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242013由于简单算术平均数和加权算术平均数在计算时，都是对全部数据进行计算，如果现象中存在着极端值时，平均数将受影响，出现偏高或偏低现象，影响对总体推断的准确性。所以，在调查资料数值分布比较均匀，数据波动幅度不大时，可以采用计算平均数的方式，来揭示现象的一般规律。如果不符合上述条件，一般可以采用计算中位数和众数的方法。

242014数据净化主要是尽可能地处理错误的或不合理的数据及进行一致性检查。虽然在数据的校订阶段已经进行了初步的检查，但是因为这个阶段采用的是计算机，因此检查更彻底、更广泛。

242015众数是指将样本的某一指标值按照数值大小进行排列，处在数列中间位置的数。中位数可以用来反映现象的一般水平，因为中位数处在数列的中间位置，也就是说有50%的变量值低于中位数的数值，有50%的变量值高于中位数的数值，因此，中位数的数值基本上代表了现象的一般水平。

242016您是否阅读过这份报纸：（）是（进入下一题）（）否（回答结束）2.您一周看几次？（）少于一次（）1~4次（）4次以上3.您是从哪里得到的？（）自己订阅的（）零买的（）借阅的以上问题属于非系列性问题

242017“现在许多人都在讨论房价问题，您有关注吗？”这个属于过滤性问题

242018中位数是指在一组资料中出现次数最多的数值，也就是最常见的数值。例如，某企业想了解何种颜色的羊毛衫最受消费者的欢迎，在某商场进行了

242019符合封闭式采访要求的答案设计有多种形式。从答案使用的符号来看，可分为词语式答案、数值式答案和图解式答案三种。

242020您周围的人在购买香水时是看重价格和品牌还是更看重质量？您对那些把廉价的香水装进名贵品牌的香水瓶内使用的行为怎么看？以上属于非伪装问题

242021按预测对象的商品层次分类，预测可以划分为单项商品预测、同类商品预测、目标市场预测和微观市场预测

242022采用类推方法进行预测的关键是分析样本之间是否存在相同或相似之处，相同或相似的程度愈高，则采用该种方法预测的效果愈差。

242023（）由于委托专业的市场调查与预测机构需要支付一定的费用，因此在需要开展市场调查活动时应尽量由企业内部人员自行调查。

242024在市场预测中（）。

242025利用一次移动平均法预测时，求出的移动平均值M(1)，应该放在（）。

242026利用加权平均法预测，在给定权数时，可采用由距离预测期较远到较近，（）。

242027生产能力预测应包括生产规模的扩张能力预测、生产要素供应（如资金筹措、固定资产与流动资金变化、能源与原材料供应、劳动力资源、技术水平的提升潜能等）预测、交通运输与货物调配能力预测、通讯与信息收集及传输、处理能力预测等。

242028定量市场预测是根据一定的经济理论与实际经验，对市场未来的状态与趋势做出的综合判断。例如，根据产品生命周期理论，对产品在预测期内处于萌芽期、成长期、饱和期抑或衰退期做出的判断，就是一种定性预测。

242029定性市场预测是基于一定的经济理论与系统的历史数据，建立相应的数学模型，对市场的未来状态与趋势作出定量的描述，对各项预测指标提供量化的预测值。

242030一般来说，预测期越长，预测结果的准确度便越低。由于企业面对瞬息万变的市场，为降低经营风险，力图使市场预测值尽可能精确，故多侧重于短期预测。

242031定性预测法操作简便，易于掌握，而且时间快，费用省，因此得到广泛采用。特别是进行多因素综合分析时，采用定性预测方法，效果更加显著。但是，定性预测方法缺乏数量分析，主观因素的作用较大，预测的准确度难免受到影响。

242032趋势外推预测法具体可分为直线趋势外推法和曲线趋势外推法。

242033二次指数平滑法是指根据对权数递增快慢的要求，选择权数（平滑系数）a（0≤a≤1），对本期的实际值加权平均来推算下一期的预测值的一种预测方法。

242034循环变动（C）指现象在一段较长的时间内，由于普遍的、持续的、决定性的基本因素的作用，使发展水平沿着一个方向，逐渐向上或向下变动的趋势。例如人类寿命的延长、生产力的发达、土地面积的缩小等都是全球的长期趋势。认识和掌握事物的长期趋势，可以把握事物发展变化的基本特点。

242035平均数预测法常用的有简单算术平均法、加权算术平均法和移动平均法。

242036一次指数平滑法在计算每一个平滑值时，只需用一个实际观察值和一个上期的平滑值就可以了，它避免了由于储存历史数据过多带来的不便，计算过程简便，计算工作量不会过大。

242037移动平均法预测的准确程度，取决于移动跨越期的长短。预测者确定跨越期长短要根据以下两个方面：首先，要根据时间序列本身的特点；其次，根据研究问题的需要。

242038长期趋势（T）指现象发生周期比较长的涨落起伏变动。通常所指的循环变动乃经济发展荣衰不绝相替之变动。它与寒暑温凉相继不息的天时循环变动有明显的不同，也不同于朝单一方向持续发展的长期趋势。

242039估计标准误差的计算公式是。

242040幂函数曲线回归模型的数学表达式是。

242041对数曲线回归模型的数学表达式是（）。

242042在时期序列中，各项指标数值不能相加。

242043时间序列预测法的步骤是；编制时间序列→分析时间序列→构建数学模型→预测。

242044若原数列的指标数值出现周期性的变化，应以周期变化的长度作为移动平均数的项数。

242045移动平均法可以分为简单移动平均法和加权移动平均法两种。

242046调查实施阶段的主要任务是：采取各种调查方法，按照调查设计的要求做好收集资料的工作。

242047现代观念上的市场调查，不仅包括对消费者进行调查，还包括对企业的营销环境和营销状况进行调查，如对经济形势、政策的调查，对企业的产品、定价、销售渠道和广告等营销策略及其效果的调查。

242048时效性原则是指收集、发送、接收、加工、传递和利用市场调查信息、资料的时间间隔要短，效率要高。

242049文案调查所收集的资料偏重于静态角度。（）

242050题目是调查者对全部调查资料价值（意义）的准确概括，但它不是调查分析报告的中心问题。

242051由于时间、经费、调查组织等因素的制约，市场调查分析报告都会有局限性，而这会影响其信任度，所以报告中尽量不要披露。

242052市场调查分析报告的摘要部分一般在完成报告后写，所以并不是很重要。

242053类推性原理是指任何事物都不是孤立存在，而是与周围的各种事物有着或大或小，或直接或间接的联系，这为市场预测带来了一定的科学依据。

242054（）市场调查与预测专业机构的最主要职能是服务职能。

242055市场预测的主要步骤包括：确定市场预测目标；确定影响因素；搜集整理资料；选择预测方法，建立预测模型；编写市场预测报告。

242056（）委托人和市场调查代理公司二者的关系是管理控制的关系。

242057时间序列分析预测法。这是以因果性预测原理作指导，利用历史观察值形成的时间数列，对预测目标未来状态和发展趋势作出定量判断的预测方法。

242058业务人员意见综合法的特点是，提供预测的人员（）。

242059在指数平滑法中，a取值越大越好。

242060按不同的消费者与消费者群体的需要划分目标市场，是市场营销策略与经营决策的重要依据。目标市场预测可分为中老年市场预测、青年市场预测、儿童市场预测、男性市场预测、妇女市场预测等。

242061曲线外推预测法是最简单的一种外推法，根据时间序列数据的长期变动趋势，运用数理统计方法，确定待定参数，建立直线预测模型，并用之进行预测的一种定量预测分析方法，适用于时间序列观察值数据呈直线上升或下降的情形。

242062循环变动（C）指现象除了受以上各种变动的影响外，还受临时的、偶然因素或不明原因而引起的非周期性、非趋势性的随机变动。比如，受台风影响，农作物损失严重；又如受地震的影响，某地区经济严重下降等等。不规则变动是无法预知的。

242063相关关系的定量分析是在定性分析的基础上，通过编制相关表、绘制相关图和计算相关系数等方法，来判断现象之间相关的方向、形态及密切程度。

242064相关关系的定性分析是依据研究者的理论知识和实践经验，对客观现象之间是否存在相关关系，以及何种关系作出判断。

242065编制时间序列的基本原则是保证数列中各个指标数值的一致性。

242066最简单的趋势延伸预测法为目测法

242067网络调查是随着互联网的发展而兴起的一种新的调查方法，分为网络直接调查和网络间接调查两种方式。

242068市场调查就其性质而言，包括对市场的静态调查和动态调查两个方面。

242069文献调查指调查人员根据调查方案的内容和要求，搜集文献资料的一种方法。文献包括报纸、书籍、数据表格等文字、数字文献，也包括影视、图画、磁带、唱片等声音、图像文献。

242070按照组织市场调查的时间层次，市场调查可分为可分为需求调查与供给调查等等。

242071按照市场调查区域范围，市场调查可分经常性市场调查、定期市场调查与临时性市场调查。

242072摘要应该放在开头部分，是报告正文各章节的等比例浓缩。

242073所谓非标准式采访，是指没有固定的标准程序和形式，在采访过程中由采访者灵活掌握的采访。

242074市场调查是市场预测的基础和应用。（）

242075因果性原理又称相关性原理，是指任何事物都会沿着一定的轨迹运动，其发展在时间上都具有连续性，表现为特有的过去、现在和未来这样一个过程。

242076某种商品第一季度的季节指数为125%，这表明该商品第一季度的销售量通常高于年平均数25%，属旺季，若第三季度的季节指数为73%，则表明该商品第三季度的销售量通常低于年平均数27%，属淡季。

242077一元线性回归模型的参数a的计算公式是。

242078市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的主体，可将其分为统计报表、普查、抽样调查、重点调查、典型调查。

242079重点调查由于调查单位少，因此比全面调查省时、省力，能用较少的代价及时搜集到总体的基本情况、基本趋势。

242080科学性指的是调查目标有针对性和目标读者的明确性两方面。

242081CC对V的调查很多分析报告都是采用提出问题，引入正题的形式。

242082利用加权平均法进行预测，其特点是，所求得的平均数，已包含了（）。

242083从某地区全部职工当中随机抽取部分职工，以家庭为单位按月调查取得有关收入、支出等方面的资料，并依据这些资料推断出全区职工的收支情况，这就是一种抽样调查。

242084消费者是市场活动的主体，是企业产品的最终购买者和服务对象。

242085描述性调查以有代表性的大样本为基础，通过完整的调查计划、精确的问卷设计以及对调查过程的有效控制来对所研究的问题做尽可能准确的描述。

242086调查报告是从理性认识到感性认识过程的反映。

242087按预测活动的空间范围分类，可以划分为宏观市场预测和目标市场预测

242088时间序列也叫时间数列或动态数列。它是将某种统计指标的数值，按时间先后顺序排到所形成的数列。

242089政府既承担着社会公共生活行政管理者的职能，又发挥着国民经济活动的调节者、服务者、公共产品供应者的作用。

242090普查是根据统计任务的特定目的而专门组织的一次性全面调查。

242091市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的主体，可将其分为分为探索性调查、描述性调查、因果性调查。

242092市场调研报告是将调研方案、质量控制方案等原始的文件重抄一遍，或者是稍加修改。

242093进行市场调查必须事前编制详细、周密的调查方案，这是确保市场凋查取得成功的关键步骤。

242094某商店了解到该店67％的顾客是年龄在18～44岁的妇女，并经常带着家人、朋友一起来购物。这种描述性调查提供了重要的决策信息，使商店特别重视直接向妇女开展促销活动。

242095询问调查指由调查人员通过口头、书面等方式向被调查者了解情况，以取得第一手统计资料的调查方法。

242096经济性原则是指市场调查活动中要全面系统地收集与所研究现象有关的市场经济信息资料。（）

242097文化环境的调查，主要是对消费者的文化背景、社会教育水平、民族与宗教状况、风俗习惯、社会心理等的调查。

242098市场调查就其性质而言，包括对市场的静态调查和动态调查两个方面。（）

242099市场调查的客体就是市场。市场是企业经营的起点，是商品流通的桥梁。

242100系统性原则是指市场调查活动中要全面系统地收集与所研究现象有关的市场经济信息资料。

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