联大学堂《广告实务（焦作师范高等专科学校）》题库及答案

联大学堂《广告实务（焦作师范高等专科学校）》题库及答案
1、企业采用（）市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率
正确答案：集中
2、广告效果的特性
正确答案：时间推移性|效果累积性|间接效果性
3、户外广告媒介的优点
正确答案：要求负载|广告内容|言简
4、简述广告构图的原理
正确答案：对比|视觉导向|节奏构成
5、广告学的作用体现在哪些方面
正确答案：提高劳动生产率|降低生产成本|间接带动产品品质
6、间接信息的作用
正确答案：强化企业形象|品牌形象|商品特性
7、试比较小众媒体
正确答案：直接媒体|ＰＯＰ|交通广告媒体
8、中国现代广告业发展时期的特点
正确答案：低起点|高速度|发展形态
9、试论述广告策划书的基本内容
正确答案：目的由来|经历的时间|广告策划书
10、简述广告管理法规的性质
正确答案：国家意志|国家强制手段|经济关系
11、简述广告代理制度的意义
正确答案：规范广告市场|行业科学化|健康发展
12、简述现代广告事业的性质
正确答案：政治方面|经济方面|思想方面
13、简述消费者的行为特点
正确答案：动态|相互作用|理智行为
14、简述国际广告发展趋势
正确答案：全球一体化趋势|信息传播全球化|市场变化
15、广告主题是如何确立的
正确答案：商品分析|消费者分析|企业形象
16、简述影响媒介计划的内部因素
正确答案：购买费用|传播效益|可行性
17、媒介组合
正确答案：是指于同一媒介计划中，使用两种或两种以上不同的媒介。媒介组合是媒介策略的重要一环。广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果
18、广告公司的类型与服务范围
正确答案：广告制作|是广告业务|一个重要环节
19、简述广告管理法规的特点
正确答案：目的性|规范性
20、简述广告社会效果测评的依据
正确答案：真实性|法规政策|伦理道德
21、交互式广告的特点
正确答案：指任何要求或允许浏览者做出行动的广告。从最广泛的意义上说，对横幅的点击也可以算是一种交互。不过，我们通常把“行动”定义为发出请求或在网页上查找详细信息。交互广告的形式主要有因特网广告、交互电视广告、移动电话广告、手机装置（WAP以及SMS）等。
22、直接邮递广告的特点
正确答案：简称直邮广告（DM）所谓直接邮递广告，其定义为：广告主将广告信息印刷成信件或宣传品以指名方式直接邮寄给有可能购买的消费者的直接广告。它是以邮政传递网络为传播途径，以信函为载体的广告媒体，选择有针对性的目标客户群落的名址打印封装，通过邮政渠道寄发的一种函件业务。具有传播信息，发布广告的效能
23、广告定位策略有哪些
正确答案：功效定位|成分定位|产地定位
24、根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围
正确答案：新闻与传播学
25、按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类
正确答案：四大媒体其他媒体
26、广告目标策划
正确答案：既是对广告运动所要达到的境地或效果的预先筹划，也就是在消费者分析、市场分析和产品分析之后选择确定恰当的广告目标
27、广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科
正确答案：20
28、简述国际广告的意义
正确答案：竞争能力|国际市场|新产品开发
29、创意在本质上就是“旧元素，新组合”，你是如何理解这句话的
正确答案：创意在本质上就是“旧元素，新组合”有一定的道理。创意是一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。创意是传统的叛逆，是打破常规的哲学，是破旧立新的创造与毁灭的循环，是思维碰撞，智慧对接，是具有新颖性和创造性的想法，不同于寻常的解决方法。该定义不仅揭示了创意存在的方式，而且还揭示了创意的本质，更重要的是强调了创意与旧事物之间存在的必然联系。提醒我们创意不是天外之物，不是凭空臆造，一切皆有根源，一切皆有因果，一切皆有来龙去脉。
30、我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版
正确答案：北宋
31、早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧
正确答案：社会行为商业
32、（）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义
正确答案：17|18
33、广告策划
正确答案：是指对广告的整体战略与策略的运筹规划，即对于提出广告决策并实施、检验广告决策的全过程进行预先的考虑与设想
34、步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平
正确答案：20|60|整合营销传播
35、4C理论
正确答案：从对企业经营者的研究转向对消费者的关注，实现了从“由内而外”到“由外而内”的观念转变。4Ｃ指的是：消费者的需要和欲求（ｃｏｎｓｕｍｅｒｗａｎｔｓａｎｄｎｅｅｄ）、成本（ｃｏｓｔ）、方便（ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅ）和沟通（ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ）
36、广告管制的领域包括哪些方面
正确答案：1.政府管制。也叫他律管制。包括法律管制和行政管制。法律管制包括各种法律、法规、规章。行政管制是以行政手段对广告活动所进行的管理、监督、审查等。2.自律管制。包括中央自律管制、广告团体管制、广告主、广告公司、广告媒体的自律管制。3.社会控制。包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。4.市场调节。以广告市场的供需情况来调节广告活动。
37、何谓“广告诉求”？
正确答案：广告诉求是一种策略，即广告采用什么方式进行劝服，通常诉求方式有诉诸感性、诉诸幽默、诉诸亲情、诉诸社会地位等等。诉诸理性是一种通过冷静地摆事实，讲道理，运用理性或逻辑的力量来达到说服的目地。
38、从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展
正确答案：15
39、整合营销
正确答案：即把消费者视为现行关系中的伙伴，将其人微言作为参照对象，并接受消费者与品牌保持联系的多种方法
40、广告目标
正确答案：指在一个特定时期内，对于某个特定目标受众所要完成的特定传播任务和所要达到的沟通程度
41、CI
正确答案：也叫CIS，是英文CorporateIdentitySystem的缩写，―般译为“企业形象识别系统”。CI是通过一系列形象设计，将企业的经营理念、行为规范和视觉识别有序地传达给社会公众，并被社会公众认知、认同和内化的系统策略
42、广告效果：
正确答案：指广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用，或者说实在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。
43、香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商
正确答案：跨国公司|港资经营|大陆
44、广告策划一般有两种形式。一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是（）的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划
正确答案：系统性
45、广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。
正确答案：平面广告|电子广告|其他广告
46、世界三大广告中心是（）、（）、（）。
正确答案：纽约|东京|伦敦
47、报纸媒体的优点
正确答案：1.覆盖面广，发行量大。2.传播信息迅速。3.选择性强，读者阅读时比较主动。4.读者广泛而稳定。5.表现方式灵活多样。6.存留时间长，便于查找。7.广告费用低。
48、广告创意
正确答案：指广告人员对广告活动所进行创造性思维活动
49、广告表现是连接广告策略和（）广告实施（）的关键环节
正确答案：广告实施
50、广告创新
正确答案：是指突出产品的新意义，改变消费者的习惯心理，树立新的消费观和商品观的广告定位策略
51、广播媒体的特点
正确答案：1.覆盖面广，受众多。2.以声带响，亲切动听。3.制作容易，传播迅速。4.重复广播，不觉其烦。5.经济实惠，收听方便。
52、1869年，美国（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。
正确答案：艾耶父子
53、4P指的是：产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、（）
正确答案：促销（Promotion）
54、布局报纸广告画面应遵循的原则是什么
正确答案：平衡对称原则视觉移动原则空间比率原则要素对比原则连续性原则一致性原则清晰简化原则留白原则
55、广告时机是指确定广告发布的时间和（）空间（）范围
正确答案：空间
56、企业广告
正确答案：所谓企业广告是企业向社会表明企业理念�p方针�p目标�p规模以及对社会的贡献等社会态度，从而寻求消费者的理解并赢得好感的广告。企业广告并不诉求消费者的直接反映，其目的是提高企业的声誉或者名声，从而在消费者心目中形成良好的企业形象。所以企业广告又叫企业形象广告。
57、广告媒体调查
正确答案：是指对广告信息借以传播的物质技术手段的性能所作的调查
58、到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”
正确答案：19报纸掮客
59、综合型的广告代理公司提供的服务主要有哪些
正确答案：综合型的广告代理公司为广告主提供全方位的广告代理服务，主要包括产品的市场调查和研究
60、广告模特的作用是什么
正确答案：模特提高了广告的可读性（或可看性、可听性）；模特能为企业或其产品带来肯定的态度转变；模特的形象特点可与品牌形象联系起来
61、广告创意分析指（）
正确答案：把广告定位在概念上表达出来
62、广告受众心理过程包括（）、（）和（）
正确答案：最小成本|触及率|重复率
63、广告调查
正确答案：广告调查是为了制作有效的广告和为了测定广告效果而有目的地对市场进行具体了解、认识市场运行状况和运行机制的过程和工作
64、确定广告目标应遵循的原则是什么
正确答案：（一）要符合企业的营销目标（二）广告目标要切实可行（三）广告目标要明确具体（四）广告目标应单一（五）广告目标要有一定弹性（六）广告目标要有协调性（七）广告目标要考虑公益性
65、按照广告媒体的一般形态，可以将广告媒体划分为有（）、（）、（）、（）和（）
正确答案：户外广告媒体|直接媒体|销售现场广告
66、日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右
正确答案：4500多|电通|一兆二千亿
67、广告系列策略
正确答案：是企业在广告计划期内连续地和有计划地发布统一设计形式或内容的系列广告，以不断加深广告印象，增强广告效果
68、广告创意魅力的一大主要特征就是具有超常规的
正确答案：创造力
69、广告宣传的重点和所要表达的中心思想是（）
正确答案：广告主题
70、我国近代现广告的主要特征是什么
正确答案：第一，政府对广告管理不力。虽然政府及有关行业对广告采取了广告措施，显然没有起到应有的作用，许多人仍把广告与欺骗，甚至谋财害命划等号。第二，产生了一批有一定水平的专业广告公司和广告人才。在经济发达地区，特别是有“不夜城”之称的上海，广告发展是令人瞩目的。第三，广告对经济生活，特别是发达地区产生过较大影响。这也证明了广告与经济发展的联系是广告发展的根本原因。
71、访问法
正确答案：访问法是指调查人员实地与调查对象进行接触，从中了解搜集信息的一种广告调查方法
72、创作广告正文的原则是什么
正确答案：紧扣主题，围绕标题正面陈述，言简意赅特性突出，具体生动语言热情，朴实真诚提出忠告，表明承诺
73、网络广告
正确答案：网络广告是广告的一种形式，英语一般叫做Net
A.（Internet
A.vertising）或Web
A.，是基于计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术，通过一定的可交互和互动的方式，将广告主的信息传递给目标消费者的一种付费的双向营销传播活动。
74、在广告传播过程中，创意的魅力主要来自对人的（）等方面的心理需要的预期或超预期的满足
正确答案：认知|情感|审美
75、（）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现
正确答案：20|上海
76、台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平
正确答案：20|60|整合营销传播
77、现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是（）理论
正确答案：市场营销
78、广告创意是一种创造过程，它必须符合创造性思维过程的一般规律。它可以大致划分成四个阶段即准备阶段、
正确答案：沉思阶段|启迪阶段|验证阶段
79、广告策划的改进主要基于以下变化（）、（）和（）
正确答案：用户变化|主题变化|策略变化
80、广告媒体策略
正确答案：广告媒体选择是指根据广告目标的要求，以最少的成本选择合适的传播媒体，把广告信息传达给预定的目标消费者，并保障接触者的数量和接触的次数
81、广告标题
正确答案：广告标语就是广告的题目，是广告文案的高度概括。在多数情况下，广告标题也即广告主题
82、产品广告的目的是什么
正确答案：此类广告的目的是为了使目标受众了解产品的性能、特点，知晓产品的商标，并产生好感，进而在选购该类产品时给予特别注意的广告形式。产品广告占据着所有广告的绝大多数，几乎所有广告主都十分重视产品广告
83、广告主体分析的主要任务是（）
正确答案：电视|报纸|杂志|广播
84、严重性诉求
正确答案：是指通过向消费者直接或间接地展示不购买或不适用广告产品所引起的严重后果，从而诱导消费者购买或回避广告产品的一种诉求方式
85、归因
正确答案：就是寻找能够解释自己或他人行为的原因的过程
86、广告模特
正确答案：所谓广告模特是为拥护企业、产品以及品牌而在广告上出现的人物或象征物
87、简要说明广告文案撰写的过程
正确答案：广告创意过程主要有以下几个过程：一是准备阶段，应先研究与广告文案有关的各项资料（2分）；二是消化阶段，最重要是把有关联的事项分析出来，并且做适当的组合（2分）。三是构思阶段提出方案进行选择（2分）。四是定案阶段。选择出一个主题思想突出、符合产品特征和消费需求的文案
88、广告必须借助（）传播信息
正确答案：广告媒体
89、（）和（）是广告设计中的两大构成
正确答案：平面构成|色彩构成
90、广告内容的核心是（）
正确答案：广告文案主题
91、简述广告在营销中的地位和作用
正确答案：一增加销售，减少总促销费用二是有针对性地刺激消费者的需求；三是为销售人员提供支援，取得销售优势；四是形成独特的产品定位
92、试分析报纸媒体的优缺点
正确答案：报纸优点主要表现在：1传播范围广；2版面编排灵活，适应性强；3针对性强4方便（3分）；5报道新闻为主，依赖性强；6制作比较简便，费用低；7拥有特殊版面空间有一定的专业性；8趣味性及广告结合，容易接收
93、从狭义的广告角度来看，广告活动实质是（）活动
正确答案：经济信息传播
94、广告代理制是指由广告主委托（）实施广告宣传计划，广告媒介通过（）承揽业务的经营体制
正确答案：广告公司|广告公司
95、广告
正确答案：所谓广告，是指可确认的广告主为促进交换，主要以付费的方式，通过各种媒体所进行的单向或双向的营销传播活动
96、企业采用（）市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率
正确答案：集中
97、市场营销组合的4P指（）、（）、（）和（）
正确答案：产品|价格|分销|促销
98、广告主
正确答案：广告主（advertiser）是指直接或委托广告经营者（主要是指广告代理公司）实施广告宣传活动的主体，是广告信息的发出者。广告主可以是企业、事业单位，也可以是机关、社会团体和自然人
99、营销的对象是（）、（）和（）
正确答案：观念|商品|服务
100、卷入
正确答案：卷入是消费者行为学和社会心理学的一个重要的概念，是指在特定的状况下由某刺激引发的、被认知的关联性以及个人的重要性程度
101、简要分析品牌的重要性
正确答案：对消费者品牌的作用主要是识别产品。对企业来说品牌作用如下：具有良好声誉，对企业来说是一种极其有效的资源；第二，成功品牌的营销费用下降。三是实行品牌营销，可建立顾客偏好和忠诚
102、广告调查是企业制定广告决策的（）和（）。
正确答案：前提|基础
103、广告的差异策略是以（）和（）为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略
正确答案：发现差别|突出差别
104、广告对企业生存和发展的影响
正确答案：1.广告是企业获取竞争对手信息的重要途径。2.广告有助于提高企业的知名度。3.广告支持业务人员进行销售。4.广告能够帮助企业降低单位产品的销售费用。5.广告有助于增强企业的竞争意识。
105、广告效果可以分为广告的经济效果、（）和（）三类
正确答案：广告的心理效果|广告的社会效果
106、广告创意的概念
正确答案：广告创意是广告策划的一系列思维活动，它是对题材的选择，主题的提炼、形象的典型化、文字的精炼、图画的意境，以及载体、表现方式和风格的总和思考和想象
107、企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的（）重合
正确答案：目标市场
108、广告标语创作的原则包括
A.简洁明了
B.朗朗上口
C.阐明观众关心的利益点
D.经久耐用
正确答案：ABCD
109、20世纪初，刘易斯（Levis）就注意到消费者接受广告的心理历程，并把它描述为（）即AIDA
A.注意－兴趣－欲望－行动
B.注意－欲望－兴趣－行动
C.注意－行动－欲望－兴趣
D.注意－记忆－兴趣－行动
正确答案：A
110、标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的（）部分
正确答案：语言
111、知觉危险是指消费者在购买或使用产品的过程中感觉到的不确定结果的不安。知觉危险有以下哪几种
A.财务危险
B.性能危险
C.身体危险
D.心理与社会危险
正确答案：ABCD
112、是根据企业的营销战略和营销目标，具体确定广告规划和广告目标，再根据广告目标编制广告计划，确定企业的广告预算总额
A.目标任务法
B.量力而行法
C.竞争对抗法
D.销售单位法
正确答案：A
113、广告模特的可信性表现在以下哪几个方面
A.真实性
B.专业性
C.魅力性
D.非类似性
正确答案：ABC
114、现在人们所称的四大联想律分别为：接近律、对比律、（）、因果律
A.相同律
B.类似律
C.比喻律
D.相反律
正确答案：B
115、广告调查内容主要有哪些方面
正确答案：广告市场调查主要指与广告活动密切相关的市场情报的调查，包括调查市场需求规模的大小、需求变化趋势、销售变化趋势等
116、广告预算
正确答案：广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法
117、广告表现以企业为主要对象的，可称为（）
正确答案：企业形象广告
118、广告调查包括
A.社会环境调查
B.广告主题调查
C.广告媒体调查
D.目标市场调查
正确答案：ABCD
119、广播广告、电视广告与报纸广告、（）一起，构成现代广告的“四大台柱”
A.杂志广告
B.网络广告
C.户外广告
D.无线广告
正确答案：A
120、某饮料生产企业上年销售饮料10万箱，广才告投入为8万元。今年计划销售15万箱，若根据销售单位法进行计算，则广告投入为
A.30万元
B.15万元
C.12万元
D.18万元
正确答案：C
121、迁移广告
正确答案：是指消费者接触广告的时候，帮助消费者联系消费经验与对产品肯定方面的心理反应的广告
122、以企业生产经营的产品加以分工确定的，即按照企业所生产经营各种不同性质产品的要求进行组建的广告组织形式是
A.对象型组织
B.功能型组织
C.地区型组织
D.产品型组织
正确答案：D
123、公益广告的特征主要有
A.公益性
B.义务性
C.社会性
D.大众性
正确答案：ABCD
124、以下哪项不属于我国主要的户外媒体形式
A.霓虹灯
B.电子显示屏
C.路边招牌
D.广告宣传车
正确答案：D
125、广告计划
正确答案：广告计划是广告主或广告经营单根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排
126、1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的（B）所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度和看法的调查研究，可以看作是广告心理学研究的最早工作
A.W.D.斯科特
B.H.盖尔
C.闽斯特伯格
D.李奥.贝纳
正确答案：B
127、是现今最具有影响力的传播方式
A.个人传播
B.人际传播
C.组织传播
D.大众传播
正确答案：D
128、创作广告正文的原则有
A.紧扣主题
B.言简意赅
C.特征突出
D.提出忠告
正确答案：ABCD
129、是指调查人员将调查表或问卷当面交给被调查者，并详细说明调查目的和要求，由被调查者事后自行填写回答，再由调查人员约定时间收回的一种调查方法
A.邮寄调查
B.电话调查
C.留置调查
D.面谈调查
正确答案：C
130、网络广告的特点有
A.交互性
B.强迫性
C.实时性
D.广泛性
正确答案：ACD
131、是被赋予了一定意蕴或意义的表象
A.意念
B.意境
C.意义
D.意象
正确答案：D
132、广告标语的特点有
A.精炼简洁
B.生动形象
C.准确定位
D.强化传播
正确答案：ABCD
133、广告正文包括那几部分
A.题记
B.引言
C.主体
D.结尾
正确答案：BCD
134、广告媒体的特性是指媒体的（）特性
A.对象
B.速度
C.范围
D.物质
正确答案：D
135、广告标题创作的形式包括
A.陈述式
B.新闻式
C.承诺式
D.设问式
正确答案：ABCD
136、是指接收某一特定电视节目或广播节目的人数（或家庭数）的百分比
A.总视听率
B.视听率
C.视听众暴露度
D.到达率
正确答案：B
137、在17世纪，世界广告兴起的中心是
A.英国
B.美国
C.法国
D.德国
正确答案：A
138、广告标题创作的原则包括
A.避免使用否定词
B.长度适中
C.避免使用概括性很强的词语
D.尽量把新的内容引入标题
正确答案：ABCD
139、用意象反映客观事物的格调和程度即为（），也就是意象所能达到的境界
A.意念
B.意义
C.意境
D.意象
正确答案：C
140、观察法可以分为直接观察法、痕迹观察法和
A.行为记录法
B.间接观察法
C.跟踪观察法
D.随机观察法
正确答案：A
141、USP策略即指独特的销售主题，它是由（）于20世纪50年代提出来的
A.罗素.瑞夫斯
B.大卫.奥格威
C.菲利普.科特勒
D.李奥.贝纳
正确答案：A
142、广告标题的类型包括
A.直接式标题
B.间接式标题
C.复合式标题
D.陈述式标题
正确答案：ABC
143、根据广告的目的不同可将广告划分为
A.信息性广告目标
B.竞争性广告目标
C.说服性广告目标
D.提醒性广告目标
正确答案：ACD
144、即按一定的标准规定不同特性群体的样本配额，然后由调查人员主观抽取配额内样本的方法
A.分层随机抽样
B.配额抽样
C.分群随机抽样
D.多级随机抽样
正确答案：B
145、广告创意的表现方式有
A.严重性诉求
B.幽默诉求
C.性诉求
D.USP式广告
正确答案：ABCD
146、确定广告目标时应遵循的原则有
A.符合企业的营销目标
B.切实可行
C.明确具体
D.广告目标应单一
正确答案：ABCD
147、是根据一定期限内的利润总额比率，预算广告费用的方法。
A.销售额百分比法
B.销售单位法
C.量力而行
D.利润百分比法
正确答案：D
148、米勒的实验研究表明，在短暂呈现的条件下，大脑能接受的数量至少是（）个，至多（）个，平均为（）个
A.5、9、7
B.6、8、7
C.5、7、6
D.6、9、7
正确答案：A
149、长期广告计划的时间界定是
A.5年及以上
B.3―5年
C.1―3年
D.1年以下
正确答案：A
150、消费者对一些商品或商品的某个属性知觉，而不对另一些商品及某个属性知觉，叫做
A.知觉的整体性
B.知觉的选择性
C.知觉的解释性
D.知觉的独特性
正确答案：B
151、以下那项不是广告文案的基本特征
A.真实性
B.独创性
C.局部性
D.艺术性
正确答案：C
152、（）是广告的灵魂
A.创新
B.创意
C.个性
D.特色
正确答案：B
153、组织的职能包括
A.分配工作
B.促进沟通与协调
C.构建分工协作体系
D.支撑促进企业成长
正确答案：ABCD
154、杂志媒体的优点是
A.时效性好
B.影响面广
C.广告费用低
D.信息的生命周期较长
正确答案：D
155、按产品的生命周期不同可将广告分为
A.售点性广告
B.认知性广告
C.竞争性广告
D.提醒性广告
正确答案：BCD
156、广告对企业生存和发展的作用有
A.企业获取对手信息的重要途径
B.有助于提高企业知名度
C.支持业务人员销售
D.增加单位产品销售费用
正确答案：ABC
157、今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约
A.2000年
B.1500年
C.1000年
D.800年
正确答案：C
158、在广告文案中，注目率最高的是
A.标题
B.正文
C.附文
D.空白处
正确答案：A
159、广告的功能包括
A.市场营销功能
B.传播功能
C.经济功能
D.社会功能
正确答案：ABCD
160、广告文案不具备以下哪个基本特征
A.夸张性
B.真实性
C.独创性
D.艺术性
正确答案：A
161、企业投资做网络广告的目标主要有
A.提高访问量
B.树立品牌意思
C.减少成本
D.销售产品
正确答案：ABD
162、世界上最早的报纸广告产生于
A.英国
B.美国
C.法国
D.德国
正确答案：A
163、实地调查方法包括
A.访问法
B.问卷调查法
C.电话采访法
D.邮件调查
正确答案：ABCD
164、在广告市场活动中，居于主导地位的是
A.广告主
B.广告代理公司
C.广告媒介
D.广告受众
正确答案：A
165、广告的主要目的是
A.宣传
B.推销
C.促进交换
D.传播
正确答案：C
166、以下形式不太适合电视广告表现的是
A.演员直陈式、名人推荐式
B.情节式、动画式
C.比较式、祈求式
D.音乐式、字幕式
正确答案：C
167、集脑会商法是由美国BBDO广告公司负责人（）提出来的
A.艾德华.戴博诺
B.奥斯朋
C.乔治.葛里宾
D.威廉.伯恩巴克
正确答案：B
168、广告行业自律的性质与特点中不包括
A.强迫性
B.广泛性
C.灵活性
D.自愿性
正确答案：A
169、广告计划期限在1到5年以内的计划属于
A.长期广告计划
B.短期广告计划
C.超长期广告计划
D.中期广告计划
正确答案：D
170、广播媒体的特点
A.覆盖面广
B.亲切动听
C.传播迅速
D.收听方便
正确答案：ABCD
171、在现代广告市场中处于中心地位的是
A.广告主
B.广告代理公司
C.广告媒介
D.广告受众
正确答案：B
172、布局报纸广告画面时应遵循的原则
A.平衡对称原则
B.视觉移动原则
C.空间比例原则
D.要素对比原则
正确答案：ABCD
173、在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是
A.连续性广告
B.飞翔性广告
C.脉冲性广告
D.完全集中性广告
正确答案：D
174、广告计划不具备哪项作用
A.指导作用
B.协调作用
C.控制作用
D.纠错作用
正确答案：D
175、杂志广告制作要求有
A.图文并茂
B.正确利用版面
C.情景配合
D.采用相似形式
正确答案：ABC
176、以下哪项费用不能列入广告预算
A.促销广告费用
B.广告礼品费用
C.刊播费用
D.分配样品费用
正确答案：B
177、（）是指按照一定的思考路线进行的，向上或向下的垂直式思考，是头脑的自我扩大方法
A.水平思考法
B.头脑风暴法
C.垂直思考法
D.集脑会商法
正确答案：C
178、广告模特的可信性不包括
A.普通性
B.真实性
C.专业性
D.魅力性
正确答案：A
179、广告计划的主要内容包括
A.广告的市场分析
B.广告的目标
C.广告的对象
D.广告的传播区域
正确答案：ABCD
180、广告文案的构成通常包括
A.标题、正题、引题、副题
B.标题、正文、广告口号、附文
C.主题、正文、广告口号、附文
D.引题、正文、广告口号、副题
正确答案：B
181、广告的正文是按说明书形式写成的，它需要提供权威人士或著名人士对广告商品的鉴定
A.直述式
B.叙述式
C.证言式
D.描述式
正确答案：C
182、杂志媒体的缺点
A.时效性差
B.影响面窄
C.广告费用高
D.不易携带
正确答案：ABC
183、广告管制的领域不包括
A.人为管制
B.政府管制
C.自律管制
D.社会控制
正确答案：A
184、广告媒体的基本功能
A.传递功能
B.服务功能
C.销售功能
D.推销功能
正确答案：AB
185、广告标语“寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美”运用的是什么样的创作手法？
A.谐音法
B.排比发
C.双关法
D.夸张法
正确答案：D
186、广告正文的类型
A.直述式
B.叙述式
C.证言式
D.描述式
正确答案：ABCD
187、广告标题的主要作用包括
A.美化广告内容
B.强化广告主题
C.概括广告表现
D.引起受众注意
正确答案：BCD
188、广告的基本部分不包括
A.正文
B.标题
C.随文
D.商标
正确答案：D
189、广告中一般用的代言人有
A.从事者代言人
B.专家代言人
C.满意使用者代言人
D.名人代言人
正确答案：ABCD
190、广告标题的作用不包括
A.强化广告主题
B.括广告表现
C.美化广告内容
D.引起受众注意
正确答案：C
191、电视广告脚本的构成
A.人物
B.广告词
C.音乐与声响
D.画面
正确答案：BCD
192、广告的（）功能表现为促进产品在市场上的发育和成长
A.社会
B.催化
C.经济
D.引导
正确答案：B
193、影响广告预算的主要因素有
A.市场竞争状况
B.品牌的市场地位
C.广告频次
D.品牌替代性
正确答案：ABCD
194、广播广告中的三要素没有
A.人声
B.音响
C.旁白
D.音乐
正确答案：C
195、广播广告的构成要素有
A.语言和音乐
B.语言和音响
C.语言、音乐和音响
D.音响和音乐
正确答案：C
196、根据广告受众对象可将广告分为
A.消费者广告、商务广告
B.产品广告、非产品广告
C.赢利广告、非赢利广告
D.认知性广告、竞争性广
正确答案：A
197、根据AAKER等的研究，在广告组织系统中，处于核心地位的是
A.广告公司
B.广告主
C.广告管制机构
D.广告媒介代理机构
正确答案：B
198、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是
A.告知
B.提醒
C.说明
D.劝说
正确答案：B
199、近代广告包括
A.报纸广告
B.广播广告
C.霓虹灯广告
D.电视广告
正确答案：ABCD
200、电视广告制作要求不包括
A.广播化
B.表演化
C.简短化
D.单一化
正确答案：D
201、htmlP是（）在50年代首创的
A.罗瑟・瑞夫斯
B.贝美
C.克劳
D.J・克劳特
正确答案：A
202、古代广告包括
A.口头广告
B.旗帜广告
C.招牌广告
D.印刷广告
正确答案：ABCD
203、1872年3月23日，（）创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸
A.《中国教会新报》
B.《申报》
C.《上海新报》
D.《中国广告报》
正确答案：B
204、广告目标按市场营销策略可划分为
A.创牌广告目标
B.保牌广告目标
C.说服性广告目标
D.竞争广告目标
正确答案：ABD
205、报纸广告制作一般没有哪项要求
A.色彩明亮
B.连续刊登
C.版面大小
D.位置安排
正确答案：A
206、GAGMAR法的广告效果模式
A.反应、理解、信服、行动
B.注意、兴趣、欲望、行动
C.反应、理解、欲望、行动
D.知名、理解、信服、行动
正确答案：D
207、广告目标的特点主要有
A.促销数额的不确定性
B.目标的单一性
C.期间的不确定性
D.广告目标的多元性
正确答案：ACD
208、报纸广告最主要的表现形式
A.系列的表现形式
B.抽象的表现形式
C.插图的表现形式
D.文字表现形式
正确答案：D