事业、用户是谁以及如何为用户服务，决定企业经营范围的应该是顾客的现实与潜在需求。因此，企业宗旨的确立，需要考虑产业和市场的发展趋势。
237815通常情况下如果管理层次过少，容易造成信息失真与传递速度过慢。（）
237816市场营销调研工作不可或缺，它涵盖取得、分析、整理和报告市场信息的全过程。
237817市场型新产品和技术新产品是一回事。
237818通常来讲，宏现环境对企业市场营销活动的影响带有强制性和不可控性，对企业市场营销活动的影响有直接作用。
237819企业目标，是指企业之所以存在的理由与所追求的价值，它解释了企业形成和存在的根本目的、发展的基本任务，以及完成任务的基本行为规范和原则。
237820战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（）经营单位。
237821生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机。
237822集群偏好是指市场中存在具有独特偏好的密集群体，这些密集群体形成了不同的细分市场。
237823以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。（）
237824一般来说，市场占有率越低，这个单位盈利能力越强。（）
237825在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。
237826消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（）
237827产品项目是指在同一产品线内各种不同品种规格质量、形式颜色和价格的具体产品。
237828产品组合的长度是指一一个企业有多少产品大类。
237829企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动是公共关系。
237830商标是已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。
237831企业有意控制渠道时宜采用窄渠道策略。（）
237832产业市场的需求富有弹性。
237833”刺激–反应”策略是在不了解顾客的情况下，推销者运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略。（）
237834上海某企业千里迢迢占领大西北市场采用的是长渠道策略（）
237835水平多元化又称技术关系多元化，是指企业以现有业务领域为基础，利用现有的产品线、技术、设备、经验、特长等，增加产品的种类，向行业的边缘业务发展的战略。
237836“公众”一词在市场营销中并非指全体大众，而是指对公司实现营销目标的能力有实际影响或潜在利益的群体。
237837效率是衡量一个组织的水平的重要标准。（）
237838所谓的四因素分析，在三因素分析中增加了一个“消费者社群因素”，更为强调虚拟社群因素对消费者行为影响的重要性。
237839网络调查法又称网上市场调研或联机市场调研，即通过互联网络进行市场调研，主要有在线问卷调查、在线焦点小组、顾客反馈或顾客支持论坛、网站日志等方式。
237840企业应攻击”坏”竞争者，支持”好”竞争者。
237841市场专业化后，每个细分市场与其他细分市场之间联系较少。该种模式能够分散企业风险，但容易造成各业务各自为战的问题，难以实现企业资源的良好共享。
237842市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益（）。
237843职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。（）
237844根据产品-市场扩展矩阵，企业通过各种方式鼓励现有市场中的顾客多购买本企业的现有产品，以扩展企业业务的一种发展战略是市场开发战略。
237845个人可任意支配收入就是个人总收入中扣除税金后，消费者真正可用于消费的部分。（）
237846品牌标志是指品牌中可以用语言称呼的部分。
237847消费者（顾客）让渡价值理论是由菲利普科特勒教授提出的。
237848产品的最高价格取决于产品的成本费用
237849因为促销是有自身统一规律性的，所以不同企业的促销组合和促销策略也应该是相同的。（）
237850一个完整的购买决策过程可划分为五个阶段，第一阶段为收集信息。
237851从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。
237852产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。
237853愿景是企业发展的最终性理想，是企业在实践核心价值观、使命过程中的一种体现，是企业期望达到的中长期战略目标与实现的发展蓝图。
237854一般来说，管理跨度与管理层次互为正比关系。（）
237855对抗定位是指企业从市场上的竞争对手手中抢夺市场份额，改变消费者的固有认识，挤占对手的原有位置，取而代之。
237856具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（）。
237857企业在选择了目标市场之后，为了能顺利进入该市场，必须设法使消费者认识产品特色，并努力将其吸引过来。这种努力就是产品的市场细分。
237858通常所说的独立批发商指的就是制造商销售办事处。
237859市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。
237860根据产品-市场扩展矩阵，企业将现有产品投放到新的市场，以扩展企业业务的一种发展战略是市场开发战略。
237861专营店经营的产品线很窄，但产品深度较深。
237862个人可支配收入是指个人收入扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担后的余额。
237863根据威胁一机会综合分析矩阵图，高机会与高威胁的业务是成熟业务。
237864从管理学的角度讲，战略是指企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。
237865传统的市场营销信息系统包括4个子系统，即内部报告系统、市场营销情报系统、市场营销调研系统、市场营销决策支持分析系统。
237866营销服务机构指为商品交换和物流提供便利，并不直接经营商品的组织或机构。
237867在消费者购买决策的五阶段模型中，理论提出者把消费者看成感性的问题解决者。
237868大数据时代的数据挖掘技术是一门新的学科，其基本原理与传统的数据挖掘有本质区别。
237869战略主要用来描述一个组织打算如何实现其（）和使命。
237870根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。（）
237871消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采取定密集分销。
237872所有的产品都适宜于多层传销。
237873生产商为唤起顾客的需求，主要利用广告与公共关系宣传等手段，极力向消费者介绍商品及企业，使他们产生兴趣，吸引、诱导他们来购买。这类促销是“推动策略”。
237874化肥厂生产农药属于同心多角化。
237875真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。（）
237876新产品开发的关键是市场调查。
237877用Ep表示需求价格弹性系数，当0<Ep<1时，表明需求缺乏弹性。
237878一个完整的购买决策过程可划分为五个阶段，第一阶段为确认需要。
237879战略规划第一步是确立企业目标。企业目标的确立是制定企业任务的前提。
237880营销的4C是以消费者为中心的市场营销组合策略。
237881通过扩大总需求，市场领导者往往受益最多。（）
237882生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（）
237883让客户进入店铺后，在店铺内进行内循环，降低客户跳失属于敦煌网橱窗的功能。
237884询盘分为两种，一种是一般询盘，一种是具体询盘。
237885询盘只包括一般询盘。
237886新卖家账号可以通过购买敦煌网会员增加橱窗产品数量，钻石会员有5个橱窗栏，每个橱窗栏有32个橱窗位置。
237887新卖家账号可以通过购买敦煌网会员增加橱窗产品数量，黄金会员有3个橱窗栏，每个橱窗栏有20个橱窗位置。
237888浏览量的英文缩写是PV。访客数的英文缩写是UV。
237889敦煌网后台“交易”功能下的“我的买家”内容中，我们能看到关于买家的哪些信息？
237890如果是用EMS运送到EMS非直达国家，那么所需要花费的运费，是按照货物体积重和实际重量中较重的值来计算的。所
237891天内商户责任纠纷率<=1.5%属于敦煌网"优秀商品指标”。
237892俄罗斯属于敦煌网平台的消费唯一市场。
237893敦煌网的产品综合评分，平台平均分是95分
237894下列贸易术语中，风险转移的界限在进口国的有（）。
237895FOB，CFR和CIF的相同之处有（）
237896根据《INCOTERMS2010》规定，下列贸易术语中，适用于各种运输方式的有（）。
237897贸易术语在国际贸易中的主要作用有（）。
237898跨境电子商务的具体工作内容有（）。
237899B2B主要是企业与企业之间应用，其特点是（）。
237900下列选项中属于B2B电子商务网站的模式的是（）。
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