联大学堂《品类管理实务（河南工业职业技术学院）》题库及答案

联大学堂《品类管理实务（河南工业职业技术学院）》题库及答案
1、小分类中单品的最低价格可以理解为（），也可以理解为（）。不过，一般二者应该结合起来考虑。
正确答案：单位最低价格|商品的整体价格
2、规范的目标顾客轮廓描述一般需要从地理因素、人口因素和（）三方面进行。
正确答案：心理因素
3、零售企业对门店商品划分组群一般采用以下几种模式：（）、（）、（）。
正确答案：总部层级计划|门店层级计划|门店群组层级计划
4、品类是指建立在市场细分和消费者需求的基础，是（）认为相互关联且可相互替代的一组商品或服务。
正确答案：消费者
5、所谓商品分类线，即门店里一个类别和另一个相邻的类别之间，按照一定的逻辑关系形成的某种关联性、连贯性，使每个相邻的类别都能衔接起来，形成一条清晰线路。但是分类线是无形的。（）
A.正确
B.错误
正确答案：错误
6、（）和（）在上世纪80年代末和90年代初在美国进行了品类管理最初的探索实践。
正确答案：沃尔玛|宝洁
7、品类管理以（）作为战略业务单元。
正确答案：品类
8、一个小分类的商品可以分为若干个小组，同一个小组内的单品应具有相同、相近的性能，能够共同满足消费者的某一需求。这样的一个小组，我们称为消费者的一个（）。
正确答案：购物需求点
9、零售商需要一种工具来实现（）和（）之间的平衡，门店分组可以帮助零售商来实现这种平衡。
正确答案：商品组合地方化需求|适合的企业管理难度
10、所有的商品都存在发展、高峰、衰退的销售生命周期，因此仅仅关注商品的市场绩效则容易忽略新产品的增长，掩盖了新产品的市场潜力。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
11、品类管理实现零供关系的（）。
正确答案：由对立向无缝对接转换
12、空间管理包含门店布局管理和货架空间管理。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
13、商品组织结构表必备要素包括（）、（）、（）、（）。
正确答案：多级分类编号|多级分类名称|单品数量与结构|供应商数量
14、分类中的商品性价比一般是指（）之间的比例关系，用来描述商品或服务的实际效用与所花的钱的关系。
正确答案：性能和价格
15、简述商品组织结构表制定的程序
正确答案：通过业态定位确定基本的商品结构大框架、门店目标顾客轮廓描述及需求分析、从品类领导性供应商或专业的市场调研公司获得品类定义的协助；商品组织结构整体设计
16、从零售企业角度来看，门店布局管理可以优化空间资源利用效率、减少缺货和高库存现象，并且提升销售。（）
A.正确
B.错误
正确答案：错误
17、品类定义包括（）和（）两方面的内容。
正确答案：品类描述|品类结构
18、品类管理对零售商的意义有哪些？
正确答案：使零售商从关注产品转向关注消费者；是企业提高每一寸营业面积的营业效率，获取更高利润；实现零售商和供应商关系由对立向无缝对接转换；帮助零售企业全面变革
19、简述门店分组的方法和步骤。
正确答案：门店组合有门店分组和门店分级两种方法可供选择|首先根据消费者数据，把销售模式相同、消费者偏好相同的门店挑选在一起|通过几种不同的属性根据不同级别将门店组合在一起|数据准备工作、门店分组
20、简述商品结构三大层次的内容
正确答案：门店定位、商品组织结构表、品类配置商品组合
21、可比门店是指开店时间大于（）的门店。
正确答案：一年
22、在服装店中，存销比高、基础容量低、新货占比低意味着缺新货，旧货在店较多，也可能是（）。
正确答案：折扣店
23、品类管理的八个步骤？
正确答案：品类定义、品类角色、品类评估、品类评分表、品类策略、品类战术、品类计划实施和品类回顾
24、品类管理与跨品类管理的不同点？
正确答案：品类管理主要是考虑单个品类的品类管理的目标，战略和战术等。跨品类管理需要考虑该品类应该和哪些品类组织在一起，形成合力，来满足消费者多方面地需求，带来更多的跨品类的连带性销售。这时，就需要进行多品类部门的分析，战略和战术的制定，从多品类部门的角度开展品类管理。
25、品类评估常用的两种数据分析方法是（）、（）。
正确答案：综合法|分析法
26、如果某一品类的总毛利额构成比/销售额构成比大于100%，则意味着该品类（）。
正确答案：属于追求收益型品类
27、ECR是1992年从美国食品杂货业发展起来的一种（）战略。
正确答案：供应链管理
28、根据跨品类分析法，零售商的品类通常被分成四个单元，即目标性品类、常规性品类、（）品类和（）品类。
正确答案：便利性|季节性/偶然性
29、常规性品类的特点？
正确答案：（1）该品类的普通提供者；（2）该品类是消费者每日需要的重要品类，该品类的提供提高了零售店的整体形象；（3）平衡销售量与毛利等生意指标；（4）该品类的销售及利润占比与其所获得的相关资源比较接近
30、简述品类管理实施的关键要素？
正确答案：品类品分表、合作伙伴关系、信息技术、组织能力
31、一般来说AC尼尔森的数据侧重于（），而TNS的数据侧重于消费者的购买行为和购买过程。
正确答案：消费者的购买结果
32、比例/频率品类角色矩阵中，划分品类的两个维度分别是（）和（）。
正确答案：商品的普及程度|购买频率
33、在品类角色分配上，最常用的方法有三种：（）、顾客导向的品类角色定位、和跨品类分析的品类角色定位。
正确答案：零售商导向的品类角色定位
34、简述品类定义的影响因素
正确答案：零售商的定位、消费者的需求、购物者购买决策树、品类发展趋势、零售商的管理需求
35、品类管理产生的主要原因是什么？
正确答案：零售商竞争加剧；经济进入缓慢增长期；生产商竞争加剧，利润降低；消费者需求趋于个性化，多样化
36、门店在考虑各个包装容量下容纳多少单品时，必然有一种包装容量是顾客购买量最大的，那么它就是这个分类中的（）。
正确答案：核心包装容量
37、品类角色是零售商根据（），运用一定的方法和衡量标准决定一个品类在门店所有品类中扮演的角色。品类角色决定了品类之间的（）。
正确答案：自身的战略|资源分配
38、简述单品数量需要管理控制的原因？
正确答案：（1）供应商价值取向导致单品数量过剩（2）单品数量过剩对消费者的不良影响（3）零售商必须控制单品数量
39、消费者的购物需求点的录取与单品的录取有一个共同的原则是（）。
正确答案：取大舍小
40、不同商品类别包括其中每个单品应该分配多少陈列空间，不只是陈列的问题，而是涉及商品管理的问题。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
41、对服装店库存而言，存销比高、新货占比低、基础容量低，意味着有可能是折扣店。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
42、由于零售商有大量的销售时点数据，所以零售商比供应商更了解品类下一步的发展趋势。（）
A.正确
B.错误
正确答案：错误
43、由于业态很大程度上是以经营商品重点的不同而划分的营业形态，所以业态决定商品定位，一旦选择了经营的业态，就在一定意义上确定了商品组织结构表的大致框架。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
44、购物者决策树是目标购物者群在货架前的选择逻辑。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
45、偶然性品类，其销售额有限，主要是满足消费者一次购足的需求，评估它的指标应以利润为主，而非销售量。（）
A.正确
B.错误
正确答案：错误
46、品类对购物者的重要性主要是通过购物者的购买频率分析来确定。顾客购买频率越高，我们认为该品类对购物者越重要。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
47、常规性品类，其特点是吸引客流，成为消费者购买首选，评估它的指标应以销售额、人流量为主，而不应以利润为主。（）
A.正确
B.错误
正确答案：错误
48、品类角色划分并不是一个（）的工作，零售商做完一次品类的定位后也是不能一劳永逸的
正确答案：一蹴而就
49、常规性品类是用于加强零售商的“一站式”购物形象��为利润的增长提供机会的品类。（）
A.正确
B.错误
正确答案：错误
50、中国零售企业在转变战略重点��关注企业内部的同时��也开始逐步认识到市场竞争的最终
A.正确
B.错误
正确答案：错误
51、零售商表现评估方面的数据可以从零售商信息系统导出；供应商评估所需的数据可以通过零售商信息系统以及与供应商的沟通中得到。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
52、论述门店单品数量的影响因素
正确答案：业态定位对单品数量的影响|门店面积大小对单品数量的影响|品类角色对单品数量的影响|竞争对手单品数量的参考价值
53、论述品牌结构定位的流程
正确答案：顾客对分类中品牌的认知程度对品牌组合的影响|全国性品牌和当地品牌对品牌组合的影响|品牌自身不同定位对品牌组合的影响|自有品牌对品牌组合的影响
54、品类管理是一个经营管理技术��它不涉及整个企业经营管理系统转型和适应.（）
A.正确
B.错误
正确答案：错误
55、品类角色定位的意义？
正确答案：品类角色便是研究如何对品类进行分工|品类角色的定义非常重要
56、单品数量过剩对消费者有哪些影响？
正确答案：小分类中过多的产品对消费者来说并不是一件好事，有时甚至是不公平的|对于任何一个细分市场或者一个独特的产品定位来说，消费者并不需要很多的选择|不能适合市场需求的新产品，更无法给消费者带来任何价值，并耗费着消费者选择商品所付出的时间|从消费者的角度来看，他们在国内市场上几乎在各个小分类中都面临着产品和品牌过多的困扰
57、为什么商品的宽度比深度重要？
正确答案：所谓商品的宽度是指经营的商品类别的数量，表示商品对整个类别的覆盖度以及基本功能的覆盖度|商品的深度是指同一类商品中不同质量、不同尺寸、不同花色等因素的商品的数量，表示某种功能的商品在该类别的品牌覆盖度以及相关功能的细化和延伸|宽度优先于深度
58、论述价格带定位的流程。
正确答案：分类中最低最高价格的确定|分类中不同价格带的单品配置|分类中的商品性价比定位
59、论述规格型号定位的流程
正确答案：包装规格的上限下限确定|不同包装规格的单品配置
60、品类管理的一个重大突破是改变了工商关系，将零售商与供应商之间的买与卖的关系上升到战略性合作伙伴关系。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
61、随着品类因素的变化，是否也会发生同一商品品类角色改变？
正确答案：定义品类角色并不是一个一次性的工作，零售商做完一次品类的定位后也是不能一劳永逸的|零售商定期对品类角色进行重新定义是非常有必要的|影响品类定位不断变动的根本因素是消费者的购物习惯和品类所在行业的生命周期
62、论述品类发展趋势评估的关注点
正确答案：品类的增长潜力|品类增长的主要推动力|消费者的消费趋势|购物者的购物行为
63、请论述零售企业对门店商品划分组群的常用模式？
正确答案：总部-层级计划，该模式指企业所有门店只有一个总部层级计划的相同的商品组合|门店-层级计划，该模式指每家门店根据自己区域消费者需求特征采用不同的商品组合|门店群组-层级计划，该模式指产生一个可以进行管理的、有一定数量门店组成的统一商品组合|大部分的零售商会选择进行门店群组－层级计划的模式来进行管理
64、述供应商评估的关注点
正确答案：供应商对零售商的重要性|供应商的配送能力|供应商的执行能力
65、论述如何进行商品删除。
正确答案：商品类型分析，处在删除线以上的商品或者C类商品并不建议全部删除|需要考虑对品类多样性的贡献及是否是新品、是否脱销、价格有问题或者陈列有问题等情况|确保商品的多样性，为了确保删除的单品不影响品类的多样性|必须对品类按次品类、细分类进行深入分析，从不同角度了解商品的贡献，从而做出商品取舍的决策|考虑其他删除单品的原则。消费者对商品的忠诚度
66、论述什么是货架陈列管理？
正确答案：货架管理管理是品类管理实施的基础性阶段，指把所有门店的商品陈列归入总部管理|实施该阶段，有利于总部了解门店商品的销售情况下|从货架陈列管理的角度看一个商品销售之所以不好|当总部能控制门店的陈列情况，在制定品类评价指标时就有了稳定的依据|如果门店能完全根据总部要求陈列商品
67、提高客单价的策略有哪些？
正确答案：现场服务、促销陈列提升客单价|季节性陈列提升客单价|节假日促销组合提升客单价|重大事件营销，提升客单价|做好团购销售，提升客单价|礼品、新品、高端商品提升客单价，高端的品质与服务、互动提升客单价
68、较高的相对市场占有率带来高额利润和现金，而较低的市场增长率只需要少量的现金投入。因此，明星商品通常产生出大量的现金余额。（）
A.正确
B.错误
正确答案：错误
69、不同的业态有不同的营运标准、商品策略和营销策略，不同的业态在目标消费者选择、经营管理上也有不小的差异，多业态经营管理的难度远远大于单一业态。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
70、目标性品类和常规性品类它们的共性与差异？
正确答案：共性是都对消费者重要|目标性品类比竞争对手要在各方面有优势|常规性品类只要持平就行|目标性品类单品数占比较少|常规性品类占比较高|且常规性品类比目标性品类更关注毛利率
71、门店分组就是将在同一品类内具有相同销售特征的门店组合在起义的方法。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
72、维持观望品类是高毛利、较低销售额品类，不具有一定的成长潜力。（）
A.正确
B.错误
正确答案：错误
73、品类管理不是特效药，不能期望它在短期内解决零售经营中所有的问题。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
74、货架空间管理主要管理的是货架空间上商品如何摆放的美观。（）
A.正确
B.错误
正确答案：错误
75、高效率的品种优化策略目的是提高品类生产力及善用商店货架空间。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
76、空间管理主要包含门店布局管理和货架空间管理。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
77、零售商各个门店小分类中的单品数量应该是不同的，在中国这样巨大而多样化的市场上，采取全国统一的单品数量是非常不切实际的。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
78、当商品还没有在该零售商处进行销售，但处于所设定的市场覆盖率之内，同时根据所设定的衡量指标的判断之内，则需要考虑添加。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
79、购买决策树是指消费者购买商品的先后顺序。（）
A.正确
B.错误
正确答案：错误
80、品类是一组易于区分、能够管理的一组产品和服务，消费者在满足自身需求时认为该组产品和服务是相关的，是不可以相互替代的。（）
A.正确
B.错误
正确答案：错误
81、实施高效率的品类推广策略，是为了降低门店采购成本。（）
A.正确
B.错误
正确答案：错误
82、目前超市商品的包装越来越大，主要目的是为了提高利润率。（）
A.正确
B.错误
正确答案：错误
83、天天平价策略的优点与局限性？
正确答案：有利于控制库存|提高销售预测准确性|增加消费者对商店的信任|比高低价策略更容易降低成本|单一性和固定性不利于刺激随机购买和拓展新客户群|不利于促进季节性、时尚性较强的产品的销售
84、要想提高市场渗透率，一般来说需要拿高购买比例的商品做文章。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
85、分布效应是指消费者在找不到其希望购买的商品时，会去选购同类型、同品牌其他属性（）
A.正确
B.错误
正确答案：错误
86、结果是获得企业规模，通过规模效应来获得消费者和供应商的认同，从而创造企业价值。（）
A.正确
B.错误
正确答案：错误
87、论述零售商销售表现评估的关注点
正确答案：零售商总体表现|零售商可比门店的表现|零售商门店的表现
88、各企业在具体的选择上一定要注意：全面的品类评分表正常情况下对每一个零售商都适（）
A.正确
B.错误
正确答案：错误
89、品类策略是指为实现品类战术以达到目标所采用的具体操作方法。（）
A.正确
B.错误
正确答案：错误
90、顾客导向的品类角色定位是从顾客角度分析品类的角色和功能，顾客购买取向的变化必（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
91、沃尔玛能够迅速发展，除了正确的战略定位以外，也得益于其首创的折价销售策略。每家沃尔玛商店都帖有天天廉价的大标语。同一种商品在沃尔玛比其他商店要便宜。沃尔玛提倡的是低成本、低费用结构、低价格的经营思想，主张把更多的利益让给消费者，为顾客节省每一美元是他们的目标。沃尔玛的利润通常在30％左右，而其他零售商如凯马特的利润率都在45％左右。公司每星期六早上举行经理人员会议，如果有分店报告某商品在其他商店比沃尔玛低，可立即决定降。低廉的价格、可靠的质量是沃尔玛的一大竞争优势，吸引了一批又一批的顾客。试分析选择每日低价价格策略的条件，并列举其优缺点。
正确答案：每日低价策略可以吸引大量客流，带动商品的销售额的上升|但是长期使用会使企业压力过大，难以维持|在低价品类选择方面也会增加难度|同时每日低价的单一性和固定性不利于刺激消费者的随机购买欲望和拓展新的客户群|不利于促进季节性、时尚性较强的产品的销售
92、品类销售量的增加来自于哪些方面？
正确答案：（1）来自消费者对该品类的认同。（2）来自购物者对该商店的认同。（3）品类中子品类的连带性购买。（4）品类使用量的增加。
93、幼童商品用于维持竞争地位所需的资金经常超过它们的现金收入。因此，幼童常常成为（）
A.正确
B.错误
正确答案：错误
94、在不同的地区和市场上，同一个零售企业对同一类商品的角色定义是否应该一致？
正确答案：从零售商过去自身的销售数据去考虑|比较快捷方便，有一定的指导意义|有一定的被动性
95、影响消费者价格敏感度的因素有哪些？
正确答案：影响消费者价格敏感度的因素有商品因素、公司营销策略和消费者个体因素等
96、某超市位于高校区附近，其5-10公里内的商圈客层构成如下：居民占70%、高校学生占30%；但根据销售数据统计，在该卖场消费购物的顾客中，学生占60%以上，居民占40%这是一个典型的偏离目标客层的案例，以致商品结构严重倾斜的问题。客单价偏低，如何能让店业绩提升？
正确答案：商品结构向高校学生倾斜，减少以家庭主妇的商品|重新评估卖场经营面积|要考虑缩小卖场面积，或采取外租、联营方式引入新的经营项目|重新定位商品构成，全部商品结构以学生为核心|缩小以家庭主妇为对象的商品构成，扩大学生消费品
97、如果是常规性品类，如果零售商发现其主要竞争对手在葵花籽油小分类中的单品数量是（）
A.正确
B.错误
正确答案：错误
98、常见的商品组合定价策略有几种？
正确答案：（1）商品线定价策略（2）任选商品定价策略（3）附属商品定价策略（4）副商品定价策略（5）捆绑定价
99、优选指标体系建立能反应所有消费者需求变化、反应品类评估指标等实用有效的指标（）
A.正确
B.错误
正确答案：错误
100、科学的货架空间管理应该将货架上商品的综合业绩同他们的陈列面和陈列位置关联起（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
101、高效消费者回应的基础构架包括（）
A.供应管理
B.品类管理
C.驱动力
D.整合力
正确答案：ABCD
102、简述品类策略确定的流程。
正确答案：了解可用的品类策略，如提高客单价，强化形象，提高利润，吸引客流，减少缺货，刺激购买，教育，成本领先等；（2）回顾品类角色，在上述各项中选择吸引客流，强化形象，提高客单价，减少缺货；（3）回顾品类评分表，再细分选择出提高客单价，减少缺货；（4）产品策略，根据上述流程及目的确定最终的策略
103、为了给消费者提供更多的商品选择，零售商通常将门店内所有的货架和货架端头都摆（）
A.正确
B.错误
正确答案：错误
104、大部分的零售商会选择进行门店群组----层级计划的模式来进行商品管理。（）
A.正确
B.错误
正确答案：正确
105、降价这种促销方式的优点主要是（）
A.操作方法简单
B.见效快
C.强化商店低价形象
D.提高客单价
正确答案：ABC
106、什么是补货管理？
正确答案：零售企业的供应链补货管理是指以最效率的方式，在正确的时间提供正确的数量并将正确的产品运送到正确的地点。
107、高效补货的目标包括（）
A.正确的产品
B.正确的地点
C.正确的数量
D.正确的时间
正确答案：ABCD
108、品类销售量的增加可能来自以下几个方面（）
A.消费者对该品类的认同
B.购物者对该商店的认同
C.品类中子品类的连带性购买
D.品类使用量的增加
正确答案：ABCD
109、品类定义包括以下内容（）
A.品类描述
B.品类结构
C.品类角色
D.品类策略
正确答案：AB
110、购物者研究使用的方法，目前主要有（）
A.小组讨论法
B.问卷调查法
C.陪同购物法
D.观察法
正确答案：ABCD
111、可以从以下哪些方面评估品类的增长潜力（）
A.品类的市场规模有多大
B.品类的价格带有多宽
C.品类的增长率有多大
D.相关品类的增长率
正确答案：ACD
112、在评价品类的增长潜力时，可从以下方面来开展（）
A.品类的市场规模有多大
B.品类的价格带有多宽
C.品类的增长率有多大
D.相关品类的增长率
正确答案：ACD
113、以下属于评价供应商配送能力的指标有（）
A.最小订单量
B.最长付款期限
C.订单频率
D.到货时间
正确答案：ACD
114、以下属于品类战术范畴的有（）
A.产品陈列
B.品类定义
C.品类回顾
D.产品定价
正确答案：AD
115、以下哪些问题是进行企业现状评估时需要回答的（）
A.实施品类管理分为几个阶段；
B.企业目前的经营状况如何；
C.企业的竞争优势和劣势；
D.实施品类管理的时间表
正确答案：BC
116、跨品类分析需要分析以下几个方面的因素（）
A.品类对制造商的重要性
B.品类对购物者的重要性
C.品类对零售商的重要性
D.品类对市场的重要性
正确答案：BCD
117、积分这种促销方式的主要优点是（）
A.强化现场气氛
B.提高客单价
C.增加顾客忠诚
D.创造商店差异化
正确答案：BCD
118、品类定义包括以下内容（）
A.品类角色
B.品类描述
C.品类结构
D.品类策略
正确答案：BC
119、ECR的基础构架包括（）
A.品类管理
B.供应管理
C.驱动力
D.整合力
正确答案：ABCD
120、高效促销需要具备以下特点（）
A.达到促销目标
B.增加忠诚消费者或购物者
C.增加销售量
D.系统成本最低
正确答案：ABCD
121、通常，促销的效果评估有以下几种方法（）
A.宏观分析法
B.前后比较法
C.市场调查法
D.观察法
正确答案：BCD
122、品类定义要以满足（）为核心。
A.制造商利益
B.供应商利益
C.零售商利益
D.消费者购物需求
正确答案：D
123、空间管理的内容包括以下哪些方面（）
A.门店布局管理
B.门店仓库管理
C.货架空间管理
D.门店商品组合管理
正确答案：AC
124、品类管理是ECR的（）组成部分。
A.供应管理
B.需求管理
C.集成因素
D.促成因素
正确答案：B
125、零售商最关心的自身业绩指标有（）。
A.销售
B.利润
C.库存
D.坪效
正确答案：ABC
126、价格战的根源是（）。
A.商店的同质化
B.争夺顾客
C.打压对手
D.行为习惯
正确答案：A
127、品类管理又称为（）。
A.供应链管理
B.ECR
C.客户关系管理
D.需求管理
正确答案：D
128、定量研究主要可以采用如下几种方法（）
A.入户访问
B.定点访问
C.电话访问
D.网上调研
正确答案：ABCD
129、通常可以代表商店形象的品类是（）。
A.目标性品类
B.常规性品类
C.季节性品类
D.便利性品类
正确答案：A
130、以下属于品类战术的具体操作方法有（）
A.产品促销
B.品类角色
C.品类回顾
D.产品陈列
正确答案：AD
131、品类管理是ECR中的（）管理。
A.生产
B.物流
C.消费
D.需求
正确答案：D
132、品类管理是以品类为单位，以（）为基础的科学管理方法。
A.理念
B.全员参与
C.数据
D.绩效
正确答案：C
133、（）及相应的业务流程是实施品类管理的必要条件，是完成品类管理的必需过程。
A.合作伙伴关系
B.品类策略
C.品类评分表
D.信息技术
正确答案：B
134、可以告诉我们品类各种细分类应如何陈列的是（）。
A.产品相关性
B.购物者购买决策树
C.品类角色
D.产品互补性
正确答案：B
135、计划实施品类管理之前，首先需要对企业进行（）。
A.审计
B.资产评估
C.现状评估
D.责任界定
正确答案：C
136、以下用以满足顾客一站式购物需求的是（）。
A.目标性品类
B.常规性品类
C.偶然性品类
D.便利性品类
正确答案：D
137、品类管理首次从（）的角度来看待零售商和供应商的关系。
A.供应链
B.竞争者
C.合作者
D.资金链
正确答案：A
138、下面那些说法正确（）
A.正确的货架库存量可以通过空间管理实现
B.门店布局主要各品类给企业带来的利益，因此需要尽量多的摆放公司所有的品类
C.门店各品类的陈列位置主要是由品类对企业的贡献率决定的，因此上品类陈列位置与品类角色无关。
D.在确定好了各品类的位置和货架数量后，品类内货架摆放的左右位置对销售并无影响。
正确答案：A
139、在波士顿矩阵中高市场增长率、高市场占有率是指（）。
A.明星
B.金牛
C.瘦狗
D.幼童
正确答案：A
140、作为商店的符号和代名词的品类是（）。
A.目标性品类
B.补充性品类
C.偶然性品类
D.便利性品类
正确答案：A
141、品类管理的最低等级是普通合作，它主要基于（）。
A.供应商品牌的合作
B.品类产品组合
C.品类新品引进
D.品类定价与促销
正确答案：A
142、位于卖场中主通道两侧的是（）。
A.第一磁石点
B.第二磁石点
C.第三磁石点
D.第四磁石点
正确答案：A
143、分析的目的是（）。
A.总结经验
B.寻找失败原因
C.找出品类机会
D.提交数据化报表
正确答案：C
144、利润可观、对销售额和利润有巨大贡献的是以下哪种品类的特点（）。
A.旗舰品类
B.吸引客流品类
C.提款机器品类
D.待救伤残品类
正确答案：A
145、同一品类内部的商品具有哪些主要的特点（）
A.替代性
B.包容性
C.互斥性
D.互补性
正确答案：AD
146、品类管理最重要的一步是（）。
A.品类角色
B.品类评估
C.品类策略
D.品类计划实施
正确答案：D
147、在国内，洗发水常规的购买决策顺序是（）
A.价格
B.包装容量
C.品牌
D.功能
正确答案：ABCD
148、将下列产品的品牌认知度从低到高排序（）
A.西瓜
B.袜子
C.食用油
D.电脑
正确答案：ABCD
149、衡量品类对购物者重要性的指标是（）。
A.利润率
B.购物频率
C.周转速度
D.消费水平
正确答案：B
150、以下哪些属于助理级品类管理师岗位职责（）
A.了解品类管理基本知识和流程
B.具备品类管理的基本方法及理念
C.品类管理团队的建设及管理
D.培训品类管理人员
正确答案：AB
151、去超市购物时发现一个很奇怪的现象：经常可以看见某品牌洗衣粉2kg的标价为11.8元，单价就是5.9元/kg，同时还赠送两块香皂；而同品牌的洗衣粉，3kg包装的标价为17.8元，算起来单价是5.93元/kg，而且什么都不送。这到底是怎么回事呢？（）
A.同样产品通过不同的包装和特征来吸引不同目标顾客群的不太需求
B.在具体的购买过程中，购物者会不知不觉地被备选商品的具体特征及其陈列方式所影响
C.购物者的偏好也并非是一成不变的
D.不提供3kg的A品牌洗衣粉，消费者很可能将2kg的A品牌洗衣粉与2kg的其他品牌洗衣粉进行比较，这就可能会造成一部分消费者的流失
正确答案：ABCD
152、中国连锁协会在品类管理的推广中发挥的作用是（）
A.提出品类管理的概念
B.出版品类管理专业书籍
C.举办品类管理专门培训
D.举行品类管理研讨峰会
正确答案：ABCD
153、下列品类角色中最适合用来做打击竞争对手的品类促销的是（）。
A.主要商品品类
B.差异商品品类
C.必备商品品类
D.补充商品品类
正确答案：C
154、品类对市场重要性的衡量指标是（）。
A.购物频率
B.品类增长率
C.销售贡献
D.周转速度
正确答案：B
155、ECR包括哪些基本模块（）
A.品类管理
B.数据系统
C.供应链管理
D.财务分析
正确答案：ABC
156、（）是商品分类中不能进一步细分的、完整独立的商品，是零售企业商品经营管理的最基本单位
A.单品
B.品类
C.品项
D.商品
正确答案：A
157、适合家庭消费的包装是（）
A.500ML可乐
B.5L色拉油
C.200ML洗发水
D.1.25L可乐
正确答案：BD
158、品类管理下的工商合作关系是（）
A.供应商主导的合作关系
B.零售商主导的合作关系
C.多部门无缝链接的合作关系
D.仅销售和采购之间的买卖关系
正确答案：C
159、婴儿产品的消费者是（）
A.婴儿
B.爸爸
C.妈妈
D.家人
正确答案：A
160、如果不作控制，零售商门店中的单品数会（）
A.越来越多
B.越老越少
C.保持不变
D.不能确定
正确答案：A
161、常规性品类的特点（）
A.消费者需要的重要品类
B.平衡销售量指标
C.相同业态零售商共有
D.满足消费者多方面需求
正确答案：ABCD
162、ECR是
A.包括品类管理，供应链管理，信息技术管理重要部分
B.由生产商或零售商单独进行的管理行为
C.流通供应链上的各个企业以业务伙伴方式合作，建立一个以消费者需求为基础和具有快速反应能力的系统
D.提高客户价值，提高整个供应链的运作效率，降低整个系统的成本，提高竞争能力
正确答案：ACD
163、进货后迅速在店内以好的展示效果出现，就是（）。
A.店面美陈
B.快速上架
C.形象展示
D.立体陈列
正确答案：B
164、在具体品类确定时，着重考虑三方面因素，即（）。
A.品类对购物者的重要性
B.品类对零售商的重要性
C.品类对市场的重要性
D.品类对竞争者的重要性
正确答案：ABC
165、售罄率是用来监测（）
A.商品销售速度
B.商品库存情况
C.商品利润高低
D.新旧货品比例
正确答案：A
166、在波士顿矩阵中高市场增长率、低市场占有率是指（）。
A.明星
B.金牛
C.瘦狗
D.幼童
正确答案：D
167、标准超市商品结构的特点是（）
A.宽而深
B.窄而深
C.宽而浅
D.窄而浅
正确答案：B
168、同比是指什么进行比较（）
A.和上个月进行比较
B.和去年的同期进行比较
C.和本月的目标进行比较
D.和其他门店进行比较
正确答案：B
169、跨品类管理和品类管理之间的区别主要是
A.制定品类策略
B.制定品类战术
C.分析品类之间的相关性
D.从部门角度出发
正确答案：C
170、（）品类是为了满足购物者一次性购足而增加的品类，在满足顾客需求方面起到锦上
A.常规性品类
B.目标性品类
C.便利性品类
D.季节性/偶然性品类
正确答案：考答案：C
171、便利性商品在配送方面我们主要关注（）
A.库存周转率
B.客户服务水平
C.库存天数
D.缺货率
正确答案：C
172、列品类角色中最适合用来做打击竞争对手的品类促销的是（）。
A.主要商品品类
B.差异商品品类
C.必备商品品类
D.补充商品品类
正确答案：C
173、时尚消费品店最理想的库存情况是（）
A.折扣率低存销比低新货占比低
B.折扣率高存销比低新货占比高
C.折扣率高存销比高新货占比高
D.折扣率低存销比高新货占比高
正确答案：B
174、对于商店招牌的目的性品类而言，与竞争对手相比单品数应该（）
A.少于竞争对手
B.多于竞争对手
C.与竞争对手持平
D.没有必要参照竞争对手
正确答案：B
175、品类定义的组成应包含哪些方面的内容（）
A.品类组成
B.品类描述
C.品类架构
D.品类销售
正确答案：BC
176、品类定义要从（）的角度出发。
A.制造商
B.供应商
C.零售商
D.消费者
正确答案：D
177、茶叶蛋在便利店一般把它归入哪类商品（）
A.熟食商品
B.即食商品
C.冷藏商品
D.快速消费品
正确答案：B
178、一般来说，可比门店是指开店时间大于多少的门店（）
A.一个月
B.三个月
C.六个月
D.十二个月
正确答案：D
179、在波士顿矩阵中低市场增长率、低市场占有率是指（）。
A.明星
B.金牛
C.瘦狗
D.幼童
正确答案：C
180、下列各项关于品类策略的表述正确的是：（）
A.品类策略能帮助零售商实现销售提升的目标，同时会让零售商实现差异化竞争
B.品类策略制定相应的策略以满足品类的目标，并达到评估目标的过程
C.选择品类策略时要有针对性，并对品类策略可能产生的效益进行预测，以确保所选品类
D.品类策略的行动步骤有回顾品类评分表，回顾品类策略和制定品类策略3个步骤
正确答案：C
181、用来做促销最容易给竞争对手带来沉重打击的商品是（）
A.高购买比例、高购买频率的商品
B.低购买比例、高购买频率的商品
C.高购买比例、低购买频率的商品
D.低购买比例、低购买频率的商品
正确答案：C
182、根据品类对零售商销售额和利润的贡献，可以确认以下哪些品类角色。（）
A.目标性品类
B.旗舰品类
C.提款机品类
D.常规性品类
正确答案：BC
183、顾客导向的品类角色定位通常利用（）指标作为衡量维度。
A.普及程度
B.销售额
C.毛利率
D.购买量
正确答案：A
184、以下哪项不是目标性品类的特点（）
A.吸引客流
B.优势品类
C.代表门店形象
D.购买量
正确答案：D
185、跨品类管理和品类管理之间的区别主要是（）
A.制定品类策略
B.制定品类战术
C.分析品类之间的相关性
D.从部门角度出发
正确答案：C
186、零售商在确定其目标性品类时主要考虑（）因素。
A.顾客需求
B.供货资源
C.商品独特品质
D.以上都对
正确答案：D
187、常规性品类是零售店中（），并能带来一定利润的品类。
A.吸引客流
B.抵御竞争
C.满足消费者多样需求
D.以上都对
正确答案：D
188、在国内目前，洗发水常规的购买决策顺序排在第一位的是（）
A.价格
B.包装容量
C.品牌
D.功能
正确答案：C
189、地方性品牌与全国性品牌相比的优势是（）
A.价格便宜
B.更符合消费需求
C.资金实力
D.品牌知名度
正确答案：B
190、品类策略制定相应的策略以满足（），并达到评估目标的过程。
A.品类的角色
B.品类的目标
C.品类的评估
D.品类的策略
正确答案：A
191、分类中的最低价格一般可以理解为（）。
A.分类的平均价格低
B.分类中单位最低价格
C.分类中某一商品的整体价格最低
D.单位最低价格和整体价格结合起来理解
正确答案：D
192、一般的超市将烟酒饮料归入哪一个部门（）
A.生鲜部门
B.食品部门
C.非食品部门
D.快速消费品部门
正确答案：B
193、在零售店中通常（）占比最高。
A.常规性品类
B.目标性品类
C.便利性品类
D.季节性/偶然性品类
正确答案：A
194、下列哪一种品类在品类评估时，对数据的要求最为严格（）
A.便利性品类
B.季节性品类
C.目标性品类
D.常规性品类
正确答案：C
195、便利店中可能的洗发水单品数是（）
A.250
B.400
C.180
D.30
正确答案：D
196、品类结构和商品结构的关系是（）
A.品类结构包含商品结构
B.商品结构包含品类结构
C.二者是并列关系
D.二者没有关系
正确答案：B
197、下列哪一种品类在制定品类目标时，对客流量的要求最为严格（）
A.便利性品类
B.季节性品类
C.目标性品类
D.常规性品类
正确答案：C
198、目标性品类不是越多越好，基本上占到门店的（）的品类。
A.1%左右
B.5%～10%
C.10%～15%
D.60%～70%
正确答案：B
199、品类策略需要深入品类内部分析，（）可以有不同的策略。
A.不同的次品类
B.不同的品类
C.相同的次品类
D.相同的品类
正确答案：A
200、达成率是指什么进行比较（）
A.本月实际和上个月进行比较
B.本月实际和去年的同期进行比较
C.本月实际和本月的目标进行比较
D.本月实际和其他门店进行比较
正确答案：C
201、商品结构层次中排在最高层次的是（）
A.商品组织结构表
B.门店定位
C.品类配置商品组合
D.单品
正确答案：B
202、品类管理的概念是由（）正式提出的。
A.美国食品营销协会
B.沃尔玛
C.宝洁
D.TPG咨询公司
正确答案：A
203、价格带的PP点是指（）
A.小分类中的最低价格
B.小分类中的最高价格
C.小分类中的平均价格
D.小分类中的最恰当价格
正确答案：D