首页 › 答案 › 题库 › 远程教育

电大

622301广告预算控制的目的是（）。
622302影响企业广告预算的主要因素有（）。
622303在产品的成熟期的广告策略有如下特点（）。
622304在产品导入期（引入期）的广告策略有如下特点（）。
622305产品从投入市场销售到完全退出市场所表现出的周期性过程，一般遵循（）等周期特点。
622306定位是（）。
622307广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的说服方式，通过改变消费者的（），促进消费者购买特定品牌的产品和服务。
622308广告定位策略是通过广告来影响（），确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。
622309按照产品生命周期，广告目标分为三类，分别是（）。
622310社区性广告目标是指广告覆盖一些街道社区、社区或村庄，广告主使用（）等广告形式。
622311区域性目标是指广告目标覆盖一省或几省，这一区域因为（）等方面的的相同或相似而连成一体。
622312按照广告目标涉及的内容，可以分为（）。
622313广告策略往往是（），广告活动中广告策略都是根据广告战略而决定的。
622314广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的广告活动所指定的（），是企业经营战略的一个重要组成部分。
622315（）的产品，可以采用多渠道策略。
622316（）的产品，可以采用单一渠道策略。
622317SWOT分析的思路包括（）三大步骤。
622318SWOT分析是把企业内外环境所形成的（）等四个方面的情况结合起来分析，以寻找制定适合本企业实际情况的经营战略和策略的私掠。
622319广告媒介信息包括（）。
622320常见的广告媒体有（）。
6223216W分析是从消费过程的（）方面分析消费者。
622322消费者数据库在广告策划中的应用主要表现在（）三个方面。
622323属于消费者背景资料的数据库的有（）。
622324（）属于外部消费阻力。
622325（）属于消费内部阻力。
622326消费者可能遇到的风险知觉分为四个类型，分别是（）
622327消费者对购买消费过程中可能遭受的（）所形成的认知即消费者的风险知觉。
622328品牌认知是消费者对（）等方面的认知。
622329产品认知是对产品（含服务产品）的（）等方面的认知。
622330在广告策划过程中，对消费者的认知分析主要侧重消费者的（）两个方面。
622331以下角色属于消费者角色的有（）。
622332有些企业按照管理的激励机制，将渠道分为（）等类型。
622333国内液态奶市场，可以按照消费者的行为习惯分为（）型消费者。
622334按照渠道的所有权，可以分为（）。
622335目前国内的多数渠道都在（）层级上。
622336按照渠道的层级关系，可以分为（）。
622337市场定位不仅是一种广告学说，还是（）。
622338以下指标里（）是属于心理行为指标。
622339以下指标里（）是属于人口指标。
622340以下指标里（）是属于地理细分。
622341市场细分的指标主要有以下（）三个。
622342产品方面的信息主要包括（）。
622343（）是广告主信息中的重点。
622344竞争者信息是关于竞争对手（）的总称（）
622345PEST分析是对（）的分析，简称为P
622346反映一个国家经济发展水平的指标有（）
622347广告调研是系统地（）资料的过程。
622348广告提案准备包括（）
622349广告策划书的撰写要求包括（）
622350完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为（）
622351广告策划主管的职责具体包括（）
622352在整个广告策划过程中，如下工作居重要地位（）
622353现代策划有如下特殊性（）
622354会展的基本形式不包括（）。
622355展览主题限定于某一行业或者某一项产品的展览会称为（）。
622356服装展销会、视频展览会属于（）。
622357会展在品牌树立品牌形象方面具有独特的作用，主要表现在（）。
622358（）是会议、展览、展销等大型活动的总称，它是指在一定的其中空间内，由众人围绕特定主题，聚集在一起，形成定期或不定期、制度或非制度的信息传递和交流的群众性社会活动，也是一种集团性的物质文化交流、交易活动。
622359将特定时期内广告额增加的比率除以广告费增加的比率，所得的值即（）。
622360通过分析广告费同销售额或利润之间的对比关系，来评估广告的经销效果，被称为（）。
622361以广告投放前后的企业销售历史或利润指标作为衡量广告效果的参考指标，这种评估方法被称之为（）。
622362（）是通过研究广告对象接受广告信息之后在行为方面出现的变化，来评价广告的经济效果，是广告效果研究的新趋势。
622363（）主要是通过广告主的广告费用投入状况、销售效果、品牌竞争状况等方面反映出来。
622364（）是广告传播效果的经典指标之一，即媒体到达1000人次所需要的广告成本，以元表示。
622365（）是反映电视广告传播效果的第一指标，它是分析电视收视市场、编排调整评估节目、制定媒体计划的依据之一。
622366电视消费量、时段指数、累积时长，收视率、占有率、接触度等指标属于（）。
622367（）是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。
622368（）即广告作品传达信息时，广告对象对广告产生美好、满意等方面的情绪性反应，使用等级量表的方式来表示。
622369广告对象未经提示对品牌的回忆率越高，说明（）越高。
622370（）是筛选广告作品或广告作品评比时常用的指标，以确定注意到该产品广告全部信息或部分信息的人数占研究样本的比例。
622371广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。
622372（）是指以广告作品为载体的广告信息经过传播媒介之后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影响。
622373在企业面对突然发生的损害其形象、造成严重损失的危机事件时，针对其发生原因制定旨在减小和消除事件消极影响，重塑企业形象的公关活动称为（）。
622374针对企业内部成员的公关活动被称为（）。
622375公关策划是在（）的基础上，根据公众的需求去设计方案，并运用科学的理论和方法进行决策的过程。
622376公关策划是企业的公关人员根据企业形象的现状和希望达到的目标，对公关战略和公关活动进行谋划，设计出（）的过程。
622377从运用的手法来看，公关与广告最大的不同是（）。
622378从目标来看，公关与广告最大的不同是（）。
622379以下不属于公关与广告关系描述的是（）。
622380（）是社会组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的双向了解、理解、信任与合作，为组织机构树立良好的公众形象的管理活动。
622381企业通过赞助某项活动，并运用营销手段，从而达到企业品牌增值的目的。这种促销策略被称之为（）。
622382事件营销不具备下列特点中的是（）。
622383企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、名人效应或社会影响大的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售的活动方式是（）。
622384以下不属于体验营销形式的是（）。
622385（）是指企业通过采用观摩、聆听、尝试、试用等方式，使消费者亲身体验企业的产品或服务，认知产品与服务的性能、品质，进而促使消费者喜好并购买企业产品或服务的一种营销方式。
622386（）是指企业运用广告、人员推销、销售促进、公关活动等促销方式组合而成的策略系统。
622387（）是通过人员推销或非人员推销的方式，向目标消费者传递商品或劳务信息，帮助消费者认识商品或劳务的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者购买愿望和购买行为的活动过程。
622388无论是平面、影视广告，还是广播广告，绝大多数品牌形象广告都会使用广告人物，这些人物统称为（）。
622389（）是企业的静态识别符号，是企业形象的具体化、直观化、视觉化表达方式。
622390（）是品牌形象的综合体现，是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。
622391（）是产品形象的重要组成部分，它既有保护产品的基本功能，又能吸引注意、象征产品的心理功能。
622392广告中突出产品的独占性、独有性特点的定位方式即（）。
622393在广告中突出产品的特定功效，使其与同类产品产生明显区别的定位方式是（）。
622394把产品价格定位在适当的范围或位置上，使其价格比同类产品更具有竞争力的定位方式是（）。
622395CPU命名为奔腾、迅驰、酷睿等，这是按照（）的命名。
622396在选择品牌形象代言人时，代言人的品德、形象、气质必须与（）致。
622397品牌联想是基于（）的心理联想，它反映了品牌在消费者心目中的稳定性。
622398（）又称产品形象，是构成品牌形象价值论的基石。
622399（）是指人们对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等方面的认知状态。
622400（）是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识别。
‹1…622362246225…6974›