电大

622403将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为（）。

622404将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中，由广告对象定期填写他们节目的收看或其他广告阅读情况，研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。这种方法称之为（）。

622405媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判，并购买（）。

622406将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫（）。

622407在一段时间内大量投放广告（通常为期两周），然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫（）。

622408全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做（）媒介组合。

622409（）是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。

622410（）是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。

622411（）是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。

622412（）是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。

622413电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于（）。

622414质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（）的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。

622415（）通过无限制的自由联想和讨论，达到不断产生新观念、激发新设想的目的。

622416与发散性思维对应的是（），是根据已知的条件，思维指向同一方向，寻求同一种问题的结果。

622417（），又称求异思维、辐射思维，是思维从多个方向来寻求解决问题的方法，不受各种条件的限制，以一种事物的特征为基础向前向后等各个方向开展思维的形式。

622418（）是不依赖过去的已有的形象基础，不重复他人已经实现的内容，创造全新的思维内容和思维结果。

622419（）是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。

622420以直接的方式，将自己的产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起广告对象的注意并认牌选购的广告表现手法属于（）。

622421以生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象的广告表现手法属于（）。

622422从感情、感性的角度出发，通过渲染情绪，强化气氛，试图引起广告对象的共鸣，使其对产品或服务产生好感的广告表现手法属于（）。

622423主要以展现企业、产品或服务的情报信息的广告表现手法属于（）。

622424通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，为消费者提供产品的事实、消费理由或消费根据的一类广告诉求方式是（）。

622425在具体的广告活动中，（）是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。

622426广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是（）。

622427（）是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。

622428每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思想或任务就是（）。

622429产品在不同的生命周期应有不同的广告费，导入期、成长期的广告费用应（）成熟期和饱和衰退期的广告费用。

622430企业市场份额较高，竞争对手的媒介投放份额也较高，预算方式宜选择（）。

622431企业市场份额较低，竞争对手的媒介投放份额较高，预算方式宜选择（）。

622432广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的（）。

622433产品引入期的市场特点是（）。

622434广告大师（）的“商标形象理念”发展至今，已经成为广告经营的策略之一，但名称已经演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。

622435（）广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。

622436广告基调决定了广告采取何种诉求方式，即采取理性诉求还是（）。

622437广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现（）的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣。

622438广告主题是广告的（），根据广告主题进行广告创意和表现。

622439广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的（），通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务。

622440广告媒介策略是围绕（）的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进行的谋划。

622441定位是根据（）的需求、重视和偏爱，为产品在市场上树立恰当的形象。

622442按照广告的目的，可以把广告目标划分为（）两类。

622443广告定位策略、广告诉求策略、广告创意表现策略、广告媒介策略、品牌推广策略、公关会展策略等属于（）

622444产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略和品牌策略属于（）。

622445广告目标是（）要达到的目的，也是广告活动所要达到的具体表现。

622446广告策略往往是局部性的，更具有操作性，广告策略是根据（）而决定的。

622447广告战略具有全局性、统领性的特征，是未来一段时间内展开广告运动的（）。

622448广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的（）所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分

622449广告战略是企业为实现（）而对规划期内的广告活动所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分。

622450感性与理性诉求结合，强化品牌形象适合（）的消费者态度。

622451（）也被称为态势分析法，经常被用于竞争对手分析、企业战略的制定。

622452（）是制定广告策划制定媒介策略的主要依据。

622453计算机数据库的手段构、存储和管理（）的方式，称为消费者数据库。

622454减弱甚至阻碍消费者心理行为的原因称为（）。

622455推动消费者心理行为进行的原因称为（）。

622456消费者态度是消费者对商品和商品消费过程有关因素所持有的（），消费者态度分析是消费者分析中的传统指标。

622457消费者认知即消费者获得与（）有关的知识或信息的过程。

622458产品的（）是实现消费体验的最终角色。

622459消费者在决策、购买、使用等过程出现分工，承担或扮演不同身份的现象即（）。

622460持路径说的人认为，渠道是指（）从生产者向消费者过程转移中所经过的，由各中间环节联结而成的路径。

622461持组织机构说的人认为，渠道是指某种产品（）转移过程中所经过的一切取得所有权或协助所有权转移的组织或团体。

622462（）即从产品规格、式样、款式、甚至于质量档次等方面实现与竞争者的差异。

622463（）是通过传播手段塑造不同的产品形象以产生差别优势。

622464（）即企业向目标市场提供与众不同的服务内容或服务形式来实现差异。

622465（）是企业制定市场差异化策略的前提，也是现代广告策划中，选择目标市场、确定广告对象的前提。

622466市场细分的同义概念即（）。

622467（）是指通过市场细分之后，企业准备以相应的产品和服务满足消费者需要的一个或几个子市场。

622468（）可以被理解为组织制造的任何制品或制品组合。

622469狭义的广告主信息是指客户的（）。

622470竞争者是指与（）产生竞争关系的组织、机构或个人。

622471行业分析是对（）的的剖析与研究。

622472政治法律环境属于（）

622473广告策划所面临的环境，分为（）两大部分。

622474抽样调查、人口资料预测、购买力资料预测等属于（）测量方法。

622475座谈会法、头脑风暴、综合已将法等属于（）测量方法。

622476市场预测是对（）的估计。

622477如果样本误差控制在5%以内，按照简单随机抽样的基本原理，样本应当超过（）个，这样可信度可以达到95%。

622478在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围是（）以内。

622479从调研的样本规模上讲，广告调研大致可以分为定性调研和（）两大类。

622480通过观察、访谈、调查手段获得的称为（）

622481广告策划获得一手信息和二手信息的过程统称为（）。

622482广告信息所需要的情报信息可以分为两类，分别是（）。

622483广告调研是广告策划的（）。

622484广告提案主讲人员一般是由（）担任。

622485广告提案从文本分量上和广告策划书相比（）

622486广告提案是以简明扼要的手段，借助（）表达广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。

622487广告策划书的撰写具有以下特点（）

622488广告策划书撰写在文字表法方面要求（）

622489为方便项目管理，一般使用（）对项目管理的用语和范围作出统一的规定。

622490与传统组织的做法相比，（）是项目团队的领导者，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队。

622491广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任。

622492在广告测划小组中，（）负责广告策划过程中的市场信息的收集与分析。

622493广告策划小组成员不包括（）

622494广告策划必须遵从（）原则。

622495广告策划必须遵从企业（）的原则。

622496广告策划的工作流程首先是（）

622497广告策划在本质上是一种（）

622498当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为（）

622499广告创意的基础是（）

622500在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？（）

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